騰訊、網易兩分天下，2018手遊廠商賺瘋了

日前，中國音數協遊戲工委(GPC)、CNG中新遊戲(CNG)聯合發布了《2018年中國遊戲產業報告》。

報告對中國遊戲產業發展狀況、細分市場狀況和海外市場狀況，做出系統分析與總結。

報告顯示，2018年中國遊戲市場實際銷售收入高達2144.4億元，同比增長5.3%。中國遊戲市場經過近10年的高速增長，實際銷售收入已經占據全球遊戲市場約23.6%份額。

對比歐美遊戲市場主機、掌機、PC遊戲三足鼎立的局面，中國遊戲細分市場移動遊戲占比高達62.5%。手機遊戲近年來的高速增長，遊戲產業中的地位不斷提升，儼然已經成為中國遊戲產業「一哥」。

移動互聯網時代 騰訊、網易兩分天下

《2018年中國遊戲產業報告》指出，2018年中國移動遊戲市場實際銷售收入1339.6億元。在中國遊戲市場增長速度逐漸放緩的大趨勢下，移動遊戲市場增長15.4%，大幅領先端遊、頁遊和主機遊戲增長速度。

2018年移動遊戲收入TOP 10榜單中，騰訊遊戲和網易遊戲兩大巨頭占據80%市場份額。

騰訊遊戲旗下王者榮耀、QQ飛車、亂世王者名列榜單第1、第3、第5位。

網友遊戲旗下夢幻西遊、楚留香、倩女幽魂、陰陽師、大話西遊，名列榜單第2、第4、第8、9、10位。

根據財報顯示，2018年第三季度網易手機遊戲營收約70.36億元，約占三季度網易總營收41.6%；2018年第三季度騰訊智慧型手機遊戲營收195億元，約占三季度騰訊總收入24.19%。

通過營收數據表明，手機遊戲已經成為騰訊、網易兩大互聯網巨頭的核心業務。

騰訊、網易兩大遊戲巨頭，依托成熟的遊戲經營模式，迅速創造一個又一個成功的遊戲IP。2018年收入前50新產品中，騰訊、網易研發的遊戲產品合計收入占比達44.4%。2018年收入前50新產品中，騰訊、網易發行的產品收入占比合計達80.6%(其中騰訊遊戲收入占比為65.2%)。

隨著中國遊戲產業發展，騰訊、網易在智慧型手機遊戲產業方面的強大的吸金能力，再次顯現出兩大遊戲巨頭，對於移動互聯網時代敏銳的嗅覺。

發掘女性用戶 將成為遊戲發展新趨勢

2018年中國手遊市場雖然保持15.4%的高速增長，但對比2017年41.7%的增速。手遊市場同比增速快速下滑，銷售收入增長呈現放緩態勢已成事實。

遊戲業務增長放緩，使騰訊、網易2018年的股價出現較大跌幅。如何恢復手遊市場發展速度，增加遊戲業務營收，成為所有遊戲廠商都需要考慮的問題。

根據《2018年中國遊戲產業報告》指出，促使移動遊戲增長放緩主要有以下幾點。

1：移動互聯網人口流量接近飽和的趨勢下，移動遊戲用戶數量增量有限。

2：短視頻為主的新型娛樂內容對於用戶的娛樂時間的侵占，移動遊戲用戶的黏性有所松動。

3：新產品的競爭力較弱，導致市場收入增長動力不足。

4：產品獲取用戶難度提升，遊戲研發、宣傳所需周期和成本大幅增加。

為了應對手遊增長放緩趨勢，各大廠商都在用戶消費群體和內容領域進行拓展，其中女性用戶消費群體和二次元用戶消費群體，成為遊戲廠商發掘用戶消費潛力的重要環節。

從歷史數據來看，女性用戶在遊戲市場的消費占比仍舊偏低。2018年中國遊戲市場女性用戶規模2.9億人同比增長11.5%；女性用戶消費規模490.4億元，同比增長13.8%。

2018年女性用戶消費TOP 10榜單中，騰訊遊戲僅有《王者榮耀》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》三款遊戲上榜，網易遊戲更是只有《有陰陽師》一款遊戲上榜。

