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都說，三月不減肥，五月徒傷悲。
萬萬沒想到，最近督促小wifi運動的並非帕梅拉，而是雷軍。
「春天來了，大家一起來跑步吧。」
「你們今天跑了嗎？」
好家夥，面對雷總微博的每日靈魂拷問，總以為自己關註了個健身博主。
不僅如此，他還拉上小米合夥人集體跑步出道，活力洋溢充滿了宇宙最強天團的架勢。
試問，誰看了不說一句：出走半生，歸來仍生生不息。
只不過，這廂大家忙著健身，那頭的小米，反而開始膨脹了。
安卓機皇？全球首發液態鏡頭？自研ISP晶片？原研哉設計？
這一連串來頭不小的驚喜加碼，讓人們的期待指數恐怕都能勇攀珠峰。
3月29日，小米召開春季新品發布會。作為史上發布產品最多的發布會，小米11 Pro、MIX新機以及晶片等重量級新品，無疑實現了品牌向高端的決定性突破。
新小米，新故事，正在沖刺ing。
雷軍領跑
小米火力全開高調再「出圈」
Big News！
當醒目的紅底海報在機圈飛速傳播，小wifi就知道，小米這波必然是要搞個大新聞。
畢竟，在生生不息的春天，怎麼少得了勇往直前的新品呢？
提前一周預告3月29日春季發布會的小米，可謂是有備而來。層出不窮的物料拉滿期待值，人們剝絲抽繭般地在其中尋找關於「新小米新故事」的線索，討論不斷，熱度飆升。
比如一上來就官宣小米11Pro&小米11 Ultra，正式挑戰「安卓機皇「稱號。這名頭簡直像是手機江湖的武林爭霸賽，吸睛技能max。
在這個「不想取代專業相機的影像旗艦，不是好手機」的年代裡，小米11拉響了影像拐點之戰的號角。
頗具視覺沖擊力的海報裡，各種單反相機黯然失色，一處光亮正憑借其超大杯專業影像，探索著邊界暗夜。
雖然成片效果仍是未解之謎，但顯然，三星GN2傳感器可不是蓋的。
這枚面積高達1/1.12″的超大底，幾乎可以和入門數位相機的1英寸傳感器媲美。在現有手機中，更是一騎絕塵。
絲毫不賣關子的小米，還把5000萬像素、全球首發Dual PD Pro，全像素全向8核對焦等參數，交代地明明白白。大概，這就是自信吧！
這些黑科技背後，是小米影像和三星ISOCELL歷時18個月聯合研發的努力成果。大手筆投入2億只為一個「小」目標：突破手機影像天花板。
不得不說，小米果然是老凡爾賽大師了。
從小米集團公布2020財報也可以看到，去年小米總收入2459億元，調整淨利潤130億元，滿螢幕寫著：咱不差錢。
毫無疑問，瘋狂爆猛料的小米官博，為吃瓜大眾帶來了的驚喜感，完全不輸盲盒拆出隱藏款。
與此同時，雷軍卻顯得格外歲月靜好。
從挑戰「一天走十公里」的flag，到如今開始快到跑起來，他甚至還號召大家一起跑步，感受生生不息的春天。
這自然的slogan植入，讓小wifi拍手稱絕。
而雷軍與嚴肅知識分子許知遠的對談，更是充滿了資訊量。諸如「出圈」、「撕掉標簽」等尖銳話題的深度探討，確實比文化人吐槽還刺激。
尤其是關於「重新再來一次」的理解，究竟是自言澎湃晶片，還是從開創小米模式到入局IoT、從雙品牌戰略到智能工廠，或者下場「造車，大家眾說紛紜。
總之，雷軍字裡行間都印證著小米的重要突破。
翹首期盼「新小米新故事」的小wifi，耳邊仿佛已經響起了喝彩聲。
勇闖高端
產品和技術創新硬核助攻
小米大概十分明白，品牌向來是依賴於市場口碑的，良性反饋的持續蓄積和有效鞏固的結果。
