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文 │ 無花果
僅僅一年時間，超前點播已成為視訊平臺獨播劇的新趨勢。
深諳觀眾追劇心理學的愛優騰芒在廣大用戶猶疑還要不要充會員，以及是否要長期充會員的時候，推出了「超前點播」這樣一個新玩法，並且不知不覺已經貫徹了一年。即使在應用初期經歷過《陳情令》引發的爭議和《慶餘年》盜版的官司風波，但隨後，視訊網站的一系列動作皆證明了：超前點播不會停止，這個新賽道的故事仍會繼續。
從今年Q2正午陽光的《我是餘歡水》播出，標誌著一線制作公司開始為視訊網站定制類型化短劇，到8、9月愛優騰不約而同進入「懸疑季」競賽，超前點播伴隨著短劇集的小規模爆發，一同更新並挑戰著用戶傳統的觀劇習慣。面對不到20集的高質量短劇，「一次性追個爽」讓網路受眾體驗感更佳，同時，也意味著視訊網站催促著用戶的消費再升級勢在必行。
以超前點播劇數量最多的騰訊視訊為例，自9月開始，騰訊視訊就一連官宣了六部可超前點播觀看的新鮮自制劇，對此付費模式的執行力度可見一斑。2020年截止9月28日，愛優騰芒合計播出了92部超前點播劇。其中，騰訊視訊可超前點播觀看的劇集有37部，愛奇藝24部、優酷16部、芒果TV15部。
VVIP還是來了，隻行進了短短一年的超前點播，卻在今年持續不斷給網劇市場帶來新的可能性，一場屬於網劇的全新革新，似乎正在醞釀著。
「超前點播」探索1.0：
短劇直通大結局，長劇提前看下周
去年，兩部現象級網劇《陳情令》和《慶餘年》的超前點播試水都驚心動魄，一石激起千層浪。選擇在當時開啟超前點播這一新的付費模式，視訊網站無疑對劇集質量和觀眾黏性有著一定信心，果不其然，《陳情令》一部劇的超點就為騰訊視訊創造了過億的付費收入。此一役證明了超前點播的市場空間極為可觀。
對於經過多年圈地跑馬式的高投入，但仍在虧損的愛優騰來說，毋庸置疑急切需要探索多種盈利方式。目前，超前點播模式主要分為超前看結局和提前看下周兩種，30集之內的短劇大多可提前看結局，30集以上的以提前看下周為主。
只看表面操作，超前點播是憑個人意願產生額外花費的追劇行為。如果肯忍上幾天，熬過網路上的劇透，會員們也能夠如期觀看到全集。但人們的心理往往不是那麼簡單，對於已經為視訊會員消費過一次的VIP用戶來說，普遍難以接受這個VIP身份已經不夠吃香的變更。
「說好的尊貴會員呢？」這是視訊網站與觀眾之間的心理博弈，也是對多年觀劇習慣的空前顛覆。在愛奇藝和騰訊視訊拼播《慶餘年》期間，這場心理戰又迎來了第二次爆發。
為此，騰訊視訊副總裁王娟曾表示，視訊網站對會員的告知以及消費心理的把握不夠體貼，未來將進一步優化並提升會員的服務體驗。
去年，《陳情令》的超前點播費用為一集6元，全集30元。今年，愛優騰芒把點播費用統一調整為3元/每集，並把超前點播的時間距離拉長，讓消費意願不強的會員或非會員用戶也能擁有正常的觀劇節奏和心理習慣。如9月15日開播的《我，喜歡你》在半個月之內仍是會員與非會員的差別，9月29日起才可開啟超前點播順序解鎖。
這樣一來，多數劇集在開放超前點播時，會員可觀看的集數已過半。多層次消費模式在視訊網站上初步形成。
除此之外，目前各家的超前點播集數、點播模式、打包價格各不相同。很明顯的是長、短劇集在超前點播上的價格差異：例如解鎖《摩天大樓》的後12集內容需要32元，而解鎖優酷和芒果TV拼播的後33集《琉璃》共需99元。《琉璃》是當前超前點播劇集付費最高的一部。
根據廣電公布的1-8月超前點播劇的統計數據顯示，近六成網路首播電視劇、近三成重點網路劇提供超前點播服務。其中，在東方衛視播出的《三十而已》，在騰訊視訊可提前6天超前點播觀看大結局，是首個在一線衛視黃金檔播出、視訊網站先行完結的電視劇案例。目前，實行超前點播的網路首播電視劇以30集以上長劇集為主，網路劇以30集以下的短劇為主。
