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（記者 陳洲）「618大促」戰火再起！今年，除京東、天貓等電商平臺外，抖音和快手也入場攪局。電商平臺和直播平臺直接較上勁，這在以往是無法理解的。然而，在如今5G網路的規模化發展下，「直播+電商」的模式已成帶貨標配，跨界PK的序幕正式拉開。
今後，為各領域賦能的5G網路將陸續串聯各個行業。另一角度來看，跨界融合模式也將帶動5G場景的多元化發展。5G萬物互聯時代帶動的跨界競爭，在未來很長一段時間內都很值得期待。
直播平臺入局「618大促」
5月20日，京東、天貓等電商平臺均宣布開啟「618大促」，時間從5 月 24 日開啟持續至 6 月 20 日。今年的618出現了新的競爭對手，包括抖音、快手等直播平臺也將入局。
「618大促」和「雙11」一樣，是電商商家的促銷節。1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司。也就是說，最早的「618」是京東為店慶做的促銷活動日。隨後，天貓為「王老五節」的「王老五」們排解寂寞，整出了個「雙11」購物節與「618」遙相呼應。
在兩個電商大咖瘋狂「廝殺」幾年後，直播帶貨模式的熱潮開啟，今年，直播平臺直接入局「618」，與電商平臺開啟跨界競爭。
跨界競爭源於5G網路的賦能
《2020年中國網路表演（直播）行業發展報告》數據顯示，截至2020年年末，我國網路直播行業主播帳號數量已經超過了1.3億，同時在全年的統計中，一天之內最多新增了4.3萬人。
另據iIMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國直播電商市場規模為9610億元，2021年有望突破12000億元。
大量帶貨主播的出現拉動了直播平臺的繁榮，側面刷新了直播電商的市場數據。這源自於5G網路的規模化落地，在5G超高清直播的加持下，用戶可以如臨現場地在終端上直視帶貨主播介紹的商品細節，過濾了以往存在PS過度、畫面不清晰、文字描述浮誇等被消費者廣為吐槽的電商產品資訊。
當5G網路更為廣泛地運用到電商直播中後，「電商+直播」環境下會出現很多讓消費者自由選擇的場景。例如：可以走到產品生產車間，直播產品的每一步生產過程；可以在林區直播老農如何找人參，挖人參過程的場景。讓消費者真實看到自己購買商品的產出過程，從源頭上保證商品質量。總之，直播電商環境下的網購體驗遠超傳統電商。
近年，電商平臺都在請主播帶貨，直播平臺也逐漸商業化。在5G網路的賦能下，直播平臺和電商平臺之間的界限早已模糊，跨界競爭日漸硝煙彌漫。
5G重塑行業新生態
提到抖音、快手等直播平臺參與「618」的跨界競爭，阿裡巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁吹雪表示，一個正常健康的行業生態裡面，一定會有優秀的同行的參與，這是必然的，也是一個常態。
5G網路的規模化發展將會讓越來越多的行業產生融合，或者說，模糊行業界限，如吹雪所言，更多跨界競爭的場面出現也會成為常態。
如今，業內陸續出現加快發展5G應用的呼聲，隨著跨界競爭的深入以及倒逼，相信會出現更多實用的「5G場景」，來滿足市場和人民大眾的需求。同時也將創造出更多的就業機會，拉動相幹產業的發展。
一句話，5G時代還在路上，一切未來可期。