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文娛商業觀察
文 / 阿木
距離東京奧運會開幕只剩1天。
從中國女足打響中國隊東京奧運第一槍，到東京奧運會開閉幕式導演被辭退，從京牌車亮相東京街頭，再到首個因新冠退賽的運動員。姍姍來遲的東京奧運會，終於要風雨闌珊、歷盡磨難地開始了。
日前，多家國內媒體已經漂洋過海抵達了奧運會的前線，中央廣播電視總臺、上海文化廣播影視集團（SMG）、廣東廣播電視臺、以及帶有騰訊（Tencent）字樣的轉播車陸續亮相東京。
與往年不同，伴隨著短視訊的興起，今年的奧運會也將是在短視訊環境下的首屆夏季奧運會，除了關註CCTV5之外，網路視聽傳播方面，各大短視訊平臺也積極響應。
借助奧運熊熊燃燒的熱火，國內各大互聯網平臺都在如何共享「奧運經濟」，文娛君帶你解析各平臺奧運轉播觀看手冊。
奧運長視訊轉播格局
騰訊成網路端的種子選手
根據廣電總局在2016年頒布的《關於改進體育比賽廣播電視報導和轉播工作的通知》，重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他電臺電視臺不得直接購買。
換句話說，央視掌握了奧運會的絕對話語權，無論是各大電視臺的轉播，還是新媒體平臺的轉播都要以與央視建立合作關係為基礎。
因此，作為央視總臺官方出品的移動客戶端，央視訊成為了央視在新媒體平臺不可忽視的重要部分。在剛結束不久的歐洲杯轉播中，央視訊憑借著無廣告運營、高清畫質，在長短視訊競爭的夾縫中，俘獲了不少用戶和好評。
奧運會期間，央視訊也將會進一步強化優勢，目前已打出「來央視訊看奧運會」的口號，並且在平臺中推出《奧林匹克之光》等系列短視訊內容。
當然，不僅是央視訊，從去年以來，央視陸續與多家長視訊平臺簽訂合作協議，構建了奧運長視訊版權新格局。
去年12月8日，中央廣播電視總臺與中國移動通訊集團有限公司在北京簽署了內容版權戰略合作協議。賽事轉播方面,雙方將就東京奧運會、2020歐洲杯足球賽、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯足球賽等全球頂級賽事上全面進行版權合作。
中國移動旗下咪咕視訊自然成為了這次合作的內容輸出口，這也是其繼里約奧運會後又一次拿下版權。日前，咪咕聯合CAA中國帶來奧運助威歌曲《準備好》，一經上線，全網斬獲超2.5億次總曝光量。
今年7月6日，中央廣播電視總臺與騰訊在北京聯合舉辦發布會，宣布騰訊成為總臺2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播視訊戰略合作夥伴。
騰訊旗下騰訊視訊、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點等產品將會進行有機整合，打造更為多元的奧運內容。
為此，騰訊準備了一整套完整的宣傳方案，日前，騰訊視訊綜藝《創造營2021》出道男團INTO1，宣布成為騰訊東京奧運報導喝彩大使，並且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。
整體上，在長視訊領域，除了電視轉播外，央視訊、咪咕視訊、騰訊視訊形成了「三權鼎峙」的格局，其中，騰訊視訊以絕對的優勢，成為了網路端的種子選手。
奧運短視訊首屆賽事
快手抖音哄搶國家隊入駐
作為在短視訊時代到來後的首屆奧運賽事，各大短視訊平臺同樣也是使出十八般武藝，共同瓜分奧運這一盛事紅利。
今年6月23日，中央廣播電視總臺與快手聯合舉辦了奧運轉播短視訊戰略合作發布會，雙方正式宣布達成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播短視訊戰略合作。
