字節跳動為什麼要「十面埋伏」，多線作戰？

最近，字節跳動動作頻頻，想不引人注意都難。

先是有消息稱，所屬字節跳動的今日頭條，收購了深圳市中融小額貸款股份有限公司，正在和多家金融機構商議合作，準備在金融界發力。

盡管字節跳動方沒有正面回應傳聞，但種種證據都從側面證實了這一傳聞。

深圳市中融小額貸款股份有限公司是一家什麼公司？

據天眼查，中融小貸成立於 2012 年 6 月，法定代表人賈帥，公司經營範圍包括在深圳行政轄區內專營小額貸款業務。股東有兩個，一個是深圳中洲集團有限公司，持股 95%，另一個是深圳市賽兔數位科技有限公司，持股 5%。

重點是，天眼查顯示，公司有一條股權出質資訊，質權人是深圳今日頭條科技有限公司。

此外，人事變動也值得我們注意：2020 年 4 月 24 日，新增的董事胡順香、田碩來自字節跳動，而 2020 年 3 月 6 日，新增總經理李冠超也來自字節跳動，曾擔任金融科技新業務的負責人。

傳聞應當屬實。事實上，字節跳動不僅加碼金融領域，也在電競、電商領域頻頻發力：據報導，阿裡巴巴高級總監、全球電競負責人之一的馮煒皓加入字節跳動，意味著字節跳動將在電競領域大展拳腳。

字節跳動為什麼要 ” 十面埋伏 “，多線作戰？

第一，字節跳動面臨著內憂外患：對外，美國和印度正在禁封 TIK TOK；對內，騰訊和百度極有可能聯合起來，狙擊字節跳動。

其次，字節跳動一直積極拓寬賽道：只不過，如今的字節跳動處境更加險惡，走起路來也是步步驚心。

01、字節跳動的金融野心

事實上，字節跳動不是第一次出征金融了：一直以來，字節跳動在金融領域的表現都十分積極——我們可以借此管窺字節跳動的金融野心。

2017 年，字節跳動初步試水金融。然而，結果讓人失望：字節跳動試水失敗，在寧夏銀川申請的網路小貸牌照沒有申請下來。

字節跳動沒有就此止步。2018 年，今日頭條上線了 ” 放心借 “，主要業務為現金貸款，試水互聯網金融，和南京銀行、中銀消費金融、華夏銀行和新網銀行合作。

2019 年，字節跳動上線了一款借貸 APP” 滿分 “，主要經營的業務是消費信貸、分期等服務。

然而，字節跳動早期的軟肋是沒有金融牌照。

金融牌照有多重要？

某種意義上，金融牌照就是企業在金融經營領域的經營許可證，是企業可信度的背書，在業界，因為對金融牌照的管控一向嚴格，所以有 ” 千金易得，一照難求 ” 的說法。像平安集團這類持有全金融牌照的企業，更是鳳毛麟角。

所以，字節跳動開足馬力取得牌照：2018 年，字節跳動先是把北京華夏保險經紀公司納入麾下，擁有了保險牌照，然後又收購了北京金美林投資顧問有限公司，獲得了證券投顧牌照。

然而，牌照分量存疑：上海證券報報導，字節跳動麾下的股市行情類 APP 海豚股票曾一度開放開戶與實盤交易功能，海通證券、國信證券、國盛證券三家券商進駐海豚股票。但隨後，該功能出師未捷，慘遭下架。

但無論如何，字節跳動收購了深圳市中融小額貸款股份有限公司，就擁有了網路小貸牌照。

目前，字節跳動的金融業務線不僅有小額貸款、保險經紀、證券投顧，還通過旗下產品懂車帝入局汽車金融，且有吾先分期、多閃支付、輕栗分期、字節付等多個商標，在金融領域已經埋下炸藥，蓄勢待發。

02、多線作戰，十面埋伏

不止如此。如上文所說，這幾個月以來，字節跳動不僅在金融方向加碼，還在電商、電競、遊戲等方向頻頻發力。

先是電商。一直以來缺少自己頭部帶貨主播的抖音，打響了主播爭奪戰。在 3 月 ” 搶寶貝疙瘩羅永浩大戰 ” 中，抖音幹掉了快手，把羅永浩收入旗下。3 月 26 日，羅永浩正式官宣入駐抖音，4 月 1 日在抖音進入直播首秀。這被看作是抖音在電商直播發力的第一步。

隨後，是對淘寶的防禦，打響了搶商家爭奪戰。據一些商家說，今年四月末快五月份的時候，抖音開始有意識地引導商家把貨上到抖音小店裡，而不是引流到淘寶金融方面加店鋪：一旦抖音發現主播通過購物車鏈接向淘寶倒流，就會暗中限制這個直播間的流量，甚至下架主播已經掛好的鏈接。

而 6 月，字節跳動正式成立以 ” 電商 ” 明確命名的一級業務部門，意味著字節跳動組建了一支電商正規軍，而不是只為淘寶做嫁衣裳。6 月 1 日，抖音上線了抖音小店的 App，作為商家後臺。

