中國電信發布年輕客戶品牌，但有個諧音梗，後面會怎麼玩？

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前幾天，朋友說，國內的脫口秀節目第三季總冠軍賽非常好，無論是領笑導師環節，還是兩輪比賽環節，以及中間穿插的最不正經的頒獎環節，都非常有意思，一定要抽空去看看。不管怎麼樣，看看， 對於放松和調節情緒，絕對也是非常有益的 。

於是，利用國慶中秋節前調休後僅有的周六時間，抽空看了看。 的確非常精彩，六位進入冠軍決賽環節的選手，那嘴皮子確實溜。 而最讓我印象深刻的還是王建國的諧音梗，脫口秀三期三次亞軍，可謂成也諧音梗，敗也諧音梗。 諧音梗，也經常是某些網路熱點事件的主要形式。 諧音梗用得好，能夠起到進一步推進品牌等傳播的效果。 個人，也對諧音梗有濃厚的興趣，並有對一些看到的事情通過諧音梗的方式進行的習慣。

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有些事情就是那麼湊巧，看完脫口秀總冠軍賽後，晚上吃完飯後，微信朋友圈突然來了一波《剛剛！ 新品牌，誕生！ 》的內容，點開後，原來是中國電信聯合B站聯手打造了一場品牌發布會，一場面向年輕客戶的新品牌發布會。

發布會上，深受年輕人喜歡的 虛擬歌手洛天 依 變身「青年一派」品牌星推官。

在發布會上，現場與B站UP主天團、年少有為的Z世代青年，一起揭秘數字星球「π星球」、「青年一派」品牌logo。發布會還同步推出了「青年一派」Z世代線上專屬產品「π卡」。 中國電信5G IP形象「5G未來大使」也首次亮相 。

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稍加關註過中國電信過往一些發布會的就可以看到，這是中國電信首次以這種新穎的形式召開發布會，這個大膽嘗試還是令人耳目一新的。面向年輕人的品牌，一定要採用年輕人喜聞樂見的形式進行， 這即是客觀需要，也是競爭壓力所致。

此前，中國移動和中國聯通都先後與年輕人的代言人當紅流量小生進行了5G業務品牌活動推廣。

2020年6月22日，中國移動官宣： 蔡徐坤「入職」中國移動 ，為其傳統業務品牌動感地帶5G合夥人。2020年7月21日，中國移動再次官宣發布資訊： 張藝興「入職」中國移動 ，為動感地帶5G合夥人並AI宣推官，以助力動感地帶5G+AI升級，並首次啟動全國超過1000家專屬貝殼營業廳計劃。

2020年7月11日，中國聯通官宣引入首位中國聯通創新合夥人鹿晗，攜手鹿晗打造「福鹿相伴卡」 ，並搭載5G網路上線開售。鹿晗既然是首位，那也意味著中國聯通後續還將引入創新合夥人。

面對中國移動和中國聯通的5G業務品牌打法，這次 中國電信採用的品牌形式沒有再像過去那樣模仿中國移動和中國聯通，而是另辟蹊徑。 這個大膽的嘗試，還是非常不錯的。可以說， 一向以老成形象示人的中國電信，這次是比以前更會玩了！

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我們知道，中國電信在2008年通過接手中國聯通的的CDMA網路後終於得以全面進入移動通訊服務領域，從而完成了全業務運營的構建，彌補了小靈通業務的缺憾。在中國電信進入3G業務後，在品牌推廣方面多年持續打造了「天翼」通訊服務品牌，於是，我們可以看到，後續大部分的業務，無論是個人業務，還是家庭業務，或者是企業業務，三大基本用戶群體的客戶品牌都通過「天翼」統領。

2013年底4G業務牌照發放後，中國電信於2014年開始開展4G業務以來，還是延續了「天翼」品牌，持續強化了「天翼」品牌統領的路線。

進入5G時代，在5G業務品牌打造上，既有繼承，也有創新，例如中國移動的動感地帶品牌，就是如此。

因此，對於中國電信而言，5G時代的業務，會怎麼處理，是繼續以「天翼」品牌統領，還是有所創新和改變，這是非常值得關註的一個點。

所以，當蛇叔看完中國電信的新品牌發布會內容後，就特別注意到「青年一派」品牌星推官虛擬人物洛天依這個細節。因為， 從發音上來看，「天依」和「天翼」的發音是基本類似的，也就是前文所說的存在「諧音」梗情形。

那麼問題來了，「 洛天依」這個虛擬星推官是為了強化「天翼」品牌而設定的呢，還是為「天翼」品牌向新的品牌過渡而設定的？ 畢竟，「洛天依」和「落天翼」或者「弱天翼」在發音上，是比較相似的。

當然，或許這兩者之間壓根就沒有聯繫，只是在有些用戶看來，非常偶然的讓「天依」和「天翼」產生了諧音梗聯繫，如有雷同，純屬巧合。

不管是雷同，還是巧合，這個諧音梗是客觀存在的，那麼，面對這個諧音梗，中國電信在面向年輕客戶的品牌運營商，後續會怎麼玩？ 是回避這個諧音梗，還是利用好這個諧音梗再來幾波營銷？

【文/笨手蛇，轉載請獲得授權】