從榜單數據表明，頭部廠商對女性消費群體重視程度不足。女性用戶群體對市場實際銷售收入貢獻度依然偏低，女性用戶消費動能仍待激發。

目前手機遊戲領域，針對女性用戶推出的定制化產品偏少。無法完全滿足女性用戶的遊戲需求，女性消費群體消費意願也有待提升。

《戀與製作人》、《QQ炫舞》、《熹妃Q傳》等少數以女性用戶為主導的手遊，所表現出來的消費潛力，足以說明女性遊戲市場銷售收入的增長，市場潛力巨大。

遊戲社交領域，女性用戶也擁有得天獨厚的優勢。

2018年中國移動遊戲用戶規模達到6.05億，女性用戶雖然高達2.9億，但大部分遊戲產品的用戶結構，仍舊是男多女少。現今遊戲廠商都在強調社交系統的重要性，女性玩家作為遊戲社交系統不可或缺的一環，對於增強用戶黏性來說有得天獨厚的優勢。

可以預計，女性遊戲市場成為遊戲企業未來的風向標，全面滿足女性用戶需求，推動女性用戶價值的加速釋放，將成為遊戲企業一大發展趨勢。

海外市場 國產廠商下一個增長點

2018年3月29日原國家新聞出版廣電總局發布《遊戲申報審批重要事項通知》，稱因機構改革，將影響遊戲審批工作進度，遊戲版號暫停核發。

2016 年 5 月，國家廣播電視總局下發了《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，規定遊戲經營必須獲得版號，才可以上線收費，否則只能免費公測。

國內市場長達九個月的遊戲版號暫停核發，導致大量遊戲公司新開發的遊戲無法獲得版號做到商業化經營。特別是騰訊旗下兩款「吃雞」手遊，在互聯網應用商店中，下載次數已經超過一億，但因為版號限制，遲遲無法做到商業化經營。

稱霸了今年遊戲榜的《絕地求生·刺激戰場》因為沒有版號，至今還未在國內市場給騰訊帶來預計的回報，騰訊遊戲業務總體營收也因辦好問題一度陷入低迷狀態。巨大的研發成本與經營成本，使國內遊戲廠商，不得不將目光轉移到沒有版號限制的海外遊戲市場。版號停發的九個月，海外遊戲市場已成為不少中國遊戲企業最重要的收入來源。

在國產手遊出海戰略中，中國遊戲廠商借助華為、小米手機廠商的海外市場策略，通過與Google商店、Facebook等多個海外管道，大力發展海外業務。通過原創IP的方式，在海外移動遊戲市場，中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。

不同於國內遊戲市場的競爭格局，海外市場智慧型手機遊戲發展較為緩慢，在中國手遊廠商進駐以前，尚且處於起步階段。中國廠商借助博大精深的中國文化、模塊化的經營模式，在管道資源與優質產品的支撐下，迅速占領海外遊戲市場。

2018年國產廠商出口海外市場收入前50移動遊戲中，原創IP遊戲收入占比高達82.2%。網易遊戲旗下《荒野行動》一年時間，在日本市場創造的收入約20億元；《奇跡：覺醒》前10個月全球流水已經超過21.5億元，在全球移動遊戲收入榜中排名第10；《王國紀元》《列王的紛爭》等產品均在海外取得了數十億元的流水。

如今，隨著遊戲審核流程收緊，越來越多的遊戲廠商開始進軍海外市場，通過與當地企業建立產品、IP（知識產權）、資本等合作關係。遊戲廠商組建了海外宣發團隊，以方便市場投放和保證產品本地化質量，從而進一步把握海外遊戲市場的機會。

國產遊戲廠商，在堅持原創IP和高質量移動遊戲的基礎上，發掘女性遊戲用戶消費群體、海外市場消費潛力，使得產品能夠更為方便地面向全球市場，將成為遊戲市場可持續增長的重要推動力。

本文數據引用：《2018年中國遊戲產業報告》、中國音數協遊戲工委（GPC）、CNG中新遊戲研究（伽馬數據）、國際數據公司（IDC）