除了電商之外，多線作戰的字節跳動還在電競和遊戲領域有所動作。

如上文所說，7 月 16 日，前阿裡巴巴高級總監、全球電競負責人之一的馮煒皓加盟了字節跳動——此前，馮煒皓主要參與了 WESG 賽事（世界電子競技運動會）的運營，並先後擔任阿裡體育電子體育部海外業務負責人與阿裡體育電子體育部賽事總監。

可以看出，這兩年，字節跳動一直在電競領域屯兵儲糧，蓄勢待發。比如，2019 年，字節跳動聘請了曾負責國內知名電競賽事 TGA 大獎賽的運營、原騰訊互娛乾坤產品中心助理總經理那拓。這都是在填充字節跳動的電競人才庫。

據艾媒咨詢數據顯示，在 2020 年中國電競市場規模預計達到 1095.6 億元，千億體量的市場正在吸引各方爭相布局。如果字節跳動布局成功，有希望分掉部分蛋糕。

字節跳動對遊戲的加碼更是高調：今年 4 月 24 日，字節跳動副總裁、遊戲業務負責人嚴授發布微頭條：

” 字節跳動遊戲業務會有耐心地持續投入，遊戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的，未來我們很看好這個方向，並將在 2020 年招聘超過 1000 人。”

不過如今，字節跳動的遊戲布局還不算完善：主要是靠把 Ohayoo 旗下的頭部休閒遊戲推到海外市場，同時倚仗 TikTok，打造熱門手遊、休閒遊戲。但如今，尚未推出相對的 ” 爆款 ” 遊戲。不過，不難看出，隨著多線作戰的同時推進，全面開花指日可待。

03、字節跳動為什麼多線作戰

首先，大勢所趨，字節跳動面臨著 ” 內憂外患 “。

外患是 TIKTOK 的艱難處境：6 月 30 日，TikTok 在印度被封殺。7 月 7 日，美國國務卿麥克 · 蓬佩奧 ” 考慮在美國禁用短視訊應用 TikTok”。隨後，川普也表示：” 美國政府正考慮在美國禁用短視訊應用 TikTok”。

7 月 20 日，美國眾議院投票通過了一項提案，提議將對 TikTok 的禁令擴大到國會議員和國會工作人員。提案通過後，將禁止聯邦雇員在政府發行的設備上下載 TikTok。而如果兩院通過，川普簽字，這項禁令即將成為法律。

而美國和印度，是字節跳動海外用戶兩個最為重要的海外市場。海外的折戟，意味著字節跳動必須加碼國內市場，增加自己的賽道。

其次，是內憂。國內視訊賽道的競爭對手強勁，且騰訊和百度很可能強強聯手，狙擊字節系：6 月 16 日，大家被一條新聞集體刷屏，新聞來源是路透社，標題言簡意賅——騰訊有意成為愛奇藝的最大股東。

至於聯手的原因，一方面是降低成本上的內訌，二是槍口一致對外，狙擊字節系，尤其是西瓜視訊。這也意味著騰訊和百度兩家巨頭首次在這個目標上達成了一致。

如果傳聞成真，對於頭條系的視訊產品來說，未來的日子可能比較艱難了：騰訊聯手百度，壓力最大的不是優酷，而是頭條系，原因在於，巨頭已經放棄過去單打獨鬥的模式，採用圍剿來進一步限制頭條系的發展，對於頭條尤其是西瓜來說，未來將面臨更大的競爭壓力，這也是百度和騰訊樂於看見的。

而且，字節跳動目前雖然體量大，但完全剛不過騰訊。所以，字節跳動只能開拓新賽道，十面埋伏，等待全面開花。

除了這些被動的原因，還有一點，就是多線作戰一直符合字節跳動的調性。

可以看出，字節跳動從成立開始就在不斷由舊業務孵化出新業務，仿佛自身是一個不斷被推著、越滾越大的雪球。新業務和舊業務有黏連、暗合之處：比如電商業務的發展，一定程度上促進了金融的發展業務的膨脹。

如今，字節跳動已經膨脹成一個衍生出各種業務的大雪球：新聞、短視訊、直播、電商、金融 …… 字節跳動的邊界在哪裡，尚不能得知。

事實上，多線作戰、全面配合，很可以形成多點爆破、全面開花之勢，相互賦能，擴大未來的想像空間，形成業務價值再造。比如字節跳動的電商業務，和金融業務如果結合得好，能形成 1+1＞2 的效果。

好比《亮劍》中李雲龍打平安縣城時，沒有把兵力集中在東南西北中的一個方向做主攻、其他三個點佯攻，而是四個點同時強攻：” 誰先打進去誰記大功。”

只不過，對於如今處境較為險惡的字節跳動來說，今時不比往日：如果說之前積極擴展賽道的字節跳動像一個到處沾花惹草的花花公子，就算新擴展的賽道不成功也無所謂，那麼如今的字節跳動並沒有太多可以 ” 玩 ” 的資本：可以說，如今字節跳動加碼的每個賽道，走起來都是步步驚心。

來源：谷島財經