短視訊 「知識升級」，尊重知識成為「新風尚」

11月25日，清華大學新聞與傳播學院聯合抖音平臺發布了《知識普惠報告2.0—短視訊與知識的傳播研究報告》。（以下簡稱為《報告》）。《報告》指出，在抖音帶動下，短視訊行業自2019年起展開從「娛樂化」向「知識化」的生態轉型。內容行業這種主動的升級轉向，正在助力網路社會形成尋找知識、學習知識、尊重知識的「知識風尚」。

從古至今，知識始終都是人類對高質量發展的追求與向往，而如何更高效地獲取知識，則是人類發展過程中亙古不變的核心話題。

獸骨到翰劄，莎草紙到互聯網，序言的發展極大降低了知識的傳播成本與難度，實現了不同代際之間的傳遞，觸達最偏僻的遠方，讓科技得以創新、社會得以進步、文明得以延續。

伴隨好康字資訊技術的持續發展，短視訊平臺正憑借其獨特優勢，逐漸成為了知識普惠的重要抓手。《報告》提出，知識普惠是知識「走向社會」的過程。短視訊平臺一方面降低了公眾接觸知識的門檻，一方面以生動的形式豐富了知識表達的形式，使得知識的創作和傳播都更為便捷。

為進一步發揮短視訊知識傳播優勢、服務全民知識素養提升，抖音開發了視訊合集功能、提供短中長多種創作時長選擇、鼓勵視訊直播相組合等眾多功能升級。同時，抖音還針對知識創作者提供短視訊知識創作手冊、短視訊知識框架體系等工具，以服務知識創作。

木匠@阿木爺爺 在抖音上展現自己的木工技藝。他不僅科普了傳統的建築和木工知識，以精細的手藝將大眾與「冷門」的傳統文化相連，更以直擊人心的方式讓觀眾意識到文化傳承的重要性。

類似阿木爺爺的例子還有很多。事實上，抖音已成為中國最大的非遺知識傳播平臺。當然，除了非遺知識外，短視訊也賦予了各領域具有一技之長的創作者們，生產知識科普內容的可能性。

一方面，是拓展各類型短視訊知識科普的廣度，另一方面，則還需挖掘垂直領域知識的深度。早在2019年3月，抖音便聯合中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館發起了知識普惠行動「DOU知計劃」。

2019年DOU知計劃啟動儀式

此後，37位兩院院士、過百位專家學者，中科院12家下屬科研院所，清華等高校相繼加入計劃。《報告》中數據顯示，截至目前，抖音平臺知識創作者超1.5億名，他們創作的知識視訊超10.8億條。抖音知識視訊累計播放量已超6.6萬億、點讚量超1462億、評論量超100億、分享量超83億。

中國科學院院士、兵器專家毛明在抖音講授知識

加入「DOU知計劃」後，中山大學教授張志安感觸頗深。他表示，短視訊平臺這種全新的知識交往場景，加速了知識網路的碰撞流通，讓每個人都能共享知識精華。而受眾的反饋，也經常會給下一輪知識分享反哺思路和靈感。

值得一提的是，《報告》提出，在抖音知識視訊評論區，出現了136萬次「學到了」的感慨，和254萬次「懂了」的欣喜。清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳認為，這些數字是用戶對於能足不出戶、以極低的時間、空間、經濟成本學到不同類型知識的滿足，是用戶對於「DOU知計劃」的回應，更是短視訊平臺知識屬性上升、娛樂屬性下降的表征。

當然，短視訊知識普惠還存在諸多需要解決的問題，還需要進一步提升內容質量，著力解決創作模式同質化、知識視訊過度商業化等潛在問題。同時著重扶持有利培養用戶深度思考能力的內容，進一步鞏固知識普惠的成果。

可以預見的是，在不遠的將來，在知識創作深耕的努力下，知識普惠將迎來更廣泛的用戶參與、更優質的內容創作、更智慧的連接網路、更繁榮的科學生態。伴隨著知識普惠的不斷深入，大眾科學素養將持續提高，擁抱幸福生活的能力也將愈發提升。