通訊Plus·行業深度 | 概念手機 不僅僅是秀肌肉？

封面新聞記者 徐海

2020年11月17日，OPPO在深圳舉辦主題為「躍遷·致善」的OPPO 未來科技大會，推出了在手機形態探索的最新成果OPPO X 2021卷軸屏概念機。

該款手機不同於折疊屏，採用了螢幕伸縮方案，最小為6.7英寸，最大可達7.4英寸，可以在這兩種尺寸之間進行無級調節——用戶可以像拉開畫卷一樣把這款概念機的螢幕展開，並且可以停留在任意的螢幕大小，自由度非常高。

OPPO卷軸屏概念機

據OPPO介紹，卷軸屏手機採用了Roll Motor動力總成、雙矩陣嵌入式離合結構和螢幕動態區骨架疊層等技術，用以確保卷軸屏手機能實現平滑順暢的螢幕運動，有效保障卷軸屏在彎曲的過程中減少折痕，同時為螢幕提供支撐，保持螢幕平整。

OPPO卷軸屏概念機在業內掀起討論颶風，百度指數在卷軸屏發布之後陡然上升，於11月18日達到86744的指數峰值，不少網友用「驚艷」、「厲害」、「方向對了」、「秀兒」等詞來形容自己的感受，從結果來看，OPPO卷軸屏概念機發布無疑是成功的。

OPPO卷軸屏概念機發布期間百度指數變化

而發布概念機並不是OPPO的獨有「專利」，近幾年不少手機廠商都加入了「PPT手機」大軍。

vivo APEX概念機

2018年2月25日，在MWC2018上，vivo帶來了vivo APEX概念手機，彼時的概念手機從手機設計以及技術手段上，以現在的眼光來看，vivo還遠遠達不到概念機的程度。

vivo概念機vivo APEX 2018

vivo APEX全面屏概念機屏占比98%。上、左、右邊框1.8mm，下邊框4.3mm，同時vivo將正面的感光元件全部隱藏，連聽筒都被「隱藏」，採用了全螢幕發聲技術，因此，前面板看起來全部都是螢幕。

而在拍照層面，當時的vivo APEX創新性的採用了升降照相頭，照相頭隱藏於機身頂端，通過拍照APP控制升降啟用，用時升起拍照，不用時降下復位。

小米MIX Alpha概念機

2019年9月24日，小米在北京發布MIX Alpha環繞屏手機，機身採用環繞屏設計，屏占比高達180.6%，並首發10800萬像素傳感器，售價為19999元。

小米概念機小米MIX Alpha

由於環繞屏的設計，MIX Alpha取消了聽筒、前置相機和側邊按鍵，採用螢幕發聲技術、側邊虛擬按鍵等技術滿足使用需求。同時，用戶在翻轉手機時前後螢幕會自動切換，MIX Alpha也擁有多項環繞屏光效——充電時的註水效果、來電時側邊光效等。

此外，MIX Alpha還採用了環繞屏防誤觸技術，利用多傳感器+AI算法的方式識別用戶當前使用狀態，抑制不使用區域的觸控，當識別到壓力感應時可以動態分配觸控指令。

TCL Fold’n Roll概念機

TCL在其2021年Display Your Greatness全球產品發布會上展示了「Fold’n Roll」的概念手機，將折疊屏手機和卷軸屏手機合二為一，結合了TCL的「龍鉸」鉸鏈技術和可擴展顯示面板，成為一款「能屈能伸」的概念手機。

TCL概念機Fold’n Roll

據介紹，類似於市面上的折疊屏手機設計方案，TCL Fold’n Roll折疊起來後就是一部尺寸為6.87英寸的普通全面屏手機，折疊展開後則是一部8.85英寸的大屏手機；不僅如此，折疊展開後TCL Fold’n Roll還融入了卷軸屏技術，還可以通過滑動螢幕，將卷曲在機身中的螢幕伸展出來，成為一臺10英寸的大屏平板電腦。

