疫情消費大數據：網友變「築巢老母親」，保險套熱賣上榜

2月26日全國新增確診病例433例 湖北以外地區新增確診病例出現反彈!

時代周報記者：張夢琳

受疫情影響，今年的春節假期比以往都要長一些，網購成了消費者「宅」在家里必不可少的消遣方式。

「我每天吃完飯‘葛優躺’的時候都會逛會淘寶，假裝逛街消食了。」2月27日，在美容院工作的王佳（化名）還沒有復工。她告訴時代周報記者，現在在家里唯一的樂趣就是網購。

十袋泡麵、兩大袋速凍餃子、兩袋參雞湯……網友「吐槽」自己宛如一位活靈活現的「築巢老母親」。

根據天貓綜合銷量、搜尋熱度等指數，在復工前，睡衣、泡麵、跳舞毯、電烤箱等產品位居熱銷商品前列。

甚至保險套也榜上有名。

2月26日，網易嚴選發布的《2020春節疫情消費大數據》揭開了「窩」居生活的秘密。數據顯示，春風保險套銷量暴漲，累計售出100000餘只。

報告更調侃，年輕人的閉關是，防疫、防毒、防「意外」。

圖片來源：網路

旗下擁有傑士邦保險套業務的人福醫藥(600079.SH)股價也因此大漲。在2月6日股價增幅10.02%，達到最高峰每股17.57元。

27日，上海財經大學信息管理與工程學院電子商務研究所執行所長崔麗麗向時代周報記者表示，此次疫情主要刺激了生活必需品的銷售，特別是日常飲食所涉及的相關產品，涵蓋的範圍包括生鮮類、食品類、廚房家電類；另外是與室內活動相關的產品，比如室內健身器材、娛樂類相關產品，包括各種媒體平台的會員等。

但隨著復工潮到來，電商產品銷售在悄然發生著改變。

27日，京東相關負責人向時代周報記者表示，各地開始陸續復工後，京東平台上出現了與「復工」相關的搜尋關鍵詞，復工防護、復工必備、復工套餐、企業復工包等與復工相關的搜尋詞出現的次數增多。

此外，口紅、風衣、香水、手機、電熱飯盒等產品也成為消費者復工後在天貓平台上購買的熱賣產品。

方便食品「手慢無」

根據淘寶天貓向時代周報記者提供的數據，2月以來，小火鍋、泡麵、烘焙小蛋糕成了「宅」家三大美食。

上淘寶搜「小火鍋」的人增長30多倍；搜「泡麵」的人增長了200多倍；搜「烘焙半成品」的人增長了100倍。

從京東和蘇寧小店公開數據了解，京東平台上泡麵10天就達到1500萬包銷量；蘇寧小店里的泡麵也迎來了342%的增長。

「統一電商部門針對宅家的消費者，從上個禮拜開始制定了宅家套餐，里麵包含有泡麵以及搭配一些飲料，還有其它的一些自熱食品，推出之後就是‘手慢無’的狀態。」2月27日，統一相關負責人向時代周報記者表示。

從二級市場來看，據公開發布的Wind數據，2月3日至2月14日期間，日清食品、康師傅、統一的股價分別上漲12.18%、12%、11.56%，在A股及港股食品飲料上市公司中漲幅靠前。

變身烘焙達人

閒著也是閒著，在這個漫長假期里，做面食、面點成了消費者的樂趣之一。

饅頭、電飯煲蛋糕、炸油條、炸麻花、貓耳朵、煮奶茶、布丁、雙皮奶、披薩等甜品面點被網友追捧。

「我已經連續兩天蒸饅頭了，大前天還蒸了花卷，過兩天還想做餃子，但就怕家里的面粉用完。」2月26日，河南的馬女士告訴時代周報記者。

已經第五次做電飯煲版蛋糕的賈先生，遇到了食品材料短缺問題。2月27日，賈先生向時代周報記者表示，兩天前，他家樓下超市的酵母全部售罄。

淘寶天貓數據表明，搜「烘焙半成品」的人增長了100倍；美團發布的《2020春節宅經濟大數據》顯示，美團外賣上烘焙類商品的搜尋量也增長了100倍，並帶動酵母/酒曲商品銷量增長近40倍，餃子皮銷量增長了7倍多。

