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2021年的第一場爆款演唱會，來了。3月26日，愛奇藝打造的全球首個影視級LED寫實化虛擬制作XR直播演唱會——HE9「虛實之城」沉浸式虛擬演唱會，直播上線後在社交平臺上好評如潮：「XR技術像是給她們的舞臺加了魔法！」「充滿科技感的舞臺給了我們堪比科幻片的視覺體驗！」「天啊，震動了，每一個人的舞臺都好絕，婧還是yyds啊」。
劉雨昕在逆行高速上「開槍」、虞書欣沖破「提線木偶」的束縛、謝可寅站在行星環上跳舞、趙小棠在舞獅獅頭的嘴裡演繹新中國風……一場演出裡變換了十幾個影視級別的炫目場景，這是過去實景演唱會想都不敢想的事情，愛奇藝做到了。
THE9-劉雨昕《BiuBiu》
THE9-趙小棠《T.A.N.G》
據官方表示，THE9成團首演畫面合成分三步：第一步是直播，第二步在直播的基礎上，採用XR技術，實現沉浸式的虛擬舞臺表演；第三步，使用影視級LED寫實化虛擬制作和高標準的影視級設備，進一步提高場景的制作水準。沒錯，國內線上演出或者說整個演出行業，已經迎來了科技賦能的下一代娛樂時代。
愛奇藝於全球首次同時運用影視級LED寫實化虛擬制作和XR技術在演唱會直播上，帶來沉浸式的視覺感受，很大程度上彌補了過去線上直播演出現場感不足的體驗缺陷，同時，各種交互玩法貫穿全程：現場連線、虛擬座位席、遠程應援等等，豐富又新鮮的線上互動升級設定，讓粉絲紛紛通過彈幕表示：「XR舞臺看的太過癮了」、「演唱會還可以這麼玩」、「我感受到了未來演唱會的樣子」。
新內容、新互動、新體驗，透過這場爆火的雲演出不難看出，Z世代對於下一代娛樂，有了消費新方向。
內娛市場，蓬勃生長
近些年，國內的影視產業、偶像產業發生著迅速的轉變：IP爆款劇、口碑黑馬劇、類型化綜藝等內容賽道全面開花；以愛奇藝《青春有你》系列綜藝為代表，各類視訊平臺選秀綜藝呈井噴狀，挖掘培養出大批優質本土偶像，也迅速打開了國內粉絲經濟市場。內娛市場表現著實亮眼，大眾普遍聲音反饋「搞內娛很快樂」、「近十年內娛飛速發展，如今已全面崛起」。可見，下一代娛樂市場的核心是內娛力量，當代年輕人對其充滿興趣和信心，同時，內娛的實力表現也擔得起這份熱愛。
以THE9的成就單為例，自去年5月底在愛奇藝爆款綜藝選秀節目《青春有你2》中成團出道至今，已經發行了《斯芬克斯X謎》《虛實X境》兩張專輯，舞臺演出共23個，參與綜藝共28部， 團體及個人共獲14個獎項。人氣方面，目前，THE9官博與THE9成員個人微博累計破7400w粉絲；團隊C位劉雨昕的超話，是唯一一位上榜微博明星超話總榜前十的女明星。商業表現方面，THE9團體和個人共代言了90+個品牌，而3月初發行的單人寫真在短時間內銷售額破77w，這些充分證明了粉絲對THE9這個偶像IP，具有持久性和龐大性的消費熱情。
在愛奇藝對偶像IP運營的深耕細作之下，THE9具備了幾個能夠代表當代一流女團的重要元素：強大的實力、持久的活力和巨大的商業力。愛奇藝的第一場雲演出之所以選擇THE9，不僅是滿足了THE9和她們粉絲共同對專屬演唱會的渴求，更應該是看中了在內娛市場的蓬勃發展下，THE9代表的品質內容保障。
當然，從售票預約迅速破10萬+到高價票快速售罄再到如今滿屏的好評，市場的積極反饋也證明了，愛奇藝這次的選擇有多正確。
科技賦能娛樂，場景更多元
除了市場，當我們談起下一代娛樂時，我們還會談論什麼？生於Z世代的年輕人，處在一個科技高速迭代的環境裡，天生的科技高敏感度讓他們對一切「科技+」的產品情有獨鐘，3D電影開山鼻祖《阿凡達》重映的異常火爆，充分表明了這一點。那麼下一代娛樂，勢必是科技+娛樂下的新產物。
