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由於蒂姆庫克發出一封信，內容包括了該公司2019年第一季度盈利預測的修訂指引，因此周三下午蘋果股票的交易暫時停止。新可能數據如下：
- 收入約為840億美元
- 毛利率約為38％
- 營業費用約為87億美元
- 其他收入/（費用）約為5.5億美元
- 離散項目前的稅率約為16.5％
其實大多數數據與公司11月份發布的指引並無太大差別，但收入預計將從該公司此前的89-93美元預估下調約5-9億美元，這是很大的變化。
【為什麼Apple預計收入下滑】
在內部郵件中，庫克說明了預期下降的四個原因。首先，iPhone XS和XS Max在2018年第四季度推出，而iPhone X去年在該公司的第一個財政季度推出。其次，強勢美元使匯率難以做到，使海外銷售變得困難。第三，本季度推出了大量新產品，其中一些產品受供應限制（Cook特別提到了Apple Watch Series 4和iPad Pro，以及MacBook Air和AirPods）。最後，「一些新興市場的經濟疲軟」變得比預期更嚴重。
也許庫克信中最重要的一句是：「綜合這些和其他因素，導致iPhone升級次數比我們預期的要少。」
【到底發生了什麼？】
因為Apple不再發布iPhone單位銷售數字，所以就不太可能得到一個真正清楚的數據分析，看看究竟出了什麼問題。庫克在信中表示，中國的經濟放緩導致那里的手機升級次數減少很多，這幾乎完全是造成這一衰退的原因。他同時強調：「低於預期的iPhone收入，主要是在大中華區，占據了所有收入缺口的很大一部分，遠遠超過我們的全年收入下降。」
這可能是真的，但它沒有讓消費者注意到蘋果產品今年的價格更高。蘋果公司在2018年推出的幾乎所有產品的入門價都明顯高於它所取代的產品。分析師發現這導致單位銷量下降，尤其是所有產品中銷量占據主力的iPhone。
蘋果近期在全球範圍內提升了舊款iPhone的折價價值，甚至在其主頁上標識了以舊換新價格，兩者都是極少發生的。這可能是為了刺激美國的升級數據低於預期。美國的iPhone銷售也可能很好，但蘋果試圖提高銷量，以彌補中國的短缺（顯然不成功）。
還有一方面。Apple不永遠不會說出來，「抱歉，我們的產品價格過高！」無論Apple產品的價值多少 ，產品入門款的價格直線上升，事實上造成了消費者的選擇障礙，特別是那些大的中國和印度等新興技術市場和發展中國家消費市場。
另外，就算蘋果的借口是真的， 超出其控制範圍的市場經濟波動導致銷售異常低 -，那麼它將更應該開發出一種在未來更能適應這些因素的產品線。這意味著更多款新產品的價格範圍分布要更廣一些，包括價格低於749美元的全新iPhone以及價格低於1000美元的新款Mac筆記本電腦。
蘋果公司股票大幅下滑已是事實，它能吸取教訓嗎？或者，公司是否會更加努力地提升其業務的其他方面，例如蘋果一直追求的服務應收？最近幾個月，無論是蘋果，消費者還是市場分析行業都不會有什麼想法，因為預計蘋果最早要到3月底才會有可能推出可能的新產品。