2月27日，安琪酵母相關負責人向時代周報記者表示，「大家不能出門，在家里沒事做都選擇嘗試做面食，（民用酵母）全都用在這塊兒。加上公司這段時間人力不足，發貨壓力比較大。」

對應的烘焙工具、廚房家電也熱銷起來。

拼多多向時代周報記者提供的數據顯示，近期社交媒體上流行「電飯煲蛋糕」，打蛋器作為必不可少的烘焙工具之一，成功登上廚具類暢銷榜的王座。

平台數據顯示，打蛋器銷售量同比增長260%，搜尋次數同比增長310%。

27日，小熊電器(002959.SZ)相關負責人告訴時代周報記者，公司的打蛋器、電烤箱、電烤爐等品類都有明顯的銷售增長。

同日，接近九陽股份(002242.SZ)的相關人士也向時代周報記者表示，九陽也正在策略性地及時做一些調整，增加這方面產品的宣傳推廣，加大流量和關注度。

「這可能是消費者重新關注或者認識健康飲食居家的契機。」該人士表示。

復工時期的電熱飯盒

臨近復工，飯盒類產品也加入到了熱銷產品「隊伍」中。

「電熱飯盒算是一個跨場景的品類，它可以在家使用，更重要的是保證復工的飲食安全，因此突發性需求暴漲。」小熊電器相關負責人向時代周報記者提供數據表示，截至目前，在小熊電器的電商全管道中，電熱飯盒累計銷量超過28萬台，同比增長300%，2月份環比增長150%。

而據京東向時代周報記者表示，在京東購物平台上，保鮮盒銷量環比增長了352%；電熱飯盒銷量環比增長了347%，同比去年增長了138%。

打扮好自己，等Tony老師回來

漫長的二月即將結束，上班族陸續接到復工通知。

外出裝備如春裝、化妝品、理髮器替代了柴米油鹽。

「大家在家里憋太久了，都想買買買，線上銷售情況目前看來比較好。」27日，優衣庫相關負責人向時代周報記者表示。

優衣庫相關負責人向時代周報記者提供銷售數據表示，「疫情期間我們有2款設計師系列上市的，春夏的INES系列和Uniqlo U系列。其中，在2月份，2020年春夏U系列線上銷售是2019年春夏U系列線上銷售的147%。」

同日，H&M相關負責人也告訴時代周報記者，雖然線下店鋪還有一部分暫停營業，但其品牌的線上店鋪銷售目前已經恢復正常並且趨勢良好。

與此同時，在小紅書上有近兩百萬粉絲量的佳佳（化名）已經開工。27日，她告訴時代周報記者，自己一直以來合作都是大牌的時裝和美妝護膚，這個月的銷售都還不錯。

同日，廣東雅倩化妝品有限公司相關負責人向時代周報記者表示，春節假期結束之後，銷量已有所回升。

「化妝品和服飾一直是網銷比較旺盛的兩個類目。許多企業復工後，最不受到人群聚集影響的方式，也是通過互聯網開展短視頻、直播等銷售，因此這兩個類目在復工以後最容易恢復到平日的正常狀態。」崔麗麗向時代周報記者表示。

「而且一些企業為了盡快提震士氣，也有很多促銷政策，這對這兩類產品的常規購買人群還是具有吸引力的。」崔麗麗補充道。

但對於男生而言，比起購買衣服和護膚品，剪頭髮顯得更加重要。

已經有不少人變身「Tony老師」，親自操「刀」，給自己理髮。

理髮器、寵物剃毛器等商品的訂單量，較去年同期均有大幅提升。

拼多多向時代周報提供的數據顯示，疫情期內，在拼多多平台上理髮器搜尋次數同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內的數十款理髮器銷量同比上漲290%。

圖片來源：拼多多