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蘋果最近被推上了風口浪尖，不僅僅是買手機的關注，那些持有蘋果股票的投資者，肯定也是整天關注著蘋果動態，自從蘋果10月份市值破萬億美元之後，如今已經跌到了7000億美元左右，這恐怖的數據，可能到現在令投資者也是心有餘悸，對於蘋果市值大跌，庫克也是百思不得其解，十分困惑！
參照2018年第三季度，蘋果手機銷量為4690萬台，雖然同比2017年第三季度的4670萬台下滑了一點，但是下滑也沒那麼嚴重！然而，2018年第三季度，蘋果營收629億美元，淨利潤達到141億美元，相比於去年同期的營收526億美元，淨利潤107億美元，增長還是很大。股票大跌的原因可能是銷量沒有增長，雖然iPhone手機越來越貴，導致銷量下滑，但是營收和利潤卻大幅提升！
庫克最終將股票大跌的原因歸咎於銷量上，因此才有了如今一些列降價措施，蘋果官網的iPhone XR通過折抵換購，最低價格僅4399起，而iPhone Xs僅6599元起，相比於以往的折抵換購，能夠抵消的費用已經提升了一倍左右，可見蘋果這一次要大力推銷了，降點利潤沒有關係，關鍵是把銷量搞上去！不僅如此，蘋果電商自營店，iPhone Xs Max 256G（移動4G優先版）僅9399元，這款手機公開版發布價高達11999元，這就意味著變相降價2600元，上市僅3個月左右的蘋果新機，一下子就降了2600元，成為蘋果史上降價最快、幅度最大的手機！
iPhone Xs Max可以說是蘋果2018年最高端旗艦機，價格十分昂貴，64GB版的價格已經升到9599元，而256G版的價格高達11999元，推出移動4G優先版後，價格僅9399元，這移動4G優先版還是十分實惠，當使用單卡時，跟公開版完全沒區別，使用聯通和電信卡都是可以的，同樣支持4G網路，但是當裝配兩張SIM卡時，移動的4G網路就優先了！
iPhone Xs Max 配置也很高，搭載蘋果A12處理器，4G運存，後置1200萬雙攝，DXO評分僅次於華為P20 Pro，獲得105分高分，雖然像素不高，錄影頭數量也不多，但是依然能取得如此成績，確實十分厲害。iPhone Xs Max的螢幕相對於iPhone X也加大了，採用6.5英寸OLED屏。
正如前面所說的，由於蘋果股票大跌、市值大降，庫克也是無奈才降價的，要不然以往不會有這麼好的事情，銷量確實對股票影響很大，庫克這次寧願壓低點利潤，也要把銷量搞上去，這就是如今蘋果全線降價促銷的緣故，大家準備入手嗎？