蘋果AR眼鏡實錘，AR行業的春天要來了嗎？

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（VRPinea 7月29日訊）隨著 5G商用的正式落地，AR產業已經初步具備了推向C端的標準。而近期蘋果AR眼鏡Apple Glass相幹新聞的接連爆出，再一次成功掀起一波全民AR熱。

據了解，這款被稱為Apple Glass的蘋果AR眼鏡，起價為499美元（約合3542元），可能將於10月27日亮相發布會。此外，Apple Glass的外觀與普通眼鏡相似，AR功能採用全新的3D傳感器系統，搭配iPhone使用。

Apple Glass

一直以來，蘋果首席執行長庫克對AR技術抱有濃厚興趣，甚至在其看來，AR眼鏡最終將取代智能手機。其實不止蘋果，近年來各大廠商紛紛踏足AR領域，加之 5G 時代的到來，AR 無疑迎來了更加廣闊的市場。

2019年上半年AR資本動向

回顧2019年上半年，資本方面，在高達124.69億人民幣的融資中，AR占比近 60%；AR 硬件融資達13例，融資總額達34.82億人民幣；AR光學模組融資達5例，融資總額達4.72億人民幣；晶片融資達2例，融資總額達3.8億人民幣；AR平臺類融資4例，融資總額達3.2億人民幣。

內容方面，《精靈神奇寶貝Go》的開發商Niantic兩次融資，融資總額達29億人民幣，占據VR/AR遊戲內容融資總額的90.8%；LBS+AR遊戲開發商WarDucks獲近2650萬人民幣融資。

數額上來看，2019年上半年僅在AR領域的融資額就已超過51億人民幣，其中AR硬件約合27.9億人民幣，占比約為55%；AR內容方面金額約為 18.8 億人民幣，占比約37%；AR平臺方面的融資額約為4.08億人民幣，占比約為8%。

據Greenlight預測，2020年全球XR產業規模將超2000億人民幣，其中AR市場規模將超過400億人民幣。

當前AR的兩種形態：智能手機及AR眼鏡

以智能手機為載體的入門AR體驗，目前以營銷和較為輕度的娛樂遊戲為主，如《精靈神奇寶貝Go》、《一起來捉妖》等移動端遊戲。這種形態的優勢在於終端數量龐大，但手機帶來的體驗有很大局限。

另一種形態以AR頭顯/眼鏡為主，細分為AR一體機和分體式AR眼鏡。AR一體機無需借助外接設備即可使用，如微軟HoloLens。這類設備相較於手機 AR的入門級體驗，沉浸感大幅升級，但其價格昂貴，目前多用於B端如工業、軍事等領域。

而當前出現的更多的分體式AR眼鏡，這類AR眼鏡大多數與手機終端或配套設備相連接。如Magic Leap、Nreal等廠商推出的產品，而即將發布的Apple Glass也屬於分體式眼鏡。該種形式不管是從娛樂體驗到實時上下文資訊，都為用戶開辟了新的可能性，並且優點在於價格相對低廉，用戶能夠以相對較低的門檻獲得更好的體驗。此類眼鏡也是目前最接近C端的AR產品。

AR在C端的落地場景或有以下幾個

在娛樂方面，AR濾鏡在社交軟體中應用廣泛，Snapchat作為最早推出AR濾鏡社交軟體之一，在2015年就推出了首款彩虹表情濾鏡；在購物方面，用戶場景多樣化驅動了AR的創新需求，電商正成為AR主要的應用場景，例如宜家推出專門的App，為消費者提供AR遠程展示及在線購買產品的功能。

而在營銷方面，AR能夠有效提高營銷效果，為消費者留下更為深刻的印象，增加互動性，從而提升品牌宣傳效果。例如可口可樂在2019年的營銷活動中運用AR技術，掃描飲料罐上的代碼查看動畫短篇故事。此外，在運營商方面，B2B2C模式是個很好的切入口。例如2019年，深圳歡樂谷AR潮玩節使用了2500臺AR眼鏡，相幹體驗覆蓋園區35萬平米。據悉在未來1-2年內，此模式也將在全國7個城市相繼上線，將AR+樂園模式迅速在全國範圍內鋪開。

雖然各類C端應用日益攀升，但從當前的市場來看，AR對於C端消費者來說仍不是剛需，僅作為「錦上添花」的存在，蘋果這次即將Apple Glass亦如此，數據還是要依靠手機實現。可以說，現階段AR產業離C端普及還有很長的路要走。

但隨著5G技術和AR/VR新媒體業務的不斷深化和結合，相信具備高速率、大容量、低時延等特性的5G，會給AR帶來革命性的變化，AR/VR技術將越來越多地應用在人們日常生活中。

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