「曾經的你永遠在新街口站出口等我，而現在，卻是我去我的經天路，你過你的油坊橋」（經天路、油坊橋為南京地鐵2號線兩個始發站）。

4月18日，南京蘇寧微信公眾號的推送《新街口的匆匆往往，留在淮海路》下，有這麼一條留言。

號稱中華第一商圈的南京新街口，變化太多，所以情懷彌漫。

過去20年裡，這裡的店家來來往往，但蘇寧的招牌始終屹立——從家電賣場、3C+旗艦店到雲店，再到將於4月30日重灌開業的全球首個智慧生活體驗中心，蘇寧的每一輪進化，都會映射在新街口這家標桿門店上。

據透露，此次蘇寧南京新街口店開業，做到了特色服務和互聯網玩法的融合，以及諸多生態場景的打通，這不僅是蘇寧去年發布的場景零售戰略的有效落地，更是這家企業長期能力建設的爆發。

什麼是全球首個智慧生活體驗中心

對於這個問題，蘇寧的答案是：此次重灌升級後的蘇寧南京新街口店，將打造數十個場景體驗中心，囊括全球新品潮貨、美好生活場景以及全屋智能等，覆蓋近百個全球主流品牌產品。

據介紹，新店引入了蘇寧極物網紅hygge咖啡、全國首家大疆SIS旗艦店、Biu智家線下體驗店、海爾智家全球體驗中心、Dyson全系產品體驗中心、九陽linefriends線下體驗店等，並設立了5G體驗館、OLED體驗廳、8K體驗中心、美妝體驗中心、運動健身體驗中心，個護健康中心、衣物護理專區等數十個體驗場景。

占地400平米的「蘇寧秀場」，將是此次新街口店全面革新的重磅力作。該秀場由3塊LED組成L型舞臺互動屏和3塊透明櫥窗屏組成，主要承接國際大牌、潮牌的全球新品首發和高端用戶品鑒，覆蓋消費電子、家電、美妝、網紅小電、快時尚百貨、酒水等類目。據統計，此次開業期間，接近500款全球大牌新品將在新街口雲店雙線同步發售。

除了門店本身的升級，蘇寧在服務上也持續加碼。此次新店內將入駐全國首個蘇寧Svip專廳，對標國內一級航空公司VIP候機室，提供店內尊享休息廳，以及一對一的金牌導購服務。

當一店開業就是一場雙十一……

時至今日，一家線下門店是否符合零售進化的趨勢，商品豐富度和店面裝修風格早已不是唯一評判標準，能否真正做到線下線下充分融合，帶給消費者多樣的玩法才是關鍵。

4月28日上午10點，新街口店通過蘇寧易購APP向南京市民派發面值為15元、30元、50元和100元，且線上線下均可使用的消費券，並同步在蘇寧易購APP上線了互動城探店，用戶通過玩遊戲逛店，即可領取各大品牌店鋪券。

「定金倍翻」蓄水，同樣是「很電商」的打法。打開微信搜索蘇寧雲店小程序，預交20元訂金，即可獲得200元開業抵用券，預交50元訂金則可獲得1000元開業抵用券。蘇寧雲店小程還設置了預售會場，預交訂金即可鎖定緊俏爆款商品的購買資格。

4月30日零點，蘇寧南京新街口店將在蘇寧易購APP新街口官方旗艦店「雲開業」，5萬多款商品覆蓋糧油米面、水果生鮮、食品酒水、美妝個護、母嬰玩具、家居家裝、家電3C等全品類。線下將在30日上午8點18分開門迎客。從此之後，新街口這家店已沒有傳統打烊的概念。

已成為全社會話題的直播帶貨，蘇寧此次也重點投入。據悉，4月20日至5月5日期間，蘇寧將通過各大直播平臺舉辦超200場直播，期間將發放上千萬優惠券，並抽取百萬大獎。

分期免息、以舊換新、「隨時」等特色服務，蘇寧一並予以保留和強化。消費者使用蘇寧任性付、建行、工行、招行、農行、郵儲等信用卡，分期購物即可享受零首付零利息，以舊換新則按市場回收價3倍給予補貼。門店還將提供消費電子、精品小家電與蘇寧極物產品的同城配送服務，實現3公里範圍1小時達。

有分析認為，僅南京新街口一個門店的重灌開業，蘇寧便融合了線上引流、訂金蓄水、爆款打折、直播帶貨、即時配送、特色服務等眾多打法，資源調動的龐雜程度和匹配規模，已經堪比一場小型雙十一。

1999年，蘇寧南京新街口店開業

門店官方旗艦店，背後的更多可能

雙十一最早也得從2009年講起，蘇寧南京新街口店的故事，還得再早十年。

1999年開業的新街口店，此後不僅憑借一年十數億的銷售被譽為「中華第一店」，更被視為蘇寧走向全國的起點。

「很明顯，蘇寧人對於南京新街口這家店是有情結的。」多位業內人士持有類似的觀點，「蘇寧這麼多年打造一直致力於線上線下融合、全場景布局，幾乎每一輪的成果，都會放在這家店上。」

不只是新街口，在紛紛揚揚的互聯網江湖，「圍店收割」仍是蘇寧最重要的優勢之一。

2月份疫情嚴重階段，蘇寧推出了「超店播計劃」，由明星店員搭配網紅主播開通直播頻道，實時線上帶貨。2月21日，經過12小時不間斷直播，蘇寧「超店播計劃」雙線直播累計觀看人次突破了1.3億。在社群營銷方面，2月-4月，蘇寧小店社群訂單環比增長1倍，電器門店3月份社群銷售環比增長93%。

有心人可能已經發現，蘇寧南京新街口店以官方旗艦店的形式登陸了蘇寧易購APP，這也為蘇寧未來的走向提供了更多可能。

有觀點認為，新街口一家門店的上線很很可能只是開始，蘇寧全國萬餘家門店的體量一旦全部走到線上，再配合從去年雙十一啟動的「隨時」到家業務，已經具備了互聯網本地生活的雛形。蘇寧的多場景打通、線上線下融合，已經顯現成效。

就像我去我的經天路，你過你的油坊橋，終究還是一線地鐵。