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加大廣告行業監管力度 流量反訛詐第三方平臺監測工具來了
東方網記者程琦7月27日報導：互聯網的高速發展，讓中國互聯網廣告也經歷了高速增長的黃金時代，2020年產值高達8000億元。然而，流量之下，也帶來買量、控評、流量作弊等一系列問題，讓消費者和廣告主深受其擾。
最近，記者從數字營銷反訛詐專題沙龍上獲悉，大數據和人工智慧方案提供商國雙科技成功通過TAG數字廣告流量反訛詐國際認證，成為國內首批獲得該認證的第三方廣告監測服務商。
TAG是一家廣告行業的自律組織，致力於打擊數字廣告中的違法行為，維護數字廣告供應鏈條的品牌安全。去年4月，TAG與中國廣告協會（CAA）開啟合作，共同推進中國市場國際標準及應用。其中，流量反訛詐項目將幫助中國市場清除廣告流量作弊，並作為防止數字廣告訛詐的重要工具。
一直以來，廣告訛詐和反訛詐都是相互博弈的過程，打擊廣告訛詐，離不開大數據和人工智慧等技術的助力。國雙科技是中國領先的企業級大數據和人工智慧解決方案提供商，創始人祁國晟於2002年被保送至清華大學學習計算機軟體，2005年，仍是大四學生的祁國晟在父母的資助下，和同年級同學一起創立國雙科技。
瞄準互聯網廣告虛假流量的痛點，國雙科技開始研發數字營銷反訛詐解決方案。據悉，2020年互聯網廣告異常曝光占比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點擊占比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。這源於廣告行業愈加規范，各利益方對於無效流量給予高度重視。
據中國資訊通訊研究院泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍介紹，流量反訛詐項目涉及「無效流量過濾」服務提供方——監測公司和反訛詐公司和「無效流量過濾」過程實施方——媒體、廣告代理和廣告主等，可幫助後者看清真實廣告投放效果，可覆蓋國內外廣告主的需求。
中國廣告協會會長、國際廣告協會副主席張國華表示，一個行業只有健康的、綠色的發展，才能行穩致遠。近年來國家層面不斷加大對互聯網廣告行業的監管力度，出臺舉措也越來越多。他期望生態鏈的各形態企業能夠加強自律，促進行業良性發展。