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蘋果iPhone手機在中國的銷售神話正在破滅。
剛剛，京東、蘇寧易購相繼宣布大幅下降部分iPhone產品售價，而此前市場還傳來華強北下調iPhone價格的消息，蘋果站上了輿論關注的風口浪尖。
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iPhone最高「降」1200！
電商：一起來降價啊
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據媒體報導，1月11日零點開始，京東平台的iPhone8的價格將下調至3999元，與蘋果官網報價5099元相差1100元。
京東平台的iPhone8plus的價格下調至4799元，與蘋果官網報價5999元相差1200元。
不過，最貴的那一款iPhone XS Max就沒有降價。
據澎湃新聞報導，京東方面表示，這一次的降價行為是蘋果公司降價，目前來看應該不是限時促銷。這也意味著，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑後，蘋果公司採用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。
而就在發稿前，蘇寧易購也大幅下調iPhone產品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，相較於蘋果官網6999元的價格便宜了1200元。
同時，蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。
蘇寧稱：「友商小夥伴們，一起來降價啊！」
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連續的促銷措施
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京東和蘇寧的降價並不是蘋果的首次促銷，據每日經濟新聞報導，1月8日，華強北管道商收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。其中，華強北的遠望數位城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。
深圳華強北被稱為中國電子行業的「晴雨表」和「風向標」，同時也被譽為「中國電子第一街」。
一份華強北電子市場方面的報價顯示：
iPhone XR 64GB批發價下跌450元，目前價格5250元；
iPhone X 64GB批發價下跌100元，目前價格5630元；
iPhone 8 64GB批發價下跌420元，其中3款目前價格3880元；
iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。
值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。
同時，另外兩款蘋果去年發布的新機也出現了不同程度的價格下跌：
蘋果官網售價8699元的iPhone XS 64GB(金色版)，管道價已經跌破8000元，報7610元；
雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力，64GB管道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前管道價為11100元。
部分iPhone新機型管道價(來源：每日經濟新聞)
在華強北從業多年的劉宇（化名）告訴記者：「降價後的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。」
不過，也有媒體採訪華強北的某店鋪時得到回應稱，「這是造謠，蘋果官網沒這說法」。對此，每日經濟新聞再次核實，對方回應稱：「很多上遊代理商的拿貨價確實是更優惠了，不過很多下遊商家並不知情，降價是肯定降了。」
除此之外，此前蘋果官方還有過一次變相降價。
（圖片說明：2019年1月3日蘋果中國官網首頁截圖，內容為iPhone折抵換購信息，圖片來源：蘋果中國官網）
這是進入中國市場以來，蘋果官方推出的最大優惠活動。舊機折抵後，iPhone XR最低僅需4399元，而iPhone XS最低需人民幣6599元——我們理解，這就是變相在降價。
去年的新款iPhone發布不到十天，在上海、武漢、杭州的多個經銷商處iPhone Xs Max 256GB機型便降價近千元，跌破萬元。而iPhoneXR的降價幅度更大，目前的售價已經跳水超過1500元。
這是以往蘋果在市場上絕不可能出現的現象，更不用說在最為風光時，蘋果新款手機往往要加價數千元才能購得。今時不同往日，由於中國區業績疲軟，導致蘋果公司2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業績整體營收不及預期。
但是，蘋果的降價策略能否重新挽回市場，還不得而知。
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iPhone賣不動了
蘋果CEO：都怪中國
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一度是集中國消費者萬千寵愛於一身的iPhone，為什麼此時頻頻出現降價的信息？原因很簡單，賣不動了唄。
幾年前，喬布斯在全球掀起了一股「蘋果熱」。凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買，甚至不惜高價從黃牛手中搶購。而如今銷售遇冷，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種「促銷手段」。
上海國金中心蘋果旗艦店，以前蘋果新機發售後的人山人海，與iPhone 8開售後的門可羅雀，形成鮮明對比。
另外，iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信號讓用戶們頭疼不已，有不少網友吐槽了。
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2019年銷量或難好轉
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業內人士認為，iPhone 明年的情況可能也不會有太大好轉。
日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認為，她並不期待2019年新款iPhone的亮相，其最 新髮表的研究報告指出，新款iPhone的外觀將沒有什麼變化。
野村表示，蘋果2019財年將銷售2.04億部iPhone，而2020財年將進一步下滑至2億部。
業內人士認為，蘋果前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。
此外，野村還表示，5G將為移動設備行業帶來一臂之力，高速傳輸將開啟各種新的機遇。而在此之前，市場可能會有些波瀾不驚。
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銷量下降絕非蘋果唯一的問題
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據外媒報導，知名科技投資者、對沖基金經理丹·奈爾斯(Dan Niles)認為，蘋果公司面臨的麻煩遠非只是在中國銷量下降，華爾街在很大程度上忽視了其他問題。
對沖基金經理丹·奈爾斯(Dan Niles)
在科技領域聲名鵲起的奈爾斯警告稱，iPhone價格標籤衝擊是今年蘋果股價進一步下跌的催化劑。
這位AlphaOne Capital管理合夥人表示：「iPhone的銷售目前正在崩潰。在人均GDP為1萬美元的中國或人均GDP僅為2000美元的印度，價值1000美元的智慧型手機很難賣出去。」
奈爾斯正在做空蘋果股票，他稱蘋果面臨的問題正在「滾雪球」般壯大。奈爾斯認為，銷售放緩對蘋果服務部門的打擊將比華爾街（甚至蘋果）承認的更嚴重。
奈爾斯解釋稱：「iPhone是導致蘋果服務業務滯後的重要因素。如果你賣出去的手機不是那麼多，那你打算如何銷售AppleCare呢？你打算怎麼推銷Apple Music？這就是蘋果的問題所在。這將導致蘋果繼續失去市場份額，並最終重創他們的服務業務。」
上周，蘋果發布了前所未有的盈利預警，稱全球貿易爭端正在侵蝕其利潤。消息傳出後，蘋果股價暴跌10%。過去一周，該公司股價上漲了8%，但在過去三個月里仍下跌了29%。
蘋果的聲明並沒有讓奈爾斯大吃一驚。去年8月，奈爾斯就曾預測，蘋果將受到全球貿易爭端的負面影響。他質疑為什麼蘋果首席執行官蒂姆·庫克(TimCook)等了這麼久才想著解決這些問題。
奈爾斯說：「人們已經忘記，蘋果最近一個季度在中國的收入占到總營收的18%，中國實際上在推動他們的業務發展。因此，我認為現在的貿易爭端確實令人擔心。」
不管你怎麼看，奈爾斯都認為，除非蘋果降低手機價格，否則未來會有大麻煩。
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蘋果市值蒸發了近4000美元
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與喬布斯時代蘋果產品的快速創新相比，近年來依靠「快速漲價」所支撐起來的業績，還能維持多久呢？資本市場已經給出了答案。
去年10月，蘋果以233.47美元每股的成績，創下市值達到1.12萬億美元的奇跡，蘋果也成為全球首家市值破萬億的科技公司，這一刻應該算是蘋果歷史上的高光時刻。
但隨後幾個月到現在，蘋果的市值就一路下跌，截至北京時間1月10日，蘋果股價僅為153美元，跌幅超過34%，市值蒸發了近4000億美元。
匯豐銀行在兩個月內第二次下調蘋果股票的目標價。目前，它將蘋果股票的目標價從200美元下調到了160美元，並將其評級從「買入」降級為「持有」。
來源：騰訊財訊(qqstock)綜合自中國基金報(chinafundnews)、上觀新聞(shobserver)、每日經濟新聞(nbdnews)、騰訊科技等
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