Facebook抄完YouTube抄，TikTok請站穩了

編輯導語：如今很多國內APP開始做出海業務，特別是短視訊應用在海外獲得良好表現，在全球市場掀起熱潮，比如「TikTok」已成功出海，並且受到一眾好評；本文作者分享了關於海外幾大社交平臺以及TikTok之間的關係，我們一起來了解一下。

編輯導語：如今很多國內APP開始做出海業務，特別是短視訊應用在海外獲得良好表現，在全球市場掀起熱潮，比如「TikTok」已成功出海，並且受到一眾好評；本文作者分享了關於海外幾大社交平臺以及TikTok之間的關係，我們一起來了解一下。

對於坐擁8億用戶的TikTok而言，無論是Reels還是YouTube推出的新功能，都是「克隆」。

疫情就如短視訊催化劑，使其市場迅速下沉。在美國，現在不僅是青少年一代熱衷於刷短視訊，越來越多的中老年人也開始沉迷其中。

只要感到空虛乏悶，刷一遍短視訊就好了。如果還感到空虛，就多刷幾遍。

隨著體內多巴胺的分泌，刷短視訊會讓人感到心情愉悅。某種程度上，開心搞笑的視訊能治愈焦慮和空虛。

由此短視訊硬核賽道上競爭激烈異常。北美強勁新人Youtube Shorts準備粉墨登場了。

Youtube Shorts是一款類TikTok的短視訊應用，支持創作短視訊，目前已經在印度市場測試了半年，今天已經正式登陸美國市場。

一、Shorts = Copycat，靈感來自於TikTok

美國時間2月27日，Shorts beta測試版在手機版Youtube APP上悄然上線，位於主頁推薦廣告下方的置頂位置。

圖片來源：Youtube

目前來看，網友的眼睛都是雪亮的：

圖片來源：Twitter

去年Youtube在印度市場上線Shorts功能時，就對外毫不掩飾的說，「Shorts」的靈感來自TikTok，該功能會成為 YouTube 娛樂區中的一個子分類，並不會剝離出來成為單獨的應用程序。」

美媒The Information上一篇文章將YouTube這一舉動描述為「矽谷科技公司迄今為止為打擊TikTok崛起所作出的最認真的努力。」

但在用戶看來，這不僅是靈感的來源，Youtube Shorts就是「山寨版的TikTok」。

美國《綜藝》雜誌網站在一篇相幹報導中指出，就在YouTube Shorts進軍短視訊領域之前，Facebook的Instagram也於上個月發布了名為Reels的產品，其視訊創作工具和TikTok也很相似。

圖片來源：Variety

《每日郵報》的報導則指出，對於坐擁8億用戶的TikTok而言，無論是Reels還是YouTube推出的新功能，都屬於「克隆」。

在當今科技領域，通過復制某一應用的熱門功能來爭奪它的用戶，並最終將對方趕出大眾市場的做法已經司空見慣，全球火爆的TikTok被抄也是時間早晚的問題。

Youtube對Shorts這個產品的描述是：

• Shorts是種新型短視訊產品，適合使用手機來拍攝簡短且吸引人的短視訊的創作者和藝術家。
• 用戶可以使用該服務錄制適合行動裝置的短視訊，並添加特效和配樂。

Shorts目前提供的功能有：

發布短視訊後，它會出現在YouTube專門為短視訊設計的主頁中輪播。用戶可以一邊查看輪播中的內容，一邊垂直滑動，從而從一個視訊跳到另一個視訊。

圖片來源：Youtube

YouTube首席執行長蘇珊沃西基就在最近對外表示，Shorts在印度的早期試運行期間，獲得了很高的人氣，每日的瀏覽量達到了35億次；其中每月有20億登錄用戶拜訪，人們每天在該服務上觀看10億小時的視訊。

二、印度短視訊市場上的混戰

去年9月，YouTube短視訊應用選擇發布的地點——印度，也正是TikTok即將被禁止的地區。

據《印度時報》和路透社等媒體1月26日消息，印度電子和資訊技術部發布通知，將在今年6月永久禁止59款中國手機應用程序，包括TikTok（抖音海外版）、百度、Wechat（微信）和UC瀏覽器等。

圖片來源：Reuters

不同於美國各種針對中國企業的禁令，印度這次採用了「永久封禁」而不是給予一定的談判空間來達到自身的利益訴求，這種不留後路的聲明方式耐人尋味。

印度市場針對中國應用程序的禁令，早在去年6月就開始了。那時印度就曾以「威脅國家安全」為由，宣布臨時封禁包括Tiktok和wechat(微信海外版）在內的59款中國手機App。

