阿裡文娛樊路遠：優酷會員規模提升，將探索短視訊、直播賽道

9月29日，在阿裡巴巴2020年度全球投資者大會上，阿裡文娛總裁樊路遠介紹了近期發展與未來布局，他稱，今年以來，優酷的會員規模、獲客效率雙提升，未來將在發展長視訊的基礎上發力短視訊、直播等新賽道。

阿裡生態促進優酷拉新

據樊路遠介紹，過去兩年，優酷付費會員同比增速從46%增至52%，單個會員的內容成本卻顯著下降。實現了會員規模、效率的雙提升，推進了虧損同比收窄。

最新數據顯示，在優酷會員的站外獲客上，阿裡經濟體內貢獻已經超過第三方，節省了優酷獲客成本。同時，優酷也為經濟體貢獻了大量活躍的時長，帶來了積極價值。

樊路遠現場回答了投資者關於今年綜藝爆款《這！就是街舞3》和阿裡數字經濟體聯動的問題。樊路遠介紹，廣告商對街舞非常滿意。他還說，綜藝節目是平臺建立心智的重要手段。優酷《街舞3》與至少10個阿裡業務部門展開了合作無懈。比如支付寶的《街舞》市集，盒馬鮮生的街舞下午茶，餓了麼的戰隊套餐，以及阿裡體育的街舞線下培訓等，互相拉動了用戶的活躍度，同時提升了用戶的體驗。

「我們對文娛內容的理解正在逐步加深。」樊路遠說。在堅定執行去年確定的控產權策略基礎上，今年優酷通過持續加強自制能力的建設，提升內容供應鏈管理、評估選品、內容宣發等平臺能力，保證了內容播出效果的穩定性。數據顯示，近三年優酷播出S級劇集的數量逐年增加。特別是今年上半年，S級劇集的播出數量已超2019全年。

未來將布局短視訊和直播

在保持長視訊業務增長的同時，今年優酷重點加大了對短視訊、直播業務的探索和布局。6月6日，優酷客戶端全新改版，長短視訊開始有機融合，內容分發效率、宣推效果、用戶對短內容消費都有了顯著提升。

樊路遠介紹，目前在優酷短視訊、直播上重點布局三個賽道，分別是「快看」、「開箱」和「星直播」：其中，「快看」提供三到五分鐘的短視訊，輔助用戶的影劇綜觀看決策；「開箱」提供潮流高端商品從種草到購買的決策閉環，將重點布局女性、母嬰、潮玩品類，打通淘寶天貓、天貓國際、考拉的商品庫及供應鏈，和電商直播形成互補；優酷「星直播」則重新組合了明星、內容、消費三要素，創新探索內容電商領域。

雖遭遇疫情，但線下娛樂仍是重點

今年上半年，線下電影和演出行業受到較大沖擊。燈塔專業版和淘票票數據顯示，自7月20日影院復工60天以來，共1.5億人次走進影院，帶來54億元票房。

今年2月，作為線下業務的大麥和阿裡影業的電影業務開始打通，雖然遭遇突發疫情，卻抓住了時間窗口，在音樂圈發起「相信未來」的社會事件，為之後演出市場強勁復蘇提供了蓄勢待發的能量。

大麥未來的增長點在哪裡？在樊路遠看來，在線演出是今後長期發展的重點業務，「平行麥現場」應運而生，目前已經高效運轉起來。這一致力於探索全新演出模式的內容廠牌，不是傳統演出的直播化，而是在充分尊重線上線下雙端用戶訴求的基礎上，圍繞內容制作、互動體驗、商業模式做了全方位的創新。

新京報貝殼財經記者白金蕾 編輯 嶽彩周 校對 柳寶慶