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2019年，很多人都在關注新媒體的趨勢和玩法，也總有人問：
「今年應該做抖音還是做微信公眾號？「
」今年還能在新媒體賺到錢嗎？「
」還能玩裂變嗎？會不會被封？「
……
好，今天我們就來談談2019年的新媒體趨勢判斷以及對應的玩法。
NO.1 公眾號打開率持續下降，社群將成為標配
其實，「社群」這個詞已經火了好幾年，看起來不再是新媒體領域的「新玩法」，為什麼大家突然又重視起來了？
- 第一，隨著微信大手筆改版，公眾號打開率持續走低，經營者必須在社群引導忠實粉絲共同傳播一篇文章，提升文章傳播效果；
- 第二，淘寶、京東等平台的流量越來越貴，商家必須嘗試建好自己的流量池，才能充分降低經營成本。
現在已經有人在說「2019年是社群真正爆發的一年」——雖然這種說法略帶誇大，但是如果你要做新媒體，明年社群確實是你繞不開的一環。
那麼，如何做好社群？做社群不難，都是細節。你可以按照這4個模塊去研究、嘗試。
NO.2 抖音增長放緩，多平台布局將成常態
上邊我談到了「公眾號打開率持續下滑」；其實，數據下滑的不止微信公眾號。知乎、今日頭條、簡書等平台，都有過風光一時的經歷，但現在，都在嘗試創新與自救。
可能會有人說：「不對啊，抖音不是越來越火嗎？」抱歉，經過一年多的爆發式增長，抖音用戶增長也開始放緩了！
以往做新媒體，我們都知道「抓住一個上升期的平台，就可以抓住流量」，所以2013年左右很多新媒體人都在做的一件事是「開通微信公眾號，想方設法把微博粉絲引導到微信公眾號上」。
但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日頭條，而是把你的內容發在微信公眾號、今日頭條、知乎、喜馬拉雅、抖音、愛奇藝等多個平台。
NO.3 小程序一夜成名難度加大，貼合場景才能生存
和抖音類似，「小程序」也是2018年新媒體領域火爆的名詞之一。在第五屆世界互聯網大會上，騰訊總裁馬化騰表示：「目前超過150萬開發者加入到了小程序的開發中，小程序應用超過100萬，已覆蓋200多個細分行業，日活用戶超2億」。
2018年初，「頭腦王者」「跳一跳」等爆款小程序一夜成名，讓所有人覺得小程序的玩法無非「抓眼球、求爆款」；但是下半年，依靠引導分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。
微信小程序推出的初衷是「通過即用即走的方式激活線下的弱連接場景」，因此在2019年，如果你還想經營小程序，你的打法需要從「抓眼球、求爆款」轉變為「抓場景、做連接」——找到痛點場景、用小程序解決痛點，用戶才有可能會反復使用。
譬如，消費者經常吐槽「排隊要排一中午」的麥當勞，就在線下廣泛推廣其小程序「i麥當勞」，潛移默化中布局其小程序的用戶增長。
NO.4 短視頻趨於精品化、創意化，草根單打獨鬥將難以生存
在上述「抖音增長放緩，多平台布局將成常態」中，我談到短視頻賽道用戶增長整體放緩。不過，在這里要劃重點：增長只是放緩，沒有停滯；短視頻依然是新媒體人明年需要重視的賽道之一！
很多剛做抖音的夥伴吐槽說：「我看有的抖音漲粉超容易，錄制一段演講或者上傳幾張翻頁照片就漲粉幾十萬，可是我怎麼不漲粉？」
你要知道的是，做抖音，最大的流量來自系統推薦；隨著抖音用戶及內容的持續增加，抖音官方對大眾化的簡單視頻推薦會越來越少，對有創意、有質量的短視頻推薦會逐步增加。
那麼，2019年，抖音等短視頻平台如何漲粉？答案是：精品化、矩陣化。
- 精品化，即：你的視頻腳本、你的拍攝設備、你的後期製作等，最好由專業的團隊完成。
- 矩陣化，即：押寶一個帳號風險過高，你需要經營多個帳號，互相引流、嘗試多點開花。
NO.5 裂變漲粉將受制約，「內容為王」依舊是王道
裂變確實能快速漲粉，不論是社群粉絲還是公眾號粉絲；但是，你還要注意到一個現象——裂變難度越來越大，大量朋友圈裂變海報在掃碼進入後顯示「已停止訪問該網頁」：
近期張小龍專門談過自己關於裂變的看法：「其實騰訊內部的產品對套路已經相當克制……所謂的裂變，就是一種低級的套路。」
張小龍的態度，就是微信團隊的態度。不難推測，2019年做裂變，難度將再次增加。稍有不慎，就會出現封活動、封帳號的情況。
因此，2019年你需要打消內心「通過裂變一夜漲粉」的念頭，通過「優質的內容+有溫度的社群+創意的活動」獲取穩定增長，才是王道。
– 總 結 –
好，我們做個總結。2019年，如果你自己或你的企業仍然在經營新媒體，你需要注意這5個趨勢：
- 公眾號打開率持續下降，社群將成為標配。
- 抖音增長放緩，多平台布局將成常態。
- 小程序一夜成名難度加大，貼合場景才能生存。
- 短視頻趨於精品化、創意化，草根單打獨鬥將難以生存。
- 裂變漲粉將受制約，「內容為王」依舊是王道。
除此之外，還有哪些趨勢，你覺得2019年需要特別注意？快來留言一起探討吧！
來源：勾俊偉公眾號
作者：勾俊偉、吳金蘭