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和蘋果、三星正面剛！小米推「安卓機皇」，雷軍的高端路線要成了
王亮
2021-03-30 08:34:31
來源: 時代財經
「小米機皇利潤更高，可以幫助小米在線下渠道鋪貨，加速小米手機在線下市場的滲透，爭取更多的市場份額。」
圖片來源：小米官網
3月29日晚，小米舉辦了2021年第一場線下發布會。小米董事長兼CEO雷軍說，這是小米有史以來最盛大的一次發布會，同時也可能是手機行業新品發布會中最特殊的一次——由於要發布16款新品、數量太多，小米特意把發布會分成兩天來舉辦。
當晚，兩個小時的發布會發布了小米11 Pro、小米11 Ultra和小米11青春版，以及小米路由器AX9000和小米手環6共五款新品。此前預告的小米 MIX和自研晶片將在3月30日晚繼續發布。
發布會上，雷軍稱，小米 11 Pro設定的目標是「安卓機皇」、小米 11 Ultra的目標是「安卓之光」。
相比小米11，小米11 Pro在性能、相機、影音等方面都有所提升。其搭載驍龍888處理器，配備固液氣三態立體散熱系統；全球首發5000mAh矽氧負極超級快充電池，支持突破性的67W無線和有線閃充；首次加入IP68防水，並全球首發迄今最大尺寸的1/1.12英寸GN2手機相機，傳感器尺寸是iPhone12 Pro的近5倍大。小米11 Ultra在小米11 Pro的基礎上，在手機影像性能上有更大提升，是全球首款「三主攝」手機。
小米11青春版搭載驍龍780G處理器，後者是5nm工藝制程晶片，這也是高通首次在同代7系、8系驍龍處理器上使用最新一代工藝制程，其大部分模塊採用與驍龍888相同架構。這款手機賣點是輕薄，是史上最輕薄的小米手機。
在價格上，小米11 Pro 8GB+128GB版4999元，8GB+256GB版5299元，12GB+256GB版5699元；小米11 Ultra 8GB+256GB版5999元，12GB+256GB版6499元，12GB+512GB版6999元；當晚開啟預售，4月2日正式開售。
小米11青春版共有8GB+128GB、8GB+256GB兩個容量版本，分別售價2299元、2599元，將於3月29日開啟預售，4月16日正式開售。
雷軍介紹，去年年初，小米開始進入高端手機市場。一年時間，小米發布了5款高端手機，包括小米10、小米10 Pro、小米10 Ultra、小米11、小米10S。其中小米11在上市21天後，銷量突破100萬臺。雷軍說，小米算初步站穩了高端手機市場。
過去，小米的5000元以上手機只有小米10 Ultra一款，而本次發布會後將有3款。
WitDisplay首席分析師林芝對時代財經表示，「小米機皇利潤更高，可以幫助小米在線下渠道鋪貨，加速小米手機在線下市場的滲透，爭取更多的市場份額。」
按照業界標準，售價600美元（近4000元人民幣）以上的手機可稱為高端手機，從銷量排行可以看出廠商在高端手機市場的表現如何。
根據朝陽大數據發布的全球暢銷手機市場排行顯示，以全球手機600-800美元暢銷機型TOP20來看，在2020年第二季度時，小米10 Pro以第13名入榜。到了第三季度，小米10以79萬部的銷量成就位列第五名。到第四季度，小米10仍在榜內，不過以27萬部的銷量成就退至第十名。
從全球手機800美元以上（5000人民幣以上）暢銷機型TOP20來看，小米在2020第三季度時，以小米10 Ultra以41萬部銷量排名第14位，在小米之前，榜內只有蘋果、華為、三星的機型。到第四季度，小米10 Ultra以19萬部的銷量排名第20位，排在前面的有蘋果、三星、華為、SONY的機型。
朝陽大數據董事長孫燕飚對時代財經說，過去，小米的特點是新機多、熱銷周期短，但從以上數據可以看出，小米的高端機產品正在打破周期短的定位。
在整體銷量上，根據Canalys統計，小米手機在2020Q4的全球出貨量為4340萬臺，位居第3名（在蘋果、三星之後），在全球前五大智能手機廠商中同比增速最快，達31.4%，市占率為12.1%。
信達電子方競團隊近期報告表示，展望2021年，小米有望持續擴大其在國內和境外市場的份額。市場調研機構BCI數據顯示，2021年1-2月小米手機在國內市場份額已經達到15.7%，將在國內競爭格局變化中持續受益。另據小米公告數據，小米11上市首月的用戶中，超過50%的用戶為小米新用戶，充分體現了小米在高端市場的品牌認可度提升。
孫燕飚表示，小米之前發布的小米11（起售價3999元）目的是先把銷量做大，小米11 Pro、小米11 Ultra則將沖擊更高端市場。他認為，目前，小米已經進入全球前三，真正的競爭對手只有蘋果和三星，如果沒有更高價格的產品，則無法和這兩家對標。
「現在說是第三，但是第三這個位置其實是不穩定的，後面還有追兵。」孫燕飚說。
達睿咨詢創始人馬繼華對時代財經表示，高端化一直是小米發展中的難題，這也是小米靠性價比起步導致的。「品牌高端化與產品高端化並非同步，即便推出配置極好、功能非常強大的手機，小米品牌要達成高端認知也需要時間，甚至要在延續幾代產品後。」
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