從設計上，可以簡單的理解為TCL將華為、小米等業內折疊屏的手機和OPPO的卷軸屏概念手機做了設計的加法，但是實際的技術難度卻大大增加，無論是折疊架構和卷軸架構，機身及內部結構設計將更為龐雜，同時面對折疊和卷曲運動，對螢幕的考驗也會進一步加大。不少消費者也認為這款手機「噱頭」大於實質。

概念手機僅僅是為了秀肌肉？

2019年，華為發布Mate 30 Pro以後，餘承東在接受媒體採訪時發表了對小米MIX Alpha的看法：「只是一個概念機，沒有實用價值。」此事也引發了小米盧偉冰的回懟：「如果說環繞屏沒有實用價值，那麼，把一個外國車牌貼在手機上就多賣1萬塊的實用價值是什麼？」

且不論二者誰對誰錯，概念機之所以是概念機，就是因為在短時間內，無論是因為技術瓶頸還是消費者的接受程度，概念機並不能實現量產，而且研發成本昂貴，單從表面的投入產出比來看，對廠商來說是得不償失的。

以小米MIX Alpha為例，據雷軍所說，小米MIX Alpha研發周期為兩年，研發投入超過5億元，前後砸了1000人的團隊。

魅族前高管李楠也在微博上給小米算了一筆帳，由於螢幕量少，整體單臺手機的BOM（物料清單，可理解為反映手機基礎生產成本的表格）可達5000，同時螢幕單獨開模成本較高，大約1000 萬美金，加上結構模具、軟體支持、5G專利成本等大約1000萬美金，總體研發沉默成本達1.5億。

前魅族高管李楠微博給小米MIX Alph算帳

而從小米MIX Alpha結果來看，並沒有直接推出賣給普通消費者手中，甚至曾傳出MIX Alpha在小米內部被雷軍放棄。但是即便如此，手機廠商為何還要前赴後繼的研發概念手機呢？

雷軍曾在發布會上曾表示——概念手機的使命，就是探索，就是要不惜代價、不考慮量產性，做一款真正顛覆性的產品。這在一定程度上也算是解釋了廠商對概念手機熱衷的緣由。

雷軍對概念機的看法

在營銷界從業人員眼裡，這些手機廠商的概念機跟汽車行業的概念車一樣，只是一種品牌宣傳手段，通過技術手段的創新搶占「首個」、「第一」的名頭，進行宣傳卡位，「第一」、「首個」讓消費者能看到廠商的實力。而且概念機在設計和審美上的獨特品味也會讓消費者記住，從而占領消費者「心智」，增加消費者黏性。

資深手機從業人士則對封面新聞記者表示，廠商發布概念機一定程度上確實是在秀肌肉，展示自己的技術實力，爭取更多的市場話語權。但是除此之外，概念機也是為量產機提前試錯鋪路，根據市場的反應來判斷產品是否「方向錯了」。另外，概念機在一定程度上也能提升品牌形象，為品牌溢價爭取更多空間，從而提高產品的利潤率。

正常一部手機從立項研發到量產上市是需要一定周期的，提前將一部分研發成果通過概念機的形式展現出來，以此來試水市場，就能靈活根據市場反映調整量產機方向。以vivo為例，vivo APEX雖然並未量產，但是vivo APEX上使用的升降式照相頭設計在就在vivo NEX上得以量產使用。

科學技術是人類社會發展的第一生產力，而科學技術的每一次發展註定離不開想像力的支撐。手機廠商的概念機從某種程度上也是當前從業者對未來手機形態和技術的暢想，正是有了這些接地氣、可實現的想像力，推進了手機行業技術進步和審美進步，同時也推進了廠商之間的良性競爭，驅動行業技術水平水漲船高。

因此，對行業來講，發布概念手機已經不僅僅只是秀肌肉而已，從品牌、市場、技術等各方面，它都有著更為深刻的意義。

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