社區團購加速洗牌，同程生活、食享會先後涼涼

作者：龔進輝

繼7月初同程生活宣布破產後，另一個社區團購玩家食享會也已黯然倒下。據媒體報導，食享會武漢總部已人去樓空，供應商貨款未結，員工薪水被拖欠。

資料顯示，食享會成立於2018年6月，創始人戴山輝曾參與創辦本來生活，系本來生活前副總裁，其在去年疫情期間大火特火。成立3年來，食享會先後獲得4輪融資，最近一輪融資發生在2019年10月。

考慮到社區團購巨頭林立、戰火紛飛，食享會近2年沒融資，讓人覺得不可思議，要麼是其已實現自我造血，要麼是其融資受阻。我認為後者可能性更大，原因很簡單，據食享會離職員工透露，之前食享會在部分區域已實現盈利，比如江浙、北京、南昌等地。

你品，你細品，這意味著，食享會並未實現整體盈利，與其採取虧損換市場的發展策略不無關係。畢竟，美團、拼多多、滴滴等入局後，均把擴大規模當作第一要務，反倒對盈利並不看重，作為創業者的食享會不得不跟進，同樣對規模的重視勝過盈利。

不過，食享會資金、資源有限，再怎麼努力也幹不過一眾巨頭。隨著社區團購市場競爭加劇，食享會愈發後繼乏力，數據不好看不可避免會阻礙融資，而新的融資不到位，數據自然好看不到哪裡去，從而陷入惡性循環。因此，我有理由相信，食享會近2年沒有新的融資到帳，或與不受投資人待見有關。

一個紮心的事實是，沒錢不好辦事，虧損的食享會沒有資本輸血舉步維艱，不僅連累自身業務發展，也出現拖欠員工薪水和供應商貨款的情況，他們不得不走上漫長且艱難的維權之路。如今，食享會小程序和官網均無法打開，代表其業務已無法正常開展，基本上名存實亡。

值得注意的是，戴山輝已於6月30日退出食享會，公司管理層和董事也進行更換。今天，杜非宣布辭任食享會高級合夥人職務。資金短缺無法緩解、高管接連離場，進一步加劇食享會的危機，倒下或是大概率事件。

本月初，同程生活陷入至暗時刻，不僅被眾多供應商上門討債，還面臨用戶流失和訂單量下滑，雙重危機壓得其快喘不過氣來，無奈走到破產這一步。同程生活掌門人何鵬宇的一席話，不僅道出同程生活陷入困境的根本原因，也同樣適用於食享會和其他艱難求生的社區團購創業者，共同點是處境尷尬、未來難料。

何鵬宇表示，從2020年9月開始，社區團購行業風雲突變，行業從「拼創新」「拼執行」變成「拼資本」「拼補貼」，美團優選、多多買菜和橙心優選的湧入，打亂創業公司的步伐，依靠巨額補貼，巨頭們搶走大部分用戶和訂單量。這話不假，面對巨頭的步步緊逼，同程生活、食享會等玩家處境極其被動。

它們只能勉強支撐一時，但終究耗不過財大氣粗的巨頭，打不贏持久戰。在資本對社區團購創業者降溫的大背景下，擺在同程生活、食享會面前只有兩條路：要麼轉型要麼倒下。轉型或許有一線生機，但要快、果斷，且找準方向，但如果不轉型或轉型不及時，近乎等同於等死。

顯然，同程生活、食享會的結局是後者，它們明知前景堪憂，卻不及時轉型，等到四面楚歌、山窮水盡時想轉型已來不及，得罪供應商、員工，誰還願意繼續與其合作、為其賣命？可以預見的是，食享會不是最後一個倒下的社區團購創業者，它的倒下給行業帶來的啟示是：千萬不能猶豫，轉型得趁早！

說到底，社區團購是由巨頭強勢主導的生意，巨頭們大打出手、火力全開，將加速行業洗牌，真正留給創業者可發揮的空間十分有限，越往後路越難走。即便同程生活、食享會現在不出局，也遲早要以涼涼收場。