去年9月，印度宣布禁用百度搜索等118款中國手機應用程序；去年11月，印度電子和資訊技術部再次公告，宣布禁用全球速賣通、釘釘等43款中國背景手機應用程序。

而到今年1月，這次將臨時禁令變成永久禁令，讓許多擁有印度市場的中國企業措手不及，畢竟在去年的臨時禁令之後，許多企業都在按照印度的指令整改，以期重回印度市場。

1. 印度市場「更香」嗎？

App分析公司Sensor Tower的數據，2019年印度排名前10的移動應用當中，來自中國的手機應用占據一半；同時在2019年，印度市場是全球最大的App下載市場，共計完成200億次下載，含全球應用下載量的10%。

2019年，TikTok在印度的下載量就已超過了Facebook，達到6.1億次。

到2020年印度政府以威脅國家安全為由禁止包括TikTok在內的數百款中國應用之前，TikTok是印度市場下載量最大的手機應用，在印度有超過2.8億的用戶。

同時，印度市場也是TikTok占據其1/3的海外市場份額，並且是其最大的海外市場。2020年上半年，TikTok在印度的下載量也有1.6億次，約為該時期全球安裝量的26.4%。

2. TikTok印度市場的鎩羽而歸

因為印度政府的永久封禁，今年1月，字節跳動宣布關閉印度業務，並裁員2000多名員工，並就出售其TikTok在印度的業務展開了初步談判。

盡管媒體報導稱，TikTok的印度市場業務估值超過30億美元，字節跳動選擇出售印度業務，從中也可看出中國互聯網科技公司是以用戶利益為重。

一個出色的產品，用好的技術打造了上佳的用戶體驗，這是用戶信賴和支持的關鍵，讓它一直存在並在市場中發揮應有的價值，總並無故消失掉要好。

最新的進展是，字節跳動正在與印度移動內容提供商Glance討論一項潛在交易，後者是TikTok競爭對手Roposo的開發商。

軟銀集團作為同時擁有字節跳動和Glance母公司InMobi股份的股東，撮合了本次談判。印度當局在批準任何交易之前，可能會堅持要求將用戶數據保留在該國。

截至今年2月，Roposo在印度的總用戶數現已超過1.3億，而TikTok在最初關閉時擁有2.8億用戶。

3. 中國APP禁令後的短視訊市場

去年在禁令實施後的一周時間裡，短視訊市場上出現了一個巨大的缺口。印度的其他短視訊分享類應用如Roposo、Chingari、Trell、Mitron、TikTik、Moj的下載量迅速攀升，發展勢頭迅猛。

Sensor Tower的數據顯示，Roposo在這七天之內獲得了670萬次的下載量，成為一周內Google遊戲商店下載次數最多的短視訊應用；緊隨其後的是Chingari，累計下載量412萬次；而廣受關註的應用Mitron Tv下載量則達到了310萬次。

同時，與TikTok名字類似的諸如TikTik India和TiK Kik等一些應用在Play Store上的下載量也達到了210萬至270萬次。

禁令後，Twitter支持的社交媒體平臺 ShareChat也跟風推出了一個短視訊分享應用Moj，一個月內下載量超過了2500萬次。

Instagram也跟風宣布在印度市場測試視訊編輯應用Reels，這項應用工具復制了TikTok的部分功能。Reels是Facebook在印度短視訊領域的第二次嘗試，第一次是克隆TikTok的短視訊產品推出的Lasso，僅上線了一年半時間，由於一直處於不溫不火的狀態被關閉。

TikTok在印度被禁，印度市場上各大短視訊應用都開始一擁而上，爭搶TikTok上的網紅，斬獲新用戶，都希望成為下一個TikTok。

4. 印度短視訊Moj準備進軍國際市場

2月22日，據媒體報導，Twitter最近一直就收購成立5年的印度社交媒體初創公司ShareChat進行談判。作為ShareChat的投資方之一，Twitter曾提出以11億美元價格收購ShareChat，並承諾追加9億美元投資。目前，ShareChat總共已籌集到約2.6億美元資金。

專業人士分析，本次收購意圖是，將ShareChat旗下短視訊應用Moj推向國際市場，定位為TikTok的全球競爭對手。

去年印度封禁TikTok後，ShareChat順勢推出短視訊應用Moj。半年時間，Moj月活用戶就超過8000萬。Moj支持印度多種區域語言，也支持英語。

登陸Moj應用，從App界面設計、到視訊錄制道具、相機濾鏡、貼紙，與TikTok如出一轍。

隨著全球疫情常態化，線上娛樂又成為巨頭們投資的新標的，Moj不僅是大公司們進入印度社交市場的「入場券」，也是市場國際化的必經之路。

三、TikTok面對新手老手，能否見招拆招？

如果說印度市場是短視訊公司的新兵練習場，那北美市場就是實戰重要陣地了。

盡管TikTok在印度深陷禁令，但其依然是印度市場上的贏家，目前TikTok仍排名前五，歷史下載量6.6億，月活用戶1.2億，占全球20億下載量33%。

在美國市場，去年一波三折的命運眾所周知，隨著美國大選塵埃落定後，終於迎來了轉機。

1. 美國大選後的TikTok

拜登政府在2月10日晚間推遲了一項對TikTok法院禁止令的上訴，並在法庭文件中表示，已經開始對相幹機構的行動進行評估，以確定川普政府所說的國家安全威脅是否能繼續為禁令提供依據。