像這次運用在THE9雲演出的XR技術，說新鮮，也不新鮮。XR即擴展現實 （Extended Reality），是包括增強現實（AR），虛擬現實（VR），混合現實（MR）等多種形式的統稱，能夠實現虛擬世界與現實世界之間無縫轉換的「沉浸感」體驗。過去，這項技術多數運用在影視綜藝的制作生產中，如今年春節檔上映的兩部視效大片《刺殺小說家》《侍神令》，以及好萊塢高分科幻劇《曼達洛人》《西部世界》等影視作品，甚至到一些品牌廣告大片的拍攝，都運用到XR虛擬拍攝技術。
《曼達洛人》拍攝現場
而將影視級LED寫實化虛擬制作XR直播深度運用到整場直播演唱會中的，這還是頭一次。
3月26日當晚，THE9演出了包括團歌+solo共14首歌，從沙漠到星際、從薔薇到利刃，九個女孩在同一座「虛實之城」裡擁有不同的領地，在專屬舞臺上演繹出風格迥異的故事，將自我表達精準傳遞。據雲演出總導演譚寅子表示，本次演唱會的舞臺設計引入了「城」的概念，並借助XR技術做了許多實景化的場景，力求營造一種以假亂真的視覺效果，帶給用戶更高的沉浸感和震懾力。
THE9《Dumb Dumb Bomb》
此外，科技賦能下，藝人的表演張力也被更好地激化。XR技術+環繞式LED屏舞臺，藝人可直接與虛擬可見的場景互動，獲得實時、真實的體驗感知，從而刺激出更強勁的表現。並且，因為不同於傳統綠幕前表演、後期匹配場景特效的模式，藝人也需要在表演時格外注意精準走位、配合實時場景的變化，才能呈現出高度沉浸的舞臺內容。
最終，通過THE9這場演出可以看到，科技正在開拓更多可賦能的場景，帶動演出娛樂產業技術的革新，刺激藝人更精進的表演方式。更好的下一代娛樂內容，至此，應運而生。
年輕人的娛樂消費需求，向「上」走
當然，從消費路徑上來看，下一代娛樂產品一定是集中在「雲」端。當代娛樂的主力消費者Z世代們，天然就生活在依靠行動裝置獲取資訊的環境裡，他們的雲端消費習慣早已養成。2019年6月22日，愛奇藝付費會員突破1億，至此，中國視訊付費市場正式進入億級會員時代，在線文娛市場的付費基本盤十分可觀。面對持續加碼的消費需求，雲端所能承載的娛樂內容范疇，也會隨之擴大。
從當年電視臺播出爆款劇引發萬人空巷，到如今視訊平臺推出自制網劇引發上億播放熱度，上遊生產明顯向線上傾斜，爆款劇集、綜藝作品幾乎都來自平臺自制和出品。而經過疫情期停擺和5G時代到來，在線娛樂市場加速爆發，應運出雲蹦迪、雲逛展、雲旅遊、雲觀影等多種雲端消費產品，「雲上找快樂」成為年輕人的新生活方式。
一年多的熱鬧過後，在這些新興的雲文娛產品中，線上演出市場率先一步完成商業迭代。雲演出從最早的免費抗疫慈善音樂會，逐步擴展到需要付費觀看的小型線上音樂節、明星演唱會等更大領域。譬如音樂廠牌摩登天空推出的「草莓星雲」專場付費直播項目，TFBOYS七周年線上演唱會分檔位售票、最高票價860元等。消費者參與熱情很高，但同時也一直存在偽直播（演出實為提前錄播）、臨場感不強、互動感不足等問題。
現在，這些問題，終於有了解決方向。THE9這場雲演出，直播搭載XR技術，帶來沉浸感的舞臺內容，有效填補了線上演出切膚感不強的缺陷，同時，在互動方面開發出與過去演唱會完全不同的新玩法：粉絲購票後可進入直播間建立自己的虛擬分身，入座演出的虛擬座位席，並被投放到演出現場的返送螢幕上；此外，演出還設立了粉絲與THE9現場大屏連線、粉絲投票互動舞臺、10個機位單人直拍自由轉換觀看、屏外的實體應援棒實現與屏內演出現場同頻共振等等。多元的互動方式打破了物理間隔，粉絲和偶像從未如此近距離。
當線上的問題不再是問題、甚至在某些方面成為線下產品的升級，儼然，愛奇藝這場雲演出，為線上演出增加了更多付費可能，並率先開辟了下一代娛樂更廣闊的商業空間。 在敞開一切、擁抱下一代娛樂的消費態度下，Z世代的消費喜好和能量也在很大程度上決定了未來娛樂產品的發展方向，這場雲演出過後，下一場又會是什麼呢？年輕人已經準備好了。
來源:金融界網