9月以來，各家都有新的超前點播劇上線，騰訊視訊的《長安諾》《浮世雙嬌傳》《旗袍美探》《少女大人》《拾光裡的我們》《我，喜歡你》都是以偶像色彩濃鬱的中長度劇；愛奇藝隻上線了一部口碑不俗的短劇《沉默的真相》；優酷上線了《鶴唳華亭》的番外劇——12集的《別雲間》，以及《偷心畫師》《初戀了那麼多年》兩部甜寵劇，芒果TV的《鳳唳九天》也同樣是輕體量的腰部劇集。
目前，超前點播劇主要分為三種：擁有大IP加持的頭部網劇，女性向、強粉絲屬性的腰部劇集和面向大眾層面的高質量短劇。具體的盈利情況各家並沒有透露，所以對於哪一類型劇集最易吸引二次消費的用戶，還未可知。但精品短劇無疑是目前看來覆蓋面最強、性價比最高的類型。
今年，秦昊、秦嵐、白宇、成毅都是吃到超前點播劇紅利的演員，而流量型藝人鹿晗、楊穎則借此機會朝著演員的方向轉型。
拼質量、拼班底、拼創意
超前點播對劇集是否有損失？
既然超前點播等同於觀眾用腳投票，那麼對於劇集的質量來說就更為苛刻，9個月來所產生的爆款各家都有，但對於在網路市場酣戰多年的四強愛優騰芒來說，數量還十分有限。
根據骨朵數據顯示，各月熱度排行中占據過前三名的超前點播劇中，網播電視劇有《三十而已》《鬢邊不是海棠紅》《怪你過分美麗》，長劇集有《錦繡南歌》《琉璃》，短劇集有《我是餘歡水》《摩天大樓》《沉默的真相》。
《愛情公寓5》《穿越火線》《白色月光》《隱秘的角落》《且聽風鳴》也都登上過榜單前十名。這其中，也不乏有吸金能力強勁的黑馬型選手，存在以小博大的可能性，但就榜單常客來說，制作、劇作、主創、演員、創意，每一環都是十分重要的，這些劇也都經過了觀眾的口碑查驗。曾經紅極一時的簡單粗暴型搭配能否在超前點播市場中分得一杯羹，在此還要畫上一個問號。
之所以在視訊網站競逐VIP的情況下又開啟超前點播，實行多層次消費，視訊網站賭的是用戶在最短時間內追完全劇的「第一口新鮮」，在短時間內通過新劇盈利，不至於讓新劇拖成舊劇，淪為視訊網站蒙塵的收藏品。
但由此而來也打亂了劇集一直以來的宣傳節奏，引發了另外的問題：劇透和觀眾分流。
第三季度，根據紫金陳小說改編而成的短劇《隱秘的角落》和《沉默的真相》做出了真正的「電影感」，在會員未能看全集的情況下，在網路上迎來超乎想像的聲量，達到「自來水效應」，超前點播看全集自然功不可沒。
對於這兩部以社會派推理見長的劇集來說，其最大的魅力在於社會議題的擴散和社會氛圍的輸出，類似於電影觀感的此類短劇集不太存在劇透問題。同理還有專門為愛奇藝定制的短劇《我是餘歡水》《白色月光》等，就算了解了劇情，也不影響看劇。
但更多按照普遍劇集邏輯來拍攝的劇，共同的難題是結局的合理性，以及結局是否如觀眾所願。超前點播的出現相當於挑戰了劇集的許多基本規律。許多劇提前被知道結局，是否意味著沒有追下去的必要？
一部劇的主要受眾，同時也是讓其長時間維持網路熱度的主要力量，通過熱度的持續擴散，再不斷吸引更多同類受眾來觀看，但一旦開啟了超前點播，是否相當於直接切斷熱度的傳播來源，從而產生劇集分流的現象？根據網路輿情反饋，尤其是對於長劇集來說，存在本來能夠維持一段時間熱度，卻因核心觀眾第一時間看完了劇而讓熱度銳減的情況。
電視劇《三十而已》在播出後期可在騰訊視訊超前點播觀看結局，這也導致了劇還沒播完，部分觀眾已經在網路上討論起結局，許多觀眾不用點開正片，已經在微博上實時「刷完了劇」。
相比長篇電視劇《三十而已》來說，共16集，前幾集著力於鋪排案情，後三集剛剛揭開謎底的懸疑劇《摩天大樓》在前期保持了不錯的口碑，卻在超前點播的後四集引發了結局爭議，出現口碑裂痕。此時離劇集開播才只有兩周時間，短暫的網路追劇周期對於一部投入不少的精品短劇來說，會不會過於倉促？類似的提前劇透行為是否會對劇集的打開率產生影響？
關於超前點播，我們還有很多疑問。
近兩年，視訊網站會員飽和已經成為共識，作為視訊網站增值收益的新模式，超前點播的付費時長、付費模式和付費類型等都還在探索之中，這一步，視訊網站想了很久，如今終於到了收獲期，未來，還會有更多新類型劇等待在這塊試驗田中接受查驗，一旦形成新的規律，劇集市場可能將又一次面臨洗牌。