這也意味著，TikTok被要求出售美國業務的交易被華盛頓無限期擱置了。

與川普時期對華鷹派與TikTok「死磕」相比，拜登政府的態度截然不同。

白宮國安會國際經濟與競爭辦公室主任哈雷爾（Peter Harrell）曾發推文說，美國處理TikTok的最佳方法是讓它成為透明度和用戶隱私的領導者，而不是禁止。

2. Tiktok的新業務拓展

在美國，有51%的受眾通過社交媒體觀看短視訊獲取資訊，短視訊是社交媒體平臺視訊新聞消費的主要形態；同時美國在線流媒體音樂產業的發展進程中，短視訊也發揮了重要作用。

可以說，北美市場上短視訊屬於資金密集型業務，音樂版權、內容運營等需要大量資金，是一個競爭激烈的市場。

根據Sensor Tower的最新數據，TikTok目前仍然是全球下載量和收入最高的應用程序。TikTok在下載量和收入方面均名列蘋果應用商店之首，TikTok收入的86%來自其在中國的用戶，其次是美國用戶的8%收入，土耳其用戶的2%。

圖片來源：Sensortower

TikTok的最大優勢在於AI系統下的核心算法、視訊展示技術，以及一體化的金融支付功能，這既是 Tiktok的秘密武器，也是其出海成功的根本原因。

面對眾多「山寨版」TikTok，有專業分析師稱，「短視訊在產品、技術層面上有一些專利認證，但在智慧財產權侵權方面認定，有很多災以明確界定和清晰的東西。」

顯然，包括Youtube Shorts、Moj 在內的短視訊應用捕捉到了市場機遇和漏洞，但能否真正顛覆 TikTok，還要看產品能否真正觸及到TikTok的核心優勢。

最近，TikTok在招商上已經向廣告商介紹了在2021年推出的幾大新功能。其中包括：

• 允許最受歡迎的用戶直接分享產品連結並自動賺取傭金，
• 允許品牌平臺上展示商品目錄，以及推出手機端的直播帶貨服務，
• 致力於提高其廣告投放工具，比如用戶追蹤方面的能力。

從去年開始，TikTok就已經開始在許多國家與線下連鎖品牌和電商嘗試合作。今年，TikTok會將這一模式擴展至更多商家。

同時，最近TiKTok後臺悄然上線「TikTok Shop Seller University」項目的消息也備受各方關註。據知情人士表示，TiKTok目前正在印度尼西亞率先開展出口電商業務方面的測試，這也是正在進行的商業相幹測試的延伸。

目前TikTok本身擁有著大量用戶基礎，以及第三方平臺所渴望穩定流量。尤其是TikTok病毒式傳播方式更是大大的增加了用戶觸及率，與商店功能的融合很大程度上降低了用戶流失的風險，能更有效的促進流量轉化。

四、最後

在Facebook、Instagram和Youtube等社交媒體巨頭相繼推出與TikTok類似的短視訊服務之餘，想與tiktok PK還需要更多的時間積攢力量；諸多相仿APP新功能或是尚未成熟，或是不及TikTok那種流暢的用戶消費體驗，這也意味著TikTok暫且還處於領先狀態。

Instagram推出的Reels短視訊，現階段還沒正式建立廣告盈利模式，而是集中於內容建設來為消費者和內容制造者提供更好的平臺體驗；Youtube Shorts在北美市場也是如此。

在目前的市場地位下，TikTok如果有能力提供完整、便捷的購物服務，並利用社交媒體這一能夠模糊推銷性質的平臺，也許會比美國本土的同類別APP能更容易打開市場。

TikTok目前無疑是中國最成功的出海應用之一，海外用戶量極大。

在未來，TikTok能否和短視訊市場上各類新老對手共存並一直保持領先，值得我們持續關註。

參考鏈接：

YouTube Shorts: Five things to know about Google’s short-form video service. (Business-standard)

What Is YouTube Shorts? A Beta Version Of The TikTok Rival Is Launching So Soon. (Elite Daily)

Short video platform Moj has 100 mn downloads. (Telecomlead)

Top Apps Worldwide for January 2021 by Downloads. (Sensortower)

作者：Amelie；編輯：Juni；公眾號：矽兔賽跑

原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/PUoYhPyhZaMDNrlrT54Y7w

本文由 @矽兔賽跑 授權發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 unsplash，基於 CC0 協議