快手成為了央視的官方持權轉播商，這也使得其在短視訊奧運賽場上占據率先優勢。在奧運期間，快手不僅會在前方設立演播間，還將會推出一系列舉措，包括像打造了較為豐富的奧運內容矩陣。
為了更加貼合短視訊風格，在奧運會期間，快手將會推出相應的魔法表情和貼紙特效等，並且與此前在短視訊紅極一時的答題節目相結合，帶來《快手狀元-奧運答題季》。
抖音雖然這次錯失正版轉播權，但是平臺並不會輕易丟棄奧運的果實。抖音在賽事轉播的失利，轉向對運動員的關註。平臺打造了#奪冠2021#主題頁面，推出了奧運運動員榜，據了解，自7月6日起，抖音攜手簽約的超過100多位運動員。
與之相呼應的，邀請國家隊入駐成為了各大短視訊平臺的殺手鐧。目前，抖音拿下了乒乓球、跳水、體操、舉重、田徑、擊劍、蹦床、藝術體操這八大國家隊和女排、遊泳、羽毛球三大天團，並引導發起花式挑戰賽。而快手也先後邀請到了女排、遊泳、羽毛球、賽艇、皮劃艇共五大國家隊。
另外，同樣拿到合作版權的騰訊，也將會利用騰訊微視加入這場戰鬥。與快手相似，騰訊微視也將會利用答題參與到奧運賽事，在品牌欄目《百萬答題奇妙夜》推出奧運專場。
同時，騰訊微視推出了《我是大解說》奧運陪看團的活動，通過流量扶持和保底收益，組成50人奧運限定陪看團，以陪看直播的方式，來共同參與奧運主題活動。
還有咪咕視訊除了直播權益之外，也在短視訊領域享有權益，不過其短視訊方面的權益主要是在端內傳播。
除此之外，7月12日，中央廣播電視總臺與小紅書達成合作，宣布其成為了央視頂級賽事專項戰略合作夥伴。
這也是小紅書首次參與重要賽事合作，並且小紅書也將成為女子足球國家隊官方合作夥伴，小紅書接下來也將會通過邀請體育明星、多家體育媒體官方帳號以及赴日參與奧運報導的記者入駐，持續不斷帶來多期奧運冠軍運動員訪談。
整體上，在短視訊領域，快手拿下了正版版權，但這並不意味著其他短視訊毫無奧運相幹內容，抖音憑借著其強大的用戶規模，應該也會有奧運相幹報導，騰訊微視和咪咕視訊同樣也會有一定內容。
奧運各平臺借勢營銷
多檔影視綜備播蓄勢待發
在各大平臺積極爭搶轉播權的同時，2021年作為特殊的奧運年，也將會有不少運動題材影視綜作品陸續在各大平臺與觀眾見面。
電影方面，翻拍自日本同名電影的《五個撲水的少年》預計將會在8月13日上映，電影原作來自於日本，又為運動題材，還是在奧運會結束後一周內上映，被不少行業人士所看好。
電視劇方面，以沙排為主題的《燃！沙排少女》，以遊泳為主題的《泳者無畏》、以乒乓球為主題的《奪金》、以射擊為主題的《你好，神槍手》（已確定騰訊視訊播出）、以田徑為主題的《熾道》等，可能將會奧運前後推出。
電視綜藝方面，網傳湖南衛視時隔9年再度重啟《奧運沖沖沖》，東方衛視打造夏奧項目與冬奧項目同臺競技的《冠軍VS冠軍》和聚焦奧運最熱點話題的《奧運群英會》等。
網路綜藝方面，騰訊預備了全平臺多檔奧運節目蓄勢待發，《贏戰東京》每天十四個小時直播；《東京零距離》採用vlog形式展現運動員另一面；《我家有冠軍》以奧運冠軍的家庭為切入點；《冠軍連連麥》第一時間第一視角與冠軍連線；《奧次元播報》打造國內史上首個二次元報導團出征奧運內容；並且推出了國內首檔體育脫口秀《環環環環環》。
新入局的快手即將打造互動觀賽新體驗節目的《大話奧運》，以及三檔獨家欄目從不同維度解讀奧運，《老鐵！早上好》為平臺專屬奧運熱點資訊欄目，打造直播+連麥的奧運創新播報形式；《奧運一年級》以現場學習奧運專業知識、遊戲競技比拼奧運項目的方式，全面呈現奧運健兒們的體育精神和日常狀態；《冠軍來了》在賽後第一時間邀請奪得奧運金牌和有突出表現的中國運動員做客東京奧運村前方直播間進行直播訪談。
綜合來看，奧運會作為引發全民關註的盛事，尤其這一次又是在延遲一年後所舉辦，意義更加特殊。與競技場上的運動健兒們一樣，對於螢幕後的各大平臺，同樣不亞於一場賽事，誰能夠問鼎桂冠，我們拭目以待。