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證券時報記者 阮潤生
作為國內互聯網巨頭之一，美團（003690.HK）公布了2020年業績。年報顯示，美團總收入由2019年的975億元同比增長17.7%，至1148億元，首破千億。其中，餐飲外賣全年交易筆數同比增加16.3%，至101億筆；此外，2020年新上線美團外賣的品牌商家數同比增長127%。
美團CEO王興表示：「受益於國內經濟的快速回暖，美團各項業務繼續保持穩健增長。我們在過去一年服務了更多的用戶和商家，進一步豐富了服務品類和場景，也帶動了更多就業和消費增長；隨著中國數字化進程的加速，我們聚焦‘Food+Platform’戰略，一如既往保持對新機會的探索，在零售等具有戰略價值的領域長期投入。」
餐飲外賣高達100億筆
新冠肺炎疫情影響之下，宅經濟的崛起讓美團餐飲外賣強勢增長，不僅訂單收入大幅增長，業務利潤也實現翻倍。
年報顯示，2020年，美團平臺餐飲外賣交易金額同比增長約兩成，至4889億元，相當於日均交易約13.39億元。從單筆交易來看，餐飲外賣日均交易筆數增至2770萬筆，每筆餐飲外賣業務訂單的平均價值增至48.2元。在此運營基礎上，餐飲外賣業務收入同比增長兩成，至663億元，經營利潤同比翻倍，增至28億元。外賣平臺「吸金能力」大增，經營利潤率由2.6%升至4.3%。不過，值得注意的是，餐飲外賣業務變現率由2019年的14.0%降至13.6%。
截至去年末，美團共有950萬名外賣騎手通過美團平臺增收，相當於平均每位騎手為外賣業務收入年貢獻5萬元左右。從用戶來看，去年來自低線城市成為美團主要增長動力，其中大多數新用戶來自三線及以下城市；供給端上，2020年新上線美團外賣的品牌商家數同比增長127%。截至2020年12月31日，美團平臺活躍商家數和年度交易用戶數分別增長至680萬和5.1億，均同比增長10%以上。
美團表示，2020年穩健的業務表現證明了公司極具韌性的業務模式及強大的執行能力。得益於餐飲外賣會員制度、優化消費者端的營銷及營運效率、拓展並提升平臺上餐飲外賣供給的種類及質量，美團供需兩端均於2020年進入了新的增長階段。
五星級酒店增長翻倍
受疫情影響最大的到店、酒店及旅遊業務逐步步入正軌，但尚未完全恢復到正常水平。年報顯示，美團的到店、酒店及旅遊業務收入同比減少4.6%，至213億元；經營利潤微降，至82億元；經營利潤率則由37.7%升至38.5%。雖然若干城市疫情出現反覆，但是到店、酒店及旅遊業務收入同比增長12%。
在國內消費市場快速回暖的背景下，美團與各地政府攜手推出覆蓋到店等多場景的「安心消費節」，合作項目覆蓋163個地市區。從細分項目來看，在新冠肺炎疫情得到有效控制後，多個新類別服務日趨受到消費者青睞。例如汽車服務和密室逃脫，該兩個類別的交易金額在此期間錄得更勝新冠肺炎疫情前的同比增長率；醫美、醫療、寵物護理及其他類別也實現了高增長。
另外，在傳統的到店餐飲商家方面，美團通過定制化產品，加深了與品質餐廳和全國大型連鎖餐廳的合作，實現了交易額、訂單量和營收等方面的顯著增長。酒旅方面，美團通過提升低線城市的滲透率，以及高星級酒店供給的顯著增加，從而推進國內酒店間夜量重回正增長。其中，五星級酒店間夜量在去年四季度同比增長超過110%，顯示出疫情後旅遊市場的消費需求開始得到釋放。
仍看好社區電商
值得注意的是，新業務成了美團的利潤「失血點」。去年，美團在新業務的經營虧損從上一年度67億元擴大至109億元，經營利潤率同比下降6.7個百分點。其中，去年第四季度的經營虧損擴大至60億元。
從業務進展來看，美團加入了社區電商大戰。去年，美團在2000多個市縣迅速推廣小區電商模式「美團優選」，現已覆蓋全國90%以上的市縣。另外，美團閃購在藥品、鮮花等品類方面的訂單量繼續保持強勁增長，實現日訂單峰值約450萬。美團買菜通過加大采銷能力建設、優化供應鏈管理和網點覆蓋，推進業務規模穩步增長。
對於後續展望，美團表示，小區電商將是未來巨大的機會，公司將在2021年配置充裕的資源促進其發展，同時提升業務運營效率。雖然加大對新業務的投入可能會對整體財務業績造成負面影響，且公司也可能由於小區電商業務的擴張導致未來幾個季度繼續經營虧損，但公司關註投入所帶來的長期增長而非短期利潤，堅持長期導向的投資理念。更重要的是，「我們對中國未來的經濟發展前景保持樂觀態度」。