小米手機2020再渡劫

配圖來自Canva

這些年，小米手機從巔峰到低谷，又重返巔峰，而今接著落魄，成長之路如此跌蕩放誕……

價格厚道，一直是消費者購買小米智能手機的重要因素，但在其他「友商」紛紛也降低價格之後，目前看來價格厚道不再是小米的優勢，也不能持續為小米保駕護航，以至於眾「友商」銷量上漲的時候，小米手機銷量大幅下滑。

7月27日，調查機構Counterpoint近期發布的報告顯示：中國內地第二季度的智能手機銷售同比下跌17%，環比則回升9%。以品牌劃分，蘋果智能手機iPhone銷售增長32%，主要因為iPhone11系列產品減價，導致銷售提升；華為銷售升14%；僅小米銷售跌35%；5G手機銷售中，華為市占率達60%，其次為vivo、OPPO及小米。

這份報告，在一定意義上能看出今年手機品牌商的行情，而很明顯小米手機出現了增長瓶頸。隨著國內外智能手機銷量的下滑，小米再次跌入了銷量下跌的深淵，或許小米即使再有口碑，也很難再出現曾經規模空前的銷量巔峰。

手機銷量一跌再跌

2014年巔峰時期，小米憑借6112萬臺手機出貨量成為了國內出貨量最大的手機廠商，碾壓華為、魅族、oppo和vivo一眾友商，風光無兩。即使，2016年後銷量手機銷量大幅下跌，也在風雨中堅挺下來，銷量很快回暖。

對此，雷軍表示：從沒有哪一家手機公司，銷量下滑之後能夠成功逆轉，除了小米。可曾經如日中天的小米，還是陷入到了手機銷量延續下滑、市場份額持續銳減的窘境。

根據市場研究機構Canalys公布數據顯示：2019年國內手機市場銷量，華為以38.5％的市場份額排名國內第一，同比增長35％；接著排名第二、第三是oppo和vivo；接下來排名第四才是小米，小米國內市場份額只有10.5％，而且還同比下滑21％。

同樣的，2020年上半年智能手機市場不好過，小米手機銷量跟著進一步下滑。

CINNO Research數據顯示，2020 年上半年國內市場智能機銷量僅約 1.4 億部，同比大幅下降 24.7%。而在市場研究機構大數據公布的，國內市場2020年上半年主流安卓手機品牌市場占有率排行榜中，華為市場份額是33.2％，依舊排名第一，小米的市場份額則是8.3％，排名第四。

小米智能手機銷量跌跌不休，更多的是受市場環境影響，華為、OPPO、vivo等友商擠壓是一方面，用戶消費欲降低是另一方面。

當下，智能手機功能越來愈無新意，營銷價值大於實際，導致消費者購機欲望低。現在的手機功能基本都已夠用，這也意味著沒有新的賣點，人們就不會頻繁換新機。我們可以看到，在從單攝到多攝、從全面屏到曲面屏、從指紋識別到刷臉之後，手機新意越來越缺乏。去年一直在像素上下功夫的小米，顯然陷入了增長瓶頸期。

總之，當下的智能手機品牌商似乎都進入了創新的瓶頸期，營銷套路、產品配置等方面都相差無異，導致大眾化產品對用戶的吸引力越來越小，智能手機銷量持續下滑，這是小米的挑戰也是其他智能手機品牌商的挑戰。

印度市場，巨頭壓境

中國、印度、美國、歐洲，作為全球四大智能手機市場，其智能手機銷量總和基本代表了全球智能手機銷量。因此，中國市場之外，第二大智能手機市場印度一直是國內智能手機品牌商出海必爭「要塞」。

前期一陣廝殺後，小米憑借高性價比優勢，奪得印度智能手機市場主動權。市場調研公司Counterpoint數據顯示，2019年印度市場共計出貨1.58億臺智能手機，正式成為全球第二大智能手機市場。其中，小米以28%的市場份額位居第一。

好景不長，2020年上半年，印度智能手機市場銷量下滑，小米在印度市場銷量也大幅下跌。

調研公司Canalys數據報告顯示，2020年二季度印度智能手機市場，相比於一季度3350萬臺的出貨量，二季度出貨量僅為1730萬臺，下跌高達48%。其中，小米2020 Q2在印度智能手機市場出貨量530萬部，同比去年1030萬部出貨量減少500萬部，占據31%的市場份額，小米銷量大跌48%。

國內市場不敵華為、OPPO、vivo， 印度市場又出現變數，小米面臨雙重危機。據悉，小米在印度市場手機出貨量占其整體出貨量的三分之一、海外出貨量近半數，此番銷量大幅下跌，給小米帶來的壓力可想而知。

除此之外，小米還要提防來自國際巨頭Google和本土創業者的連環狙擊。

近期，印度首富穆凱什·安巴尼的信實工業宣布與Google達成合作，Google將構建一個自定義版本Android操作系統和Google Play應用商店，以支持信實工業開發低端智能手機，意圖以更低的價格搶占其他智能手機品牌份額。

屋漏偏逢連夜雨，印度首富安巴尼與Google聯手，進軍低端智能手機市場，對於以低端手機占領印度市場的小米來說顯然是不好的信號。況且，一個是本土巨頭，熟悉印度本土市場，一個是國際巨頭，技術實力雄厚。

國內、海外市場均不得志，小米雙面承壓或許5G手機是改變現狀的唯一門路。只是，在當下的5G市場，小米的表現並不理想。

5G手機市場懸而未決

2020年上半年，智能手機市場增速放緩，各大品牌有不同幅度的下降，預計下半年智能手機市場情況同樣不樂觀。好在，5G手機換機潮釋放巨大需求，可能將緩解一時的手機銷量低潮。

其實，5G手機的口號喊得響，落地也快。

2019年，5G手機正式亮相國內市場，掀起5G手機熱潮；2020年，各品牌商紛紛推出5G手機，市場發展進一步提速。據不完全統計，目前市面上5G機型累計超出100款，截至2020年二季度，5G手機的市占率達4.3%，是一季度的2.5倍。

緊跟時代發展，小米在2019年正式推進「5G+AIoT」雙螺旋策略，全面轉型5G市場。小米董事長雷軍也放下豪言：2020年上半年小米2000元以上的中高端手機將全部是5G手機。而2020年小米將至少發布10款5G手機。

事與願違，在這場5G變革中，小米反應迅速，卻沒能占得先機。

從5G手機品牌分布來看，2020年上半年，華為 5G手機以72.2%的占比占據絕對優勢，取得桂冠；vivo 5G手機以10.2%的占比排名第二；OPPO 5G手機以8.7%的占比排名第三；小米5G手機以2.9%的占比排名第四，與第三名OPPO相差甚遠。

而此前，在IDC公布的今年第一季度5G手機國內市場份額排名中，小米以13.3%的份額在華為55.4%、vivo14.4%、OPPO13.9%之後排名第四，那時小米與OPPO和vivo的差距並不大。顯然，一個季度的時間裡，小米被甩開了。

隨著5G的發展，5G手機正在向全年齡段、全市場普及，5G手機市場規模不斷擴大，市場也將進入白熱化階段，而在智能手機市場技術之外，更多的還是綜合能力比拼。就當下國內市場份額下滑、印度市場再起紛爭、5G市場缺乏競爭力的現狀來看，小米手機前途增添了幾分不確定性……

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110