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蘋果在中國攤上大事了：當中國人不買蘋果，庫克該怎麼辦？
（一）
消息一出，蘋果股價在盤後交易中大跌，一度暫停交易，蘋果市值也從去年10月份高峰時期的1.1萬億美元跌至7500億美元以下。
蘋果公司在中國營收下滑，蘋果iPhone出貨疲軟是不爭的事實。
2018年前三個財季大中華區的營收已經呈現下滑趨勢，分別為 179.56億美元、130.24億美元、95.5億美元。據研究機構IDC統計的2018年第三季度中國智慧型手機市場排名，而蘋果以760萬的出貨量，7.4%的市場份額排在第5，同比降幅12.9%。
與此同時，全球各大媒體關於唱衰蘋果的報導層出不窮。
因為中國是蘋果公司出美國本地市場外，最重要市場之一。蘋果iPhone在中國的出貨量，將在一定程度上反應著蘋果公司未來發展性。
據外媒分析，iPhone需求疲軟主要受到蘋果公司自身行為的影響，比如對產品高售價的不懈追求！而不是像喬布斯時代那樣，用驚艷的產品來重新定義這個時代。所以近幾年來，蘋果iPhone整體表現可謂誠意不足，價格有餘！
於此同時國產手機廠商諸位華為、OPPO的高端旗艦機與蘋果iPhone整體體驗相差不大，可兩者價格最多可以相差4000-5000人民幣。華為旗艦手機和OPPO的價格在4000到5000元人民幣之間，約為iPhone價格的一半。VIVO和小米的一些入門級智慧型手機的價格是iPhone價格的四分之一。
自喬布斯之後，除了動則上萬售價，蘋果iPhone已經不再驚艷了。
2019年，如果讓中國人重新愛上蘋果iPhone，將是庫克思考的重點。在中國市場提升蘋果iPhone的出貨量，就能提升營收，重振蘋果股價與市值。
（二）
中國人為什麼要買蘋果iPhone？原因無非：蘋果品牌定位高端，蘋果iPhone在一定程度上，代表面子與逼格。蘋果iPhone驚艷的軟硬件體驗
不過近幾年來，蘋果公司核心產品蘋果iPhone的產品創新力不足了，尤其是中國市場表現更是明顯。相比與華為、OPPO等手機產商對手機更新迭代堪稱極速，大量黑科技被源源不斷地應用其旗艦機機型上，而蘋果iPhone的更新迭代幾乎停滯。
蘋果公司的新老機型除了手機型號標識和價格，其他幾乎不變。2018年9月份，蘋果秋季新品發布發布了兩款旗艦產品iPhone XS、和iPhone XS Max與蘋果在2017年9月發布iPhone X 幾乎沒有變化。可是新老機型售價相差高達近3000-4000人民幣。
所以，在今年蘋果公司在秋季新品發布會，發布劃時代的機型，是一件相對困難的事情。對於庫克來說，2019年讓中國消費者重振對蘋果產品信心，最行之有效的辦法就是走品牌路線。
所謂走品牌路線，就是主打品牌訴求，讓中國人為蘋果iPhone的品牌買單：降低蘋果iPhone的售價刺激消費或者漲價。降價，發布5000-7000元價位的蘋果iPhone品牌旗艦機與國產高端旗艦機爭奪市場。漲價，在近則上萬售價基礎上進一步提高蘋果iPhone售價，讓蘋果iPhone成為真正高端奢侈品牌。
2019年，擺在庫克面前的只有兩條路：要麼降價，要麼漲價！