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上證報中國證券網訊 日前，虎牙直播正式上線互動開放平臺，與熱門射擊類手遊《和平精英》合作，探索直播平臺與遊戲內部互動的全新功能。
據了解，在這一模式下，直播平臺將於遊戲內部數據實現實時互通，為觀看直播的用戶，提供沉浸式的直播互動玩法。當遊戲內主播達成一定任務或是直播間發出一定條件時，遊戲廠商將為直播觀眾派發遊戲道具。
據悉，此次活動上線3天時間裡，有約300萬用戶參與其中。通過這一玩法，直播平臺實現了對遊戲廠商、粉絲、主播的三向賦能。以專屬道具為樞紐，遊戲本身獲得了精準觸達，提升了品牌影響力；直播粉絲與遊戲玩家在更沉浸的直播享受中，獲得了實在的福利；而主播則獲得了一輪持續的流量註入，直播間用戶活躍度迎來高峰。
虎牙公司直播產品部總經理曾星在接受採訪時表示，遊戲宣發的痛點是如何解決生硬的內容植入，而上述開放能力，則是從用戶真實的觀看需求出發，將遊戲宣發融入了用戶的直播互動行為，甚至能衍生更多有趣的直播內容。
今年年初，虎牙公司CEO董榮傑曾表示：直播的創新方向是要去找尋彈幕之外更適合直播的交互方式，虎牙直播也將把遊戲開發、發行、直播更好地結合。虎牙相幹負責人表示，此次產品能力升級是一種對遊戲聯運、直播互動的綜合實踐，遊戲直播平臺的互動能力也將進一步提升。平臺對遊戲版權方的反向賦能，將全鏈路提升老遊戲用戶生命周期，虎牙直播也會被打造成新遊發行的重要陣地。（羅茂林）