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美國科技巨擘蘋果（Apple）在1月3日收回一封地下信，其CEO庫克在信中罕有地調低下個季度的營收預期，並將這個決定歸咎於在新興市場iPhone的暗示偏疲軟，這個現象在中國大年夜大年夜陸尤其清楚。不只如此，蘋果在美國國際也面對同業挑釁，可謂「背腹受敵」。這家市值萬億美元的美國公司可否措置外憂外患，此刻還不得而知。
早前，總部位於美國加州的網飛（Netflix）頒布發表與蘋果正式「割裂」：這家曾製造《紙牌屋》、《黑鏡》和《王冠》等熱點電視劇作品的匯集視頻播放平台欲望用戶不再經過過程蘋果的iTunes平台訂閱本身的視頻內容——遵循條目，蘋果本可以在網飛和用戶之間抽取30%的提成，但假定網飛繞過蘋果，直接向用戶收回生意，那麼蘋果就沒法經過過程這一行動獲利。
所謂30%的抽成在業界被稱為「蘋果稅」。遵循蘋果的法則，只假定在其「應用市廛」（App store）里頒布發表的移動應用app都需要向蘋果交納30%的「稅」。網飛是2018年給蘋果貢獻最多「蘋果稅」的移動應用，當然這筆錢關於蘋果的「萬億帝國」來講只是冰山一角，但此舉仍然獲得了業渾家士的遍及撐持。
盡人皆知，蘋果創建了一個蓬勃的生態，在其上發行產品，平台拿抽成，仿佛成了一套瓜熟蒂落的貿易情勢。然則，這類「雁過拔毛」式的弄法正在蒙受挑釁。匯集遊戲開辟商Epic Games、消息媒體《金融時報》、音樂流媒體Spotify此刻甘願與蘋果反目，也要查驗查驗繞過蘋果，直接向用戶收費。
「霸王合同」其實不是這些公司決計要和蘋果「一戰事實」的首要啟事，真正讓他們覺得焦炙的是蘋果也在積極布局多媒體內容營業，這些公司和蘋果即將從協作夥伴，變成直接的敵手。跟著iPhone銷量增加的越顯疲軟，蘋果需要尋覓新的增加點，開掘存量價值的「處事支出」，就成了自可是然的選擇——這不只僅是提高配件、維修的代價，還包含賡續完美本身的內容生態。
蘋果在中國的發賣狀況未如預期，激起美國股市震動
只是，要打造另外一個「王國」需要消費更多的資金和工夫。眼下，蘋果正在創下有史以來最暗淡的發賣記錄。不出不測，2019年將會是蘋果時隔8個季度後初度整體營收下滑，也是iPhone以後蘋果初度在第四時度的呈現營收下滑。
「我們可能會在首要新興市排場臨挑釁，但我們沒有預感到經濟衰減的程度超出預期，絕大年夜大年夜局部營收都達不到我們的預期指導，超出我們全球支出同比降落程度的100%」。講到這里庫克在上述地下信頂用數字詮釋中國宏不雅不雅經濟下半年加快——「9月份中國GDP增加率是之前25年來的汗青第二低，我們覺得中國的經濟狀況遭到與美國貿易場合排場發展的影響」。
中國手機市場正在萎縮，當然應用iPhone的中國人不在少數，但大年夜大年夜局部人換新機的頻率不再像之前那樣快了
不過，把手機銷量降落歸咎於別國全部GDP下滑的說法其實值得猜疑。中國的智高手機市場切當在萎縮：根據中國信息通信研究院的申報，截止到9月中國市場智高手機出貨量比舊年同期下滑12%，繼續4個月有兩位數的下滑，個中2月份的降幅達到38.7%。然則，人們購買手機的熱忱並未見得消減，只是破鈔更趨理性罷了。據調研公司Counterpoint的申報顯示，2018年第三季度中國市場份額最高的廠商是華為，蘋果排名第五。
前者季度出貨量增加13%，而蘋果下滑17%。這些數字註解，固然中國的GDP增加未如預期，但破鈔市場仍未進入真正意義上的「窮冬」，只是，想賺中國人丁袋里的錢，不如早年隨便了。其實，除中國市場，全數智高手機市場的中斷曾垂垂展開更多的影響。庫克在地下信和採訪中提到的其他下滑成分包含：世界各地通信經營商對破鈔者補助安撫購買iPhone的降落，美元走強招致的代價下跌，還有iPhone電池門以後改換電池代價的下調。
一系列消息頒布發表後，蘋果股價盤後下跌一度超越8%，市值蒸發600億美元。在中國，蘋果被一局部平易近眾視為「華為的仇敵」，他們用實踐施動來撐持後者的產品。蘋果曾依托一個超卓的產品把全數手機家當的利潤率攥在本身手上，此刻利潤轉移曾末尾。
當然有些中國人還在繼續用iPhone，但曾愈來愈少有動力換最新的產品。要從頭奪回節制，蘋果需要從頭讓人在第一工夫購入新iPhone，非論用產品、處事照樣其它編制。