國貨護膚品復蘇，然而同仁堂的面膜身世並不簡單

　　馬上就到雙十一囤貨的時間了，小紅書有不少紅人推薦的同仁堂面膜，但在小編購買中發現了這樣一個事兒，淘寶店同仁堂化妝品旗艦店售賣的面膜，並不全是在線下同仁堂所售賣的，有的並未售賣。

　　據店員介紹稱不建議大家去淘寶店購買，可能是代理商自制的，查閱產品信息發現線下店資質為同仁堂麥爾海公司產品，而旗艦店則為另一家公司產品。

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　　撲朔迷離的面膜身世

　　專打中藥成分的同仁堂面膜，在小編購買的過程中，第一個顯示出來的便是同仁堂化妝品旗艦店，店中銷量最多是七子白面膜粉，月銷量7876，為了更好了了解功效，小編去了線下門店進行詢問，卻被告知並無罐裝七子白、七子珍商品，有三七粉面貼膜，也並無塗抹的三七粉，只有現場中藥研磨內服三七粉，主打活血化淤功效，328元一小罐。

　　據北京同仁堂店員介紹，很多線上銷售的面膜都是商家自己研發，並不屬於同仁堂研發，因為一些店有同仁堂授權，就打著同仁堂的名義賣私自研發的商品。

　　線下店鋪面膜中，蠶絲的價格是128元，中草藥、蜂膠、三七的是68元，漢草的是55元或50元。

　　據小編查閱，雖然同仁堂化妝品旗艦店也有官方授權書，但是授權書顯示時間2017年8月31日截止到2018年8月31日。

　　值得注意的是，同仁堂官網授權信息顯示，同仁堂授權了京東的化妝品和面膜，而授權天貓北京同仁堂化妝品旗艦店的只有化妝品，沒有面膜。

　　02

　　國產品牌行銷

　　國產美妝品牌跨界已經屢見不鮮，例如大白兔奶糖美加淨跨界合作推出大白兔奶糖味唇膏；周黑鴨和護膚品牌禦泥坊跨界，共同推出限定版口紅；可口可樂與菲詩小鋪聯名推出印有可口可樂的樣式的化妝品；旺旺與自然堂聯名推出跨界化妝品等。

　　9月20日上午10點，大家一直所期待的第一批大白兔奶糖味潤唇膏正式開售，天貓方數據顯示，第一批上線920支，半秒搶空，定價為2支78元。

　　在包裝設計上延續了大白兔奶糖的經典形象，整個造型就像一顆糖一樣，它的扭結就作為一個開封，可以打開，唇膏再拿出來，盡最大可能還原了奶糖的包裝，連成分里也融入了乳木果油、橄欖油、甜杏仁油和牛奶精華，聞起來就有大白兔的經典甜香。

　　還有一個是國產化妝品中歷史最為悠久的品牌之一。百雀羚作為國產化妝品品牌，創立於1931年，距今已有87年的歷史，目前，百雀羚集團旗下擁有百雀羚、三生花、氣韻、海之秘、小雀幸、小幸韻等品牌。

　　百雀羚的行銷方式就是加大廣告投放力度。

　　2012-2015年，百雀羚連續四年投放《中國好聲音》，依次付出7000萬元、1.53億元、1.8億元、2.6億元廣告費。百雀羚品牌通過占據獨家特約位置，品牌錄出一度蓋過冠名商加多寶。

　　從全年的廣告投放費用上看，2011年，百雀羚拿出了行銷費用的30%投放廣告，全年用於品牌推廣的宣傳、行銷費用達1.5億元；2014年，百雀羚廣告投放費用為3.8億元；2015年這一數據上升至6.8億元；去年投放費用在10億元左右。目前，百雀羚的廣告宣傳覆蓋了主流App開機廣告、機場展示牌、重要紙媒整版廣告等。

　　雀羚市場份額從2010年的0.2%上漲到2015年的3.2%，僅次於玫琳凱、巴黎歐萊雅、玉蘭油3個外資品牌，排行業第四。最新財報顯示，2016財年（2015年3月-2016年2月）百雀羚單品牌零售額達到138億元，同比增幅為27.8%，成為銷售額最大的中國護膚品牌。

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　　國產品牌復蘇

　　從各個品牌的行銷力度就不難看出大陸國產化妝品復蘇的決心。

　　其實，中國人自古以來就有追求美的傳統，因此大陸化妝品產業也歷史悠久，1829年就產生了著名的「揚州謝馥春」香粉鋪，1864年「孔鳳春」誕生，1898年「廣生行」化妝品公司在香港創立，這是中國第一家現代化民族化妝品企業，上海家化的前身。「謝馥春、孔鳳春」等品牌都曾在國際舞台上嶄露頭角。

　　然而不同於歐美和日本早期品牌的發展歷程，大陸化妝品市場發展過程校為曲折,經歷了本土品牌繁榮、外來品牌快速占據市場、本土品牌逐漸復蘇三個階段。

　　近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費升級的驅動，國人對化妝品的需求明顯提升，疊加電商這一新管道的普及，國產化妝品重新嶄露頭角，呈現復蘇跡象。

　　現代化妝品產品起源於歐洲。行業發展早期，來自歐美的化妝品占據了全球主要市場，占據了行業競爭的有利位置。

　　隨著行業的不斷發展，本土品牌將會逐步崛起，在行業競爭的過程中不斷成長，市場份額呈現逐年上升的態勢。目前，大陸彩妝市場的發展已初步呈現了韓日彩妝市場的發展特徵，本土彩妝品牌的市場份額正呈現出穩步提升的趨勢，不斷搶占國際品牌所占領的市場份額。

　　2015年中國化妝品市場規模突破3000億元，2017年全國化妝品市場規模達到2542億元。護膚品方面，2014年中國護膚品市場規模突破1500億元，2017年達到1784億元。

　　大陸人均化妝品消費由2012年的185元增長至2017年的261.5元。國產化妝品公司抓住這一契機，大舉布局網路行銷，並借助電商這一新興管道大力拓展市場，國產品牌的市占率開始逐步回升。

　　目前中國面膜市場上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、禦泥坊、膜法世家等。其中一葉子發展迅速，線上面膜市場占有率第一。一葉子、百雀羚，禦泥坊等本土品牌2011年時僅占不足1％的市場份額。歷經6年的高速發展之後，2017年三大品牌合計市占率達到線上市場份額的14.4％。

　　2017年大陸面膜市場規模已經順利突破200億大關。

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