加入「好物聯盟」 抖音手把手教你成為帶貨達人

在今年上半年，當我們談起抖音上的短視頻文化的時候，說的更多的還是豐富的原創內容和搞笑的創意達人還有短視頻所帶來的樂趣。而到了下半年，特別是各大剁手節日相繼到來時，我們慢慢發現，一種全新的內容行銷形式正在抖音平台上演。

今年雙12來臨前夕，抖音開放了購物車功能的申請門檻。根據披露數據，截至目前，已有19萬抖音帳號開通購物車。在過去不久的雙12，購物車僅一天的訂單數就超120萬，Top50帳號的淘寶店成交額超1億。

在不斷地進行內容創新以及行銷突破的過程中，抖音已經逐漸摸索出了一套適合自身平台調性和用戶特點的內容行銷新玩法。在即將跨入2019年之際，為了讓更多的用戶參與到抖音的「帶貨」新玩法里，抖音開啟了新一輪達人扶持計劃。12月28日至1月5日期間，抖音將推出「好物聯盟「招募計劃。在此期間，對於申請成為「好物聯盟」成員的帳號，抖音將降低購物車開通的粉絲數門檻。達人只要擁有自己的店鋪，即可報名參加此次活動

「好物聯盟」開啟

抖音助力帶貨達人快速成長

從雙11到雙12的購物車成績，讓大家看到了抖音出色的「帶貨能力」，也讓眾多達人以及淘寶商家看到了在抖音上做到增粉和種草拔草的新增長商機，他們為全平台的用戶做了一次優秀的展示。

而隨著「好物聯盟」招募計劃的啟動，購物車申請門檻的降低，全平台用戶都有機會在抖音上釋放自身的帶貨能力。抖音也通過三大招，帶領新晉購物車用戶可以快速get到這個新玩法：

• 抖音可以提供全面的帶貨解決方案

抖音經過一年的行銷探索，已經打造了從前端創新內容到後台數據分析再到影響廣告效果提升的閉環。帶貨達人可以在這里獲得完整的解決方案，還有機會得到專屬黃V官方認證。對於新手來說，則省去了很多從零開始摸索的時間。

• 抖音可以提供優質實在的流量扶持

對眾多帶貨達人來說，抖音巨大的商業價值在於頂級的流量和資源紅利，而這些對新的帶貨達人來說是巨大的誘惑，有了抖音專屬的流量助力無疑將新手達人帶到了全新的起跑線上。只要你參與「好物聯盟」招募賽，就有機會獲得官方給予的流量扶持。

• 抖音可以提供老到專業的經營指導

雙12購物車功能的成功，誕生了大量的專業級達人，吸收了一批轉平台而來的優秀淘寶賣家，他們所實行的解決方案通過不斷的打磨和提升，已經變得越來越精細，有著從線上到線下的豐富的經營方式。而這些正是抖音為報名好物聯盟的成員所提供的寶貴經驗，如官方專人對接答疑解惑，直播培訓、線下交流等手把手教你如何賣好貨。

更高效種草拔草

抖音內容行銷新突破

在這一年，抖音推出了 「美好映像志」和「美好研習所」兩個「美好生活」系列IP以及一系列垂直行業的內容IP，開始從自身的內容端挖掘和創造「爆款」。擅長進行內容創新的抖音也懂得如何才能最大化發揮每個內容生產者打造「爆款」的內在潛力，「好物聯盟」招募計劃正是為了激發平台用戶的創作激情，它讓達人們賺錢的門檻降低，參與熱情高漲。越來越多的平台用戶能夠參與到抖音的這項全新的玩法中，不僅是抖音為他們提供了全新的戰場，他們也成為了抖音創新內容行銷的助力元素。

而另一方面， 「好物聯盟」活動為抖音帶來了新的用戶增長，同時轉化為流量池中的一員。29歲的楊春林來自原生態苗族村落，在這個村里不識漢字，不講普通話是常態。大學畢業的楊春林以苗族名為品牌，創立了「古阿新」國風男裝店。在經過線上銷售的不斷洗禮，流量紅利已經趨於飽和之後楊春林開始玩起了抖音，他嘗試集服裝設計師、攝影師、模特多重身份於一身。如今，@古阿新已有約60萬抖音粉絲。今年7月，@古阿新開通抖音購物車，助推淘寶店交易。淘寶上的所有商品，基本都添加到了抖音購物車，這一舉措為「古阿新」在今年雙12帶來了170%的交易額增長。在抖音上，這樣的「帶貨達人」已經越來越多。

從「有趣」到「有用」

用「好物」打破內容與消費的邊界

抖音為新商家搭建好了一個平台，甚至打包提供了線上線下的解決方案，在致力於打造「帶貨達人」尋找新的增長方式的同時，抖音也逐漸將自身的標籤從「好玩」加上了「好物」，抖音帶領著這些素人，從玩中醞釀商機，共創挖掘商業潛能。

這種將內容與消費不斷融合的商業模式在短視頻交流平台上形成了獨有的變化，而這種變化最終可以演變成怎樣的趨勢我們還沒辦法下定論，但抖音用全民帶貨的玩法摸索出了一種全新的行銷模式，它為行銷圈提供了新的啟發和生機，也讓我們看到了短視頻平台上內容行銷背後的巨大潛力。