而在手機這一極為注重科技要素的賽道，用產品說話，必然是最直接的手段。
3月25日，小米官宣新一代小米MIX正式回歸。
同天，在與許知遠的對談中，雷軍透露：「現在我們要做一個高端產品，小米手機要上1萬塊了。」
可以肯定，這款萬元手機就是小米最新的MIX手機，或許也是小米史上最貴的量產手機。
要知道，MIX系列對於小米而言，凝結著其對黑科技的極致追求。
2016年發布的小米MIX，不僅開啟了手機全面屏時代，成為小米手機史上一代經典；且被芬蘭國家設計博物館、法國蓬皮杜藝術中心、德國慕尼黑國家設計博物館等全球三大博物館收藏，還獲得了IDEA設計金獎。
2019年發布的MIX Alpha，更是開創性地搭載了「環繞屏」，屏占比180.6%，展現了小米對未來手機形態的終極探索。
由此，無論是對市場觀察者還是米粉來說，每一代MIX都以其行業最頂尖的技術集結，象徵著小米對手機未來的發展方向的思考和探索。
對於全新一代MIX，雷軍表示「1萬塊的手機不是因為它定價1萬，是因為它裡面的科技含量遠不止1萬」。
可見，新一代的MIX依然會以令人眼前一亮的黑科技出圈。
事實上在過去一年，小米已經憑借小米10系列和小米11出色的市場表現，在高端手機市場大獲成功。
此外，根據目前已有的資訊來看，即將在3月29日發布的小米11 Pro和小米11 Ultra，會在站穩高端的基礎上繼續沖擊極致的配置和體驗。
而沉寂已久的小米MIX系列此次重磅回歸，也將成為小米首款沖擊「超高端」的產品，無疑有助於推進小米品牌完成更進一步的品牌升級。
不只是在產品側，針對手機行業備受關註的核心技術，小米也致力於再次發力，以不斷打造牢靠的品牌價值。
3月26日，小米透露可能將發布自研晶片。雷軍在和許知遠的對談中透露，小米為這款晶片的研發「準備了100億美金」。
在晶片開拓上，小米早在2014年就成立了松果電子公司，負責晶片研發設計。
2017年，小米松果發布首款手機晶片——澎湃S1，使得小米成為繼蘋果、三星、華為之後的第四家能夠自主制造手機晶片的手機廠商。
去年小米十周年的演講上，雷軍表示，盡管晶片研發遇到困難，但並沒有放棄對澎湃的研發。
時隔四年，小米自研晶片終於再度回歸，表明其始終沒有放棄對技術創新的追求。
此外，堅持自主研發的同時，小米還通過投資晶片行業夯實自身的技術基礎。據不完全統計，2018年景立的湖北小米長江產業基金已經投資了40多家晶片領域相幹的企業。
由此可見，產品力和技術創新力，已然成為小米品牌沖擊之旅上的兩個關鍵性驅動要素。
戴維·阿克認為，價值主張承載著公司的戰略視野。
由此，企業價值應當以更具直觀說服力的方式，向市場和用戶不斷傳遞自身企業的品牌身份和品牌目標。
這大概也是為什麼從創立至今，小米始終堅持技術為本的主要品牌戰略前提。
由此，小米不僅在手機攝影、充電等手機核心技術上取得了眾多突破性進展，還發布了眾多預研技術，引起了強烈回饋。
如今，從MIX重磅回歸，助力小米進一步沖擊超高端市場；到斥100億巨資布局晶片，堅持「技術為本」。
小米始終沒有改變的，不僅是對科技創新的密切追求。同時還有著顯而易見的推進品牌價值與產品技術要素深度融合，進而帶來自身企業價值的多元化升級的重要目標。
在品牌豹變的道路上，小米生生不息。
本文作者：遊人 leven
編輯：遊人
版式設計：而漪