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央廣網上海10月30日消息（記者吳善陽 唐奇雲）在今年疫情期間，直播電商釋放出巨大的消費潛力，成為傳統消費業態和經濟轉型的新引擎，助力復產復工。今年，上海商品類網路購物逆勢增長，1至9月，商品類網路購物交易額4917.6億元，同比增長12.6%。
為更好聚焦「消費回流」「商旅聯動」，持續放大中國國際進口博覽會的溢出帶動效應，上海市商務委組織發動各大電商平臺、品牌、商圈商街聯合舉辦網路購物狂歡季暨「11直播月」促消費活動。在11月1日至11月20日期間，開展直播啟動儀式、雲播進博、直播盛典等主題活動，涉及「11進直播，入進博」「雙十一，進直播，購上海」「11進直播，美麗生活說」「2020上海直播電商盛典」等九大主題，旨在讓直播電商在整個11月成為上海的城市新熱點，把直播電商塑造成上海的城市新名片。
據市商務委方面介紹，在第三屆進博會舉辦期間，上海市青年文聯與市直播電商聯盟聯合舉辦「進博青春推介大會」，李佳琦、吳敏霞等名人進館內直播，帶領觀眾雲逛進博會，同時在B站「青春上海」直播間直播；拼多多將聯手丹麥、英國、加拿大等國家開展巡館直播，多國駐華使領館工作人員也將先後走入拼多多直播間，現場講解各國標誌性的產品和獨特的風土人情；上海聯通聯合主要展商及各大商圈主辦「無極之城 雲逛進博」，將展示VR、5G消息等黑科技，打造技術賦能場景，在兼顧線下消費的同時積極探索網路購物新模式；途虎養車「進博會車展直播」，帶粉絲逛進博車展；本來生活「進博會直播周」，館內4天4場連播，介紹優質商品、生鮮科普、溯源品控內容等。
同時，將借助「雙十一」的促銷氛圍，讓直播電商走進都市生活圈，帶動消費增長。京東雙十一大促直播活動，發放3億本地專屬消費券；「蘇寧雙十一全民嘉年華」，明星藝人延續12晚在蘇寧易購直播、花式帶貨；小紅書「血拼狂歡季直播」，200位主播參與帶貨直播，活動涵蓋所有品類商品；拼多多開展雙十一直播大促直播專場，投入百億補貼、限時秒殺、消費紅包、抽獎免單等海量資源；盒馬「雙十一狂歡節」，提供好吃的、好用的，優惠享不停；「雙十一永達汽車生活節」，在直播間內開展汽車生活節主題直播，內容涵蓋保時捷、BMW、奧迪、奔跑等多個汽車品牌；「11.11抖音寵粉節」，近千位抖音達人頭部主播進行直播帶貨；夢餉集團「1108年度大促」，在愛庫存APP、餉店，進行抽獎活動，預熱雙十一。水星家紡、瑪戈隆特也將推出優惠多多的直播活動。
值得一提的是，11月19日，由上海市直播電商聯盟承辦，與專業學術機構、全國性知名媒體，電商企業以及各領軍人物一起，共同打造聚焦電商直播、引領電商直播發展趨勢的年度案例頒獎盛典。選出優秀案例入圍的提名獎50名，評選2020年度十大直播電商案例並進行頒獎活動。
上海市商務委將積極聯繫開展活動的電商企業，結合第三屆進博會，進一步優化、整合各項系列活動，打造亮點頻先、精彩紛呈、持續期長的活動品牌，進一步釋放新興消費潛力，加快推進新零售、數字化轉型升級。
此外，為促進直播電商健康發展，上海市商務委正在制定《關於促進本市直播電商創新發展的若干措施》，從主體建設、行業融合、場景應用、保障措施四方面提出若干措施，大力發展直播電商，創新商業新模式，助力上海加快國際消費城市建設。