騰訊重磅推出的yoo視頻，將給短視頻行業帶來怎樣的新機遇？

最近這一年，短視頻行業可以說是風生水起。如今，短視頻領域又加入了新的重量級玩家。在昨天騰訊舉辦的全球合作夥伴大會上，騰訊公司副總裁林松濤正式宣布旗下精品原創短視頻平台——yoo視頻上線。它的推出標誌著騰訊在短視頻這一新興賽道上的戰略進一步升級，那麼它的創新究竟體現在何處，又將給短視頻行業和內容創作者們帶來怎樣的新機遇呢？

yoo視頻，有特色

yoo視頻最大的亮點，是創新性地推出了「賽道」模式，林松濤介紹其是一場「永不落幕的達人秀」。目前，平台內已經聚集金話筒聲音賽道、天真派賽道、音樂賽道等20個賽道，從而讓每一個參與用戶能夠不被大浪潮淹沒，在自己的細分領域中獲得更多同屬某個圈層用戶的關注。

基於目前已有的「賽道」模式，昨日在騰訊2018全球合作夥伴大會「共生-內容」論壇上，騰訊短視頻產品部副總經理陳鵬發布了面向全部達人、機構、社團、協會等組織和個人的「萬yoo引力」計劃，將賽道玩法再度升級。

據悉，此次計劃提出後，無論是短視頻協會、機構還是社團，都可以在平台內發起賽道並參與計劃，發起人可以自主定義賽道內的一切規則，包括但不限於整體創意、上升資源、評判標準、作品等級等。另外，發起人還需要招募不低於20個賽道參與者為賽道「打個樣」。

在完成賽道的基本創建之後，發起人就可以將公司介紹與資質、賽道發起人、賽道創意主題、打樣的達人資源、獎勵基金等相關信息提交至yoo視頻公眾號審核。作為賽道發起人，帳號主體不僅可以獲得「騰訊yoo視頻賽道發起者」的專屬身份標識，還可以獲得騰訊系品牌流量曝光資源、yoo視頻參賽選手的優先合作和商業簽約權益等權利。

目前賽道內容已經頗為精彩，著名主持人張大大、《風味人間》總導演陳曉卿已經分別發起了「家鄉話」賽道和「風味美食」賽道。

在這些賽道上，我們可以看到極具地域文化的短視頻內容：「家鄉話」賽道中，來自五湖四海的各地方言應有盡有，東北話、廣東話、重慶話、蒙古話等匯聚一堂；而在「風味美食」賽道中，我們可以看到來自四面八方的各地美食，叉燒排骨、蟹粉小籠包、河北火鍋雞等特色小吃令人垂涎三尺。

「賽道」模式的推出，對於整個短視頻行業來說，是具有創新性的。「賽道」模式讓平台內的內容更加具有組織化，用戶可以在巨大的信息流中迅速而便捷地找到屬於自己圈層的內容，從而提升了用戶的使用體驗。另外，「萬yoo引力」計劃的推出，也為不同興趣、不同才華、不同行業的普通人提供更多的展示機會及上升管道，大大提升了包括個人、機構在內的所有內容創作者生產內容的積極性。

yoo視頻，有福利

會上，騰訊短視頻產品部副總經理陳鵬表示：「我們希望短視頻內容是更加有營養、有價值，能夠傳遞出讓用戶思考的東西。」基於這樣的發展願景，yoo視頻依托騰訊的內容大中台——企鵝號，提供了優厚的流量、資金、創作資源來支持優秀內容創作者和用戶生產質量精良的短視頻內容。

在流量方面，陳鵬表示，今年企鵝號將推出TOP計劃，拿出每天100億流量來為提供支持，而優質短視頻內容就是其中的一個重要方向。這一舉措對於yoo視頻的創作者而言，可以說是一大利好。這意味著，無論是個人還是製作公司，只要創意足夠好，平台就會為其提供充足的曝光資源，讓每個優質內容都可以得到同等的展示機會。

