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; 日前,美團對外發布的2019年《美團新年狂歡節大數據》顯示,2019年元旦期間「吃喝玩樂行」消費持續升級。隨著對生活品質的要求越來越高,人們更願意為「服務」買單,消費能力日益旺盛,服務消費占居民消費支出的比重已超過40%。如今,80、90後成為社會消費主力,互聯網平台和技術做到了對線上線下的連接,美團等平台提供了一站式的消費體驗,過去以實物為主導的消費習慣逐步轉向服務消費,新的消費潮流正在興起。
天津人好「泡湯」 西安人愛滑雪
數據顯示,北京、上海、深圳等10大城市成為全國吃喝玩樂核心「戰區」,成都作為消費黑馬,城市消費力位居全國第四。
在10座重點消費城市中,「餐飲美食」消費成為八座城市消費品類第一,而「酒店」消費在七座城市消費品類中均排名第二。此外,「休閒娛樂」、「電影演出賽事」、「購物」等項目仍是各個城市過節保留項目。
全國各城跨年方式也不盡相同,在北京、重慶、天津,人們大多選擇在「泡湯」過節,其中天津排名前三的溫泉中心訂單總量高漲224%,而西安用戶則偏愛「滑雪」等冬季運動,排名前三的滑雪場訂單總量暴增332%。
節日聚餐更具個性化
相較2018年同期,2019年的「吃」生活增幅明顯,且更具個性化。美團平台數據顯示,2018年12月14日至2019年1月1日期間,「燒烤」成了另類跨年儀式,訂單量同比增長23.2%;「現制飲品」緊隨其後,漲幅達15.8%。期間,杭州誕生了單筆金額最高的飲品訂單,高達2465元。
對於大多數消費者而言,「火鍋」仍是節日聚餐標配,消費訂單量高居十大美食品類榜首。北京、上海、廣州、深圳等一線城市是外賣訂單密集地。同時,人們閃購最多的商品是鮮果切、啤酒和辣條。
「全家福」儀式感消費暴漲 消費者出遊熱度不減
剛剛過去的元旦假期,不少消費者將消費的重心轉移到「全家福」等拍照服務上。美團平台數據顯示,2018年12月14日至2019年1月1日期間,人們拍「全家福」消費同比增長81%,遠超其它消費品類。據業內專家分析,作為社會消費主力,80後、90後大多數已組建家庭,節日期間更注重家庭儀式感的建立,「每年一張全家福」成為大多數家庭的常態消費。
盡管只有3天小長假,出境遊熱度不減,美團新年狂歡節大數據顯示,2018年年末,東京、曼谷、大阪等境外城市成為國人跨年的熱門選擇。國內度假的消費者,則傾向於乘坐高鐵去周邊城市遊覽,「廣州-深圳」「天津-北京」「重慶-成都」成為國內最熱的三條高鐵線路。
此外,大部分城市中,電影院仍是人們過節行程必選「景點」。貓眼電影專業版顯示,2018年12月14日至2019年1月1日期間全國總票房達29.94億,《海王》《 蜘蛛人:平行宇宙》《來電狂響》包攬貓眼綜合票房前三,其中《海王》票房接近10億大關。
(經濟日報 記者:吉蕾蕾 見習編輯:覃皓珺)