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2019年開年，美股便炸響了第一顆雷：蘋果公司。
蘋果公司曾經是首個萬億美元市值的科技巨頭公司，1月2日，美股收盤後，蘋果意外發布了一封致投資者信，信中下調了2019財年一季度營收指引和毛利潤預期。
蘋果表示，下調的最主要原因是由於中國等主要市場的增長的意外放緩，所以將原本890億-930億美元的預期下調至840億美元，下調毛利率至38%，這也是蘋果此前預測的區間下限。
這也是十五年來蘋果受此下調營收預期，受此影響，蘋果股價大跌近10%，最終報收142.000美元，當日市值蒸發746.45億美元。
2018年8月初，蘋果公司市值一舉突破1萬億美元，成為美股首家收盤市值超1萬億美元的公司。2018年10月3日，蘋果盤中創下233.470美元/股的歷史新高，當天其收盤市值達到超1.1萬億美元。
較之2018年10月蘋果1.1萬億市值的峰值，蘋果已經累計蒸發了超過4000億美元，相當於跌去了一個Facebook！
昨夜收盤後，蘋果目前最新市值僅6747億美元，排在微軟、亞馬遜、Google母公司Alphabet之後，屈居第四。
蘋果CEO庫克將原因歸為iPhone銷售未達預期，其中包括中國市場需求意外放緩：「我們的全球收入同比下降超過100％的情況都發生在大中華地區的iPhone、Mac和iPad上」。
同時庫克表示，在一些成熟市場，消費者對iPhone的升級換代「並沒有我們想像得那麼強勁。」他解釋稱，在電信服務公司停止補貼的情況下，人們會更長時間地保留舊手機，加之蘋果手機的價格不斷上漲，用戶也習慣只是更換電池，而非購買最新和最好的iPhone。
蘋果最新一季財報顯示，iPhone產品在其整體業務中占比高達62.76%。從區域來看，美國及歐洲是其產品主銷地，占比分別達42.2%和23.5%，不過大中華區銷售也極具分量，占比達19.56%。
而此次下調預期，與之前庫克的表態相悖。
2018年11月1日蘋果公司第四財季電話會議期間，庫克聲稱，蘋果上季度在中國的業務非常強勁，增長了16%：「對此我們非常滿意。尤其是iPhone，在中國做到了非常強勁的兩位數增長。」
因為這前後說法不一，美國投資者權益律師事務所BernsteinLiebhard LLP宣布，正代表蘋果股東調查該公司潛在的證券欺詐行為，原因是蘋果及其高管可能向投資者發布了重大誤導性商業信息。
不得不感慨，美帝的股市管理真規範，這都能被調查，在A股，業績造假、審計造假的現象，呵呵……
在蘋果公司下調收入預期後，華爾街分析師紛紛降低了蘋果股票的目標價格。
高盛認為，蘋果全年的營收數據可能都面臨下調，將12個月目標股價從182美元大幅降至140美元；傑富瑞將蘋果目標價由222美元下調至187美元；摩根士丹利將蘋果目標價由236美元下調至211美元。
蘋果股價大跌，加上當日出爐的美國12月ISM製造業指數創10年來最大跌幅，令市場承壓，美股再遭恐慌性拋售，截至美國當地時間1月3日收盤，道指重挫逾660點，報22686.22點，標普500跌2.48%報2447.89點，納指跌3.04%報6463.5點。
進入Q4，伴隨著蘋果一年一度的新機周期，市場對於銷量的預期再次混亂。由於過高的定價以及極其保守的創新步伐，蘋果新機上市後遭遇「口誅筆伐」，沒過多久就被迫採取「降價」和優惠補貼等系列措施。庫克的「奢侈品戰略」目前來看正使蘋果逐漸失去重心，用戶體驗的領先優勢被價格差距瓦解。
從世界市場的角度去理解這場智能機戰爭，我們能夠更輕易地找到蘋果失勢的理由。目前全球智能機的銷量增長主要來自於印度、中東非和東南亞地區，它們幾乎全部被中國廠家包圍——即使原先印度第一的三星，都被小米打下擂台。盡管三星和蘋果一樣，決心加註在印度當地建立工廠，但習慣性的高利潤已經無法維持，被迫降價廝殺。
庫克錯誤的定價策略是幾乎摧毀了iPhone增長的最重要的問題——全球智能機在4G時代的創新幾乎走到盡頭。蘋果公司在攝影算法、AI算法、人工智能算法等軟件方面也並未取得絕對優勢，然而庫克依然「自顧自地」大幅度提價，盡管理由看起來十分充分，研發費用和零部件成本在上升，但本質上只是為了攥取更多的利潤。不然iPhone捨棄最好的高通基帶轉而採用英特爾基帶使得「信號門」問題重現就無法被解釋。