據悉在資金補貼方面，平台將以內容質量作為評級標準，並根據級別給予相應的資金扶持。而當內容成為爆款，平台還會給予獎勵。通過這樣的激勵機制，刺激所有內容創作者竭盡所能製造爆款。除了提供資金支持外，未來yoo視頻還將探索與合作夥伴共同出品、共同招商的商業模式，從而幫助內容創作者擺脫商業變現的困擾，集中精力生產優質內容。

在創作支持方面，yoo視頻對普通用戶和專業內容創作者都提供了充足的資源支持。對於普通用戶來說，yoo視頻推出「特色發布器」，為用戶提供敘事素材、全量QQ音樂曲庫、炫酷轉場等海量素材，讓每一位用戶充分發揮自己的創意。而對於內容創作者來說，yoo視頻則是採用開放的合作機制，不僅面向行業公開征集優秀創意和劇本，平台還將在之後參與到劇本的研發過程中。

目前，yoo視頻已經與天匯星娛、理娛、上造影視、白色系達成合作，全網首檔職場微劇《抱歉了同事》、首檔聲音情感類微劇《聲聲慢》，以及首檔歷史微劇《史密私》、首檔明星男團類原創系列故事片《原石》四檔獨家作品已經在平台內上線。

通過流量、資金、創作三個維度，yoo視頻為內容創作者提供了廣闊的發展空間，每一位創作者不僅可以在平台上得到專業的內容支持，還將得到可觀的經濟效益，從而真正讓優質內容能夠在短視頻市場乃至整個視頻行業中脫穎而出。

yoo視頻，有未來

yoo視頻雖然只短短上線數月，但無論從內容布局、合作模式還是經營思維來說，都已經展現出了巨大的發展潛力。

在內容布局方面，yoo視頻將Vlog和Vstory作為平台的兩個主要的內容表達方式。其中，Vlog聚焦於展示用戶的個性化生活內容，而Vstory則是展現故事性的內容、高於生活的表達，如微劇、微綜藝。平台通過UGC和PGC的雙向道發展，滿足用戶不同的娛樂需求。

在合作模式方面，yoo視頻為內容創作者提供可視化的激勵機制。對於專業創造者來說，平台將會從流量、資金、創作資源等多個方面為其內容生產保駕護航。而對於普通用戶來說，平台則是為其提供了直接走上舞台的機會。據悉，未來騰訊視頻的S級項目《創造101》《明日之子》將和賽道進行深度結合，在平台上完成選手的初期選拔。

在經營思維方面，yoo視頻將用戶體驗放在了首位，平台不僅為每個人提供了平等的參與機會，也賦予了其極強的主導權。在平台內，用戶可以通過「特色發布器」中的素材、模板對個人錄制的視頻進行深加工，更加便利地將頭腦中的創意變成短視頻內容，能夠真正激發用戶的創作熱情。

此外，用戶還可以通過「pick」的方式選出自己心中的佼佼者。據林松濤介紹，這個「pick」並不僅僅局限於點讚的表達，它實際上是用戶和短視頻創作者的深度聯結，用戶的每一個「pick」，都將會對結果造成至關重要的影響，從而讓年輕人們可以真正選出自己的心中所愛。

據CNNIC發布的第42次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截止2018年6月，短視頻用戶已經達到5.94億，占整體網民規模的74.1%，短視頻已經成為人們主流的娛樂方式。正如騰訊副總裁林松濤所說，「真正全民UGC還沒有到來，我們認為短視頻市場還是在爆發的前夜，隨著5G等更多技術門檻的進步，全民拍視頻表達將是一個未來必要的趨勢。」

基於騰訊背後強大的資源支持，yoo視頻已經初步形成了獨具特色的內容布局以及較為完善的運作模式，在令人倍感新穎的同時，也彰顯出其巨大的發展潛力，無論是短視頻達人，還是專業製作公司、MCN機構，都值得快快行動起來，與這個嶄新的平台共同成長，占領短視頻內容製作領域新風口。

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作者|胡鈺鑫

編輯|胡鈺鑫