讓直播不隻帶貨 更「帶」品牌！京東直播汪峰專場牽手寶潔

不隻帶貨，更「帶」品牌，京東直播汪峰專場牽手寶潔深挖直播營銷潛力

2020年，電商直播火了！但在這場大潮中，京東直播「另辟蹊徑」，讓直播不只是帶貨，更是一個擁有無限可能的營銷場，讓眾人看到了直播熱背後的真正價值。

7月31日晚8點，獨家入駐京東直播，擔任「京東秒殺首席直播官」的汪峰將帶來第二場直播專場。這一次，京東直播花樣再翻新——與寶潔進行深度合作，打造品牌直播專場，共同探索「平臺+品牌+明星」的直播營銷之路。屆時，沙宣、潘婷、OLAY、海倫仙度絲、幫寶適、汰漬、碧浪等寶潔旗下個護家清品牌產品將悉數亮相，同時帶來爆款直降、下單立減、買一贈一等優惠讓利活動。

牽手寶潔，汪峰京東直播再次來襲

相較於7月15日汪峰在京東的首場直播，汪峰第二場直播最大的不同便是單一大品牌寶潔的爆款入駐。首場「兄弟請進」直播間中，身為「京東秒殺首席直播官」的汪峰帶貨華為、海爾、飛利浦、聯想、蒙牛、飛鶴、三隻松鼠等品牌好物，汪峰「敬業」「靠譜」成為網友們對這場直播的評價。

而這一次，京東再度發揮平臺優勢，集合京東秒殺、京東直播兩大業務為汪峰直播間精選大牌好物，推出寶潔專場，為品牌營銷持續增溫。作為全球最大的日用消費品公司之一，寶潔在國內幾乎家喻戶曉，飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌在各自產品的細分領域內都處於領先的市場地位。

據介紹，汪峰京東直播第二場將帶來寶潔旗下諸多品牌爆款，在京東秒殺、京東直播的聯合助力下，其優惠力度更強也更具品質優勢。比如汰漬洗衣液、佳潔士牙膏、歐樂B電動牙刷、吉列刮鬍刀等爆款好物價格直降，百靈刮鬍刀、幫寶適拉拉褲等暢享滿減折扣，更有舒膚佳洗手液、沙宣定型噴霧下單立減優惠，居家常備的風倍清紙品、OLAY沐浴露更將帶來買一送一超值福利……

明星效應+平臺優勢，京東直播打造品牌營銷場

在專業帶貨之外，「京東秒殺首席直播官」汪峰的出現，更展現出了強勁的明星效應。在7月15日第一場直播開始前，#想吃汪峰剝的蝦#話題一度沖上微博熱搜榜，人物形象的反差、話題的趣味解讀瞬間抓住全網粉絲的眼球。直播開始之後，汪峰也不負眾望，在帶貨今錦上麻辣小龍蝦球之時，親手剝蝦投喂助理，掀起直播高潮。

透過第一場汪峰直播，可以看到京東直播對當下消費者尤其是年輕用戶的深刻了解，通過真情實感的表達、品質好物的種草，拉近主播與粉絲之間的距離，用優質內容留住用戶，並提高用戶參與度。不同於「買買買」的吆喝式直播帶貨，作為以品質為發展根基的電商平臺，京東更加重視直播的品質。

也正是基於此，音樂圈的「細節控」汪峰出任「京東秒殺首席直播官」，其用靠譜帶貨給品牌信用背書，幫助品牌商品被認識、被了解、被認可再到被購買，為品牌打響了知名度、提升了美譽度，也讓直播不再只是為帶貨服務，而是一個真正的助推品牌擴大影響力、實現「品效合一」的營銷場。

比如首場飛鶴奶粉帶貨過程中，汪峰就現身說法，介紹自己的孩子一直在喝飛鶴奶粉，並直言飛鶴是非常適合中國孩子喝的奶粉品牌，一舉打動不少用戶，帶動購買力的同時，也讓國貨飛鶴奶粉出了圈，收獲大批品牌粉絲，為其後續發展積累口碑。此次京東直播打造汪峰「寶潔」專場，給品牌方創造了一次將旗下眾多子品牌產品在一場直播裡集中呈現的機會。通過品牌專場直播，一方面消費者可以全方位立體地了解到品牌本身價值、經營理念，另一方面明星主播的助陣，也無疑能夠給品牌方帶來更大的曝光量。

明星主播吸引關註、助力品牌營銷的背後，離不開京東成熟的供應鏈和售後服務。一方面，位於京東首頁黃金位置的京東秒殺，擁有強大的選品能力，通過平臺大數據洞察消費需求，為消費者甄選並推薦極致性價比品牌好物，同時幫助品牌打造備受歡迎的爆款商品，賦能品牌營銷；另一方面踐行「品質直播」理念的京東直播，在帶給用戶優質內容的同時，依托於京東平臺一如既往的品質服務水平，更能為用戶提供高水準的、獨一無二的優質購物體驗，進而提升了品牌美譽度，讓直播不隻帶貨，更「帶」品牌。

以明星效應聚焦關註，以平臺優勢深耕內容與服務，京東直播正以品質直播打造全新的直播營銷場。「京東秒殺首席直播官」汪峰的第二場直播也以此出發，牽手寶潔，再次體現出電商直播的真正價值。接下來，京東直播將繼續攜手汪峰，進行更有品質、更能打動消費者的品牌直播，舉平臺之力，聯動各方資源賦能直播間，讓消費者暢享優質的直播盛宴的同時，幫助品牌走進廣大消費者心中，讓直播真正成為品牌的營銷場，帶動電商直播行業朝更健康的方向發展。

來源:金融界網站