上線「收藏」入口，支付寶發力小程序聚焦商業和生活

【摘要】7月31日，支付寶首頁上線「小程序收藏」入口，功能為常用小程序的收藏夾。用戶可以在支付寶App中搜尋「小程序收藏」，並將其添加至首頁，隨時使用和查看。此舉被普遍視為阿里正式發力小程序的開端。

7月4日，百度也對外發布了主打開放的AI智能小程序。業內人士認為，隨著入局者越來越多，競爭愈發激烈，如何抓住這一波新的流量紅利，或許是戰況激烈的小程序創業者們眼下最該思考的話題。

小程序賽道擁擠，流量紅利預計年底消失

從最初的猜測、期待，到被質疑和指責，再到迭代和蜂擁而至，小程序賽道正在變得越來越擁擠。小程序統計分析平台阿拉丁2018年上半年小程序白皮書顯示，微信小程序數量達100萬，這一數字相比年初「微信之父」張小龍公布的58萬近乎翻番。

有預測稱，到今年年底小程序將達到300萬個，將超過蘋果App Store在近十年時間里積累的國產應用數量。

有人將當下的小程序開發浪潮和移動互聯網剛剛興起的時刻對比後發現，兩者在電商、工具、社交、資訊等產品形態和出現時間節點確實頗為相似，甚至不少移動互聯網早期產品都在小程序上復現。只不過，這一次的迭代和洗牌速度快了太多。

隨著入局者越來越多，競爭愈發激烈，小程序的紅利正在消失。「小程序最初的成本好比是北京二環內的房子賣500元每平米，但很快就到5000了。雖然漲了10倍，但還是有意思的。不過，按照小程序的態勢，今年年底就是類似房價5萬的概念了，高了之後再進來就沒機會了。」最近，金沙江創投董事總經理朱嘯虎在採訪中表示。

支付寶小程序或成開發者新機會

業內人士認為，小程序普遍面臨留存低、變現難等先天缺陷。不少開發者自嘲，潮水尚未退去，裸泳者已經迎風而立。在此背景下，支付寶推出了可直接提升留存和轉化的小程序收藏入口，為開發者提供了新的機會。

支付寶小程序於2017年8月開放公測，支付寶把小程序定位為螞蟻金服商業生態的配套技術之一，聚焦商業和生活服務領域。

支付寶相關負責人表示，從公測的結果看，支付寶聚焦商業和生活服務領域的策略是對的。平台上的開發者普遍反饋，支付寶交易氛圍好、用戶質量高，在留存和轉化上優勢明顯，開發者可以用更低的成本獲得比較高的收益。

據上述負責人披露，2018年7月，支付寶小程序平均7日留存率達29%。「相信隨著小程序收藏入口的上線、用戶收藏心智的養成，我們的留存率還有望進一步提升」。

杭州九言科技旗下的in是國內最早一批支付寶小程序玩家，目前在支付寶小程序上已累計收獲用戶超過1000萬。相比用戶數，九言科技列印定制事業部負責人十八更看重支付寶的用戶質量。

十八認為，支付寶是「離錢」很近的App，用戶轉化率非常高。「我們的付費率一度高達15%，相當於100個用戶點擊進來，就有15人選擇付費購買相應的服務，遠高於其他管道」。

有同樣體驗的還有一嗨租車。一嗨租車於2018年1月上線支付寶小程序，累計使用人數已突破100萬。一嗨租車相關負責人陳劍翔披露，目前來自支付寶小程序的預訂訂單占一嗨租車自駕訂單量的10%，是其他平台的5倍。陳劍翔認為，話題性較少、需要更高轉化的生活服務類小程序或許更適合支付寶小程序。

審稿/主編：任遠洋