尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
剛進入2019年，小米手機即宣布重磅消息：紅米將從小米獨立出去，不僅品牌獨立，經營也將獨立。大白話說就是，紅米從小米「分家」了。
對於為何「分家」，雷軍的公開解釋是，小米和紅米分開後，可以按不同的方向發展，讓小米品牌專注於中高端化發展，從而把小米品牌做得更好。
平靜表述的背後，是雷軍的焦慮。
經過2017年的銷量大翻身後，小米重新站到第一梯隊行列，但在高端市場已經被華為、OPPO和vivo拉下不少距離。
小米賴以起家的性價比正從優勢變為包袱。
2018年6月公布的CDR招股書顯示，799元的機型成為小米銷量最大的價位，在2018年第一季度銷量為1108.9萬部。799元的價位恰好是紅米的價格區間。從2015年——2018年第一季度，紅米手機銷量占整個小米手機的比例接近80%，收入占比為60%左右。也就是說，紅米擔當起了小米的市場中堅，沒有紅米就沒有小米。
小米的數字系列和Mix系列分別是其高端和高端旗艦系列，但銷量並不算突出。占比低於25%。
如果再仔細分析，會發現小米的爆款集中在中低端，也就是紅米。這對以性價比起家的小米來說，完全可以理解，這是小米的競爭優勢，小米憑借它剿滅了天語等一眾山寨手機，也在短短數年間進入第一梯隊陣營，成為「華米OV」中的一員。
但成也性價比，敗也性價比。性價比為小米在市場攻城略地、揚名立萬，但卻沒有賺來實在的好處，直接拉低了小米手機的毛利率。這個毛利率有多低？小米財報顯示：5.1%。
難怪雷軍會很有底氣地說，小米的硬件淨利潤率不會超過5%，超出部分將全額返還。米粉們根本不用惦記小米返還利潤，因為人家毛利才5.1%，離5%的淨利潤紅線安全著呢。
不超5%淨利潤的說法，我們可以理解成是小米對性價比的一種無奈和自嘲吧。
但作為一家上市公司，賺不到錢，股民會用腳投票。
小米為擺脫性價比束縛，2018年的經營重心都傾斜到中高端機型上，全年都在發布小米數字系列和Mix系列手機，紅米則在下半年出現發布真空：沒有一款新機推出。
小米如此努力，仍然沒有撕掉性價比標籤，而紅米新機型在下半年的停擺，則使小米的整個銷量出現下滑，致使2017年第四季度1590萬部的銷量，成為2018年難以逾越的高點。幾乎可以肯定地說（因為小米2018年銷量數據未發布），2018年小米的總銷量相對於2017年是下滑的。
更尷尬的是，和同在第一梯隊的華為、OPPO、vivo相比，小米在高端市場面臨兩大難題：價位拉升不明顯，落後對手許多；高端旗艦機型缺乏真正的爆款。
相比之下，華為已經在高端旗艦機型上打造出P系列和mate系列兩大爆款，OPPO和vivo本來分別靠中高端機型R系列和X系列撐場面，但在2018年通過獨樹一幟的全面屏解決方案，各自打造出Find系列和NEX系列高端旗艦爆款。
價位方面（小眾特別版不計算在內），華為已上探7000元，OPPO上探6000元，vivo上探5000元。而vivo在成功上探5000元後，2018年年末通過雙面屏NEX將高端旗艦機型價格提升500元，2019年發布的新機型，最高價格大概率會在5500元左右。
小米高端旗艦Mix3價格上探到多少呢？4000元！這個價位在國產手機里全面墊底。這對小米將帶來兩大不利影響，一是性價比標籤越黏越緊，限制了在高端市場的作為，縮減了未來成長的空間，對一家上市公司來說，這是一個致命問題；另一個就是影響小米手機的毛利，拉低整個小米業務的利潤，賺錢能力受限，對一家上市公司來說，也是一個致命問題。
這種情況下，紅米從小米「分家」不失為一種解決辦法。
可以預見的是，貼著「mi」LOGO的小米手機今年將有一波漲價潮。粉絲們更希望在價格上漲的同時，小米旗艦能在用料、做工和設計上有大幅創新。2018年的小米有點平庸了。
圖片來自互聯網，版權歸圖片作者所有，如有侵權，請即聯繫刪除。