留給庫克的路並不多，只有調整或者是硬抗，從目前的態勢來看，庫克傾向於做調整，未雨綢繆。盡管打法比較保守，但至少蘋果的三張表不會受到太嚴重的侵蝕。通過2-3年平穩過渡到5G時代，無論是品類的調整又或者是萬眾矚目的蘋果汽車，都可能成為新的主力產品。
庫克下一步將會有三板斧打出來：
1.提供舊手機的補貼折扣
2.提高數據傳輸的便捷性
3.提供叫便宜的舊機型來覆蓋基礎用戶。
再下一步呢，硬件售價是否會調整？銷售策略和軟件策略是否會調整，比如30%的take rate。
雖然蘋果的「前景」看上去比較暗淡，但它依然拿走了智能機市場67%以上的淨利潤，以及扣除淨現金後，大約10倍的PE估值。考慮到庫克在公開信中的措辭「我們計劃隨著時間的推移變為淨現金中性」，大跌之後的分紅以及大額回購將是最後拯救蘋果股價的利器。
去年3月特朗普吹響全球貿易戰「號角」之時，曾揚言不公平貿易之下，貿易戰並不是一件壞事。「當一個國家（美國）在跟幾乎每個與之貿易往來的國家的貿易都蒙受數十億、數十億美元損失的時候，貿易戰是好事，並可以輕易取勝。」
特朗普政府一貫認為，貿易戰會給消費者和投資者帶來短期痛苦，但長期受益。但蘋果作為美國最具知名度的品牌，率先在新年開年下調財報指引，顯然狠狠打了特朗普的臉。
摩根大通此前在報告中表示，美國經濟的強勁和美股牛市給了特朗普在地緣政治領域「挑事」的底氣，並造成「嚴重錯誤可能」的風險。
在美國政府即將恢復貿易談判之際，蘋果的「爆雷」時機可能會削弱白宮的談判立場。分析認為，美股市場的低迷可能迫使特朗普下定決心避免擾亂全球經濟的貿易戰進一步升級。
安聯首席經濟學家Mohamed表示，美股市場遭遇拋售和美國經濟疲軟的跡象可能會迫使美國盡早與其他國家達成貿易協定，「由於美國經濟規模之大，及其對貿易的依賴程度較低，美國在任何貿易戰中都具備優勢。一旦其他國家意識到特朗普政府願意以承受經濟痛苦為代價‘打贏戰爭’，他們就承受著在壓力之下妥協的壓力。而諸如蘋果公司等美國大型企業遭遇的損害可能加速美國方面盡快達成貿易協定。」
貿易並不是特朗普口中的零和遊戲，除了遲遲不見下一款殺手級應用的出現，產品利潤率降低、貿易壁壘升高、市場萎縮都讓蘋果公司煩惱不已。
貿易戰不僅意味著蘋果iPhone、iPad和iMac的銷量下降，其對宏觀經濟的打壓也影響到蘋果消費群體的收入，進一步減少購買蘋果產品。對蘋果來說，銷量與利潤率成了「魚與熊掌」，如果要重振利潤率，蘋果將不得不面臨銷售額不成比例的下滑。
蘋果產業鏈也是一個麻煩。說到蘋果，不得不提其產業鏈上的源頭——富士康。特朗普一度希望蘋果公司能將生產地轉移到美國，事實上此前摩托羅拉嘗試過，但這種「不經濟」的生產方式最終證明是失敗的。互征關稅的貿易戰並不會推動就業回流美國，貿易戰的成本最終還是轉嫁到了美國消費者頭上。
貿易戰不是冷冰冰的數字，它是非常情緒化的東西，這也是真正讓蘋果公司感到頭疼的。特朗普貿易戰讓國內越來越多「小粉紅」們選擇抵制蘋果，支持國貨，最近華為的崛起更是佐證了這一點。
兩方懲罰性關稅令蘋果遭遇「左右夾擊」，陷入極度危險境地。蘋果意外下調指引不僅拖累自己公司盤後股價，也拖累了半導體板塊。
不僅是蘋果公司遭殃，此前美國另一主要汽車製造商福特在發布完三季報後也宣布要裁員7萬人。
通用CEO Mary Barra表示，此次關廠、裁員是為了應對國內和國際市場汽車銷售的下滑以及特朗普政府挑起的貿易爭端。該公司表示，美國實施的新鋼鋁關稅導致今年通用汽車成本上漲約10億美元。
今年10月，美國建築業和重型機械巨頭卡特彼勒(Caterpillar)也表示，受鋼鐵關稅影響，原材料成本飆升，這部分增加的成本在三季度可能到4000萬美金，而對全年的影響大概在1億美金。自從美國對進口的鋁和鋼鐵加征關稅7個月以來，卡特彼勒花在熱軋鋼原材料上的成本已經漲了36%。
美國總統特朗普的經濟軍師、白宮經濟顧問委員會主席Kevin Hassett在蘋果財報預警次日（美國當地時間1月3日）表示，會有更多美國跨國企業模仿蘋果宣布低於預期的盈利目標。
在眾多跨國公司中，庫克只是第一個忍不住喊疼的，美國的麻煩才剛剛開始，如果特朗普不能從蘋果暴雷事件中吸取教訓，今年他將會遭遇更加密集的打臉。