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體育大生意第2604期，歡迎關註領先的體育產業資訊平臺
文|劉夢龍
體育大生意記者
7月22日凌晨，備受外界關註的「世界第一聯賽」英超新賽季國內版權歸屬問題終於塵埃落定。愛奇藝體育正式對外官宣與英超聯盟達成合作，前者將成為英超聯賽中國大陸及澳門地區獨家新媒體轉播平臺，並全程直播2021/22—2024/25四個賽季英超聯賽的全部賽事。繼2018/19賽季後，英超時隔兩年重返愛奇藝體育平臺。
受內外部環境及市場行情等諸多因素影響，近十餘年英超國內版權價格可謂如雲霄飛車般大起大落，既有令人嘖舌的三個賽季 7.21億美元之天價，也有單賽季僅1000萬美元的抄底價格。隨著後疫情時代體育版權市場此前存在的巨大泡沫已被無限戳破，以英超為代表的頭部賽事價格也註定將 日趨回歸理性。
從三年7.21億美元到單賽季1000萬美元，英超國內版權價格經歷大起大落
2010年，依托IDG資本與新雅迪傳媒共同投資，橫空出世的新英體育在成立伊始便順利拿下了從2010至2013賽季的三年周期英超中國區版權。彼時，中國體育版權正在經歷一次以英超為標誌的大幅跌落。而新英體育所獲得的中國區英超版權價格為3年3000萬美金，即單賽季1000萬美金。較之此前的三年周期，價格跌幅高達50%。
2010至2013年周期內，新英體育曾在以單賽季100萬美金的均價將英超版權分銷至多達7個頂級互聯網平臺，卻仍難以扭轉入不夠出的窘境。現如今，除少數互聯網平臺仍在堅守，大部分均已不復存在。而彼時被視為天價的100萬美金如今亦可被稱之為白菜價。
在此局面下，新英體育仍劍走偏鋒地加碼了對英超版權的投入。2012年，新英體育以10億人民幣續約英超2013-19六個賽季的國內版權，單賽季1.67億人民幣（約為2450萬美元）。要知道在此前的國際體育版權市場，約定俗成的單個周期均為三年。新英體育在開創了英超版權國際市場的銷售先河同時，也將英超版權價格提升至新的高度。
6個賽季長約，新英體育開創英超版權在國際市場的銷售先河
2016年11月，蘇寧集團旗下PPTV聚力體育以7.21億美元（7億直播版權+2100萬點播權，折合約49.67億元人民幣）價格拿下英超2019-22三個賽季中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權。該筆交易至今仍保持著國內單筆體育版權費用紀錄，讓人無限慨嘆彼時資本的「瘋狂」。但令人感到遺憾的是，隨著英超官方於2020年9月初宣布與PP體育提前解約，這筆天價版權合同未能「善始善終」。
2020年9月17日，在2020/21賽季英超「裸奔」一輪後，英超官方宣布與騰訊達成合作協議，後者從該賽季第二輪起獲得剩餘372場英超聯賽的中國大陸和澳門地區獨家全媒體版權。根據多家媒體報導，費用僅為單賽季1000萬美元。
曾幾何時，受國家46號文件政策激勵，中國體育巨頭玩家們一度不惜重金搶占國外熱門賽事版權資源。但在新冠 疫情催化之下，版權泡沫被提早戳破，而蒙眼狂奔的時代也終將一去不復返。
盡管此番愛奇藝體育購得未來四個賽季英超國內新媒體版權的價格並未對外界透露，但按照其過往對英超、西甲等頭部賽事版權操作方式，幾乎可以確定仍將分銷至其他平臺。值得一提的是，除傳統流媒體平臺外，近年來在體育版權市場動作頻頻的短視訊平臺，同樣將成為新周期英超版權的潛在分銷對象。
而隨著愛奇藝體育獲得未來四個賽季英超國內獨家新媒體版權，包括英國本土及其重要國際市場在內的新周期英超版權銷售也暫告一段落。（延展閱讀： 3年50億英鎊!英超本土版權平價續約 ）
英超全季通產品上線，2020歐洲杯令愛奇藝體育收獲口碑
對於廣大英超球迷而言，最為關心的莫過於通過正版渠道觀賽價格、解說陣容及畫面流暢度以及觀賽渠道等問題。
其中2013年新英體育在互聯網端開啟國內體育版權付費模式過程中所推出的球隊「死忠通」產品，不僅得到用戶廣泛好評，還引發了非足球項目主流聯賽的紛紛效仿。時至今日，當年68元可看38場比賽的超值球隊「死忠通」仍被球迷所津津樂道甚至無限懷念。
為了滿足廣大球迷的觀賽需求，愛奇藝體育英超全季通產品已於7月22日起正式上線。英超全季通不僅可以觀看2021-2022賽季全部英超賽事，還將享有免廣告、1080P50幀高清直播、多語解說、任性試看等功能權益。目前該產品預售價限時7.2折，可立省90元。
歷經2020歐洲杯洗禮，愛奇藝體育作為賽事新媒體轉播平臺，在今夏交出了一份滿意答卷，並聚攏了國內數量龐大的足球用戶。其中以黃健翔、蘇東、金相凱、劉勇、熊冰傑等足球名嘴和蔡惠強、劉越、徐亮等專業足球人士所組成的王牌解說團隊，為廣大用戶提供了優質、專業的歐洲杯評述。而英超解說第一人詹俊能否時隔一年重返英超解說舞臺，備受期待。（延展閱讀： 英超開播，詹俊”電臺”首秀 ）
憑借早年新英體育時期與BTV體育、五星體育、勁爆體育、廣東體育等地方電視臺積累的良好合作關係，新賽季的英超聯賽有望在電視端得到呈現。這對於習慣於傳統電視平臺收視習慣的觀眾而言可謂一大福音。
北京時間8月14日，2021/22賽季英超聯賽即將重燃戰火。除傳統BIg6豪門對冠軍王座和歐冠席位虎視眈眈外，以萊斯特城、西漢姆聯、埃弗頓為代表的中產階級球隊也將力爭扮演攪局者，同樣升班馬布倫特福德的表現亦值得期待。時隔兩年時間再次在愛奇藝體育平臺收看英超聯賽，你準備好了嗎？
註：本文所用圖片來自愛奇藝體育及網路
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