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前兩天小夏跟大家聊了有關00後求職掙錢的事兒，最近有一組關於年輕人花錢的報告也獨具特色，引起了大家的關註。12月27日，京東聯合羅蘭貝格發布了《2022零售行業消費趨勢新主張》（以下簡稱「報告」），提出了「健康樂活」、「內心歡愉」、「自在釋放」、「專效專屬」、「悅感率性」、「萬物智慧」、「高效平衡」、「極簡真實」八大消費趨勢新主張。其中還提到，以「95後」「00後」為代表的年輕消費者逐步成為市場主角。
（圖片來源：京東《2022零售行業消費趨勢新主張》）
伴隨新消費勢力的崛起，想必各位和小夏同樣好奇，現在年輕人的錢都花在了哪裡？
01
「95後」「00後」成為消費市場主角
咱們先來看看這份《報告》中有哪些亮點。
從整體來看，「後疫情」階段我國零售消費市場隨著經濟的強勁復蘇演變得更具活力。根據國家統據局統計，1至11月份，全國實物商品網上零售額同比增長13.2%，兩年平均增長14.4%，線上消費需求持續釋放，消費市場延續復蘇態勢。
從消費群體來看，「95後」「00後」正在成為消費市場的主角，他們對體驗感、個性化、多元化、文化認同的關註更多，新消費人群更具品質、更加便利、更加潮流的生活方式也正在給市場註入新的活力。
從消費熱點來看，盲盒、球鞋、國潮、電競、寵物……這些你或許聽過、或許沒聽過的事物，正在「吸」走這一代年輕人口袋中的錢。國潮衛衣銷量增速超500%；零食盲盒銷售額增速超過670%；70%的鏟屎官願意為了「貓主子」的健康和快樂花錢……年輕人正在逐漸引領消費潮流。
從消費趨勢來看，伴隨95後、00後的崛起，新消費群體更加多元化，也湧現出更多個性化的新消費趨勢，產業化定制的興起也使得大規模個性化定制成為可能。「小家庭」「懶人經濟」「單身經濟」「銀髮經濟」以及由此衍生的寵物經濟、顏值經濟等持續高速發展，釋放出強勁的消費潛力。打開這一代消費者的購物車你會發現，2021年最大改變是從「買廣買多」變成了「買專買精」，比如不同細分人群的專屬食品飲料就出現了較高增長，兒童、孕媽專屬的食品飲料近兩年增速就超 2倍。（上述參考：國家統計局，2021.12.15；人民網，2021.12.27；京東《2022零售行業消費趨勢新主張》）
02
年輕人的金錢觀：平穩掙錢，精致花錢
結合前兩天小夏跟大家聊過的00後求職現狀，大家有沒有從中發現這一代年輕人面對「錢」這個字的態度？小夏將其總結為八個字：平穩掙錢，精致花錢。
先說「平穩掙錢」。雖然現在生活壓力加大，許多年輕人都想多掙錢，就像《2021中國年度最佳雇主評選報告》中所呈現的，00後認為理想工作最重要的標準是「提供有競爭力的薪酬」；但對掙錢的方式，年輕人有明確的選擇標準，如果為了財富不斷加班透支身體和生活樂趣，在他們看來也是不能接受的。可以看出，這一代年輕人對於老一輩的「先積累，再享受」的觀念有所差別，他們追求的是「邊賺錢邊享受」的生活。
再說「精致花錢」。此前貝恩公司發布的數據顯示，年輕群體平均第一次購買奢侈品是在20歲。在數字經濟迅猛發展和中等收入群體逐漸擴大的趨勢下，對品質生活有追求的年輕人越來越多。包括這次的報告中透露的，近兩年「懶人經濟」品類整體增速超過7倍，其中清潔用品中「一次性、免洗」等細分需求的品類增速超過22倍；微醺與低度小酒也成為年輕人消磨時光的「療愈神器」。（上述數據參考：澎湃新聞，2021.12.23；新華網客戶端，2021.02.22；京東《2022零售行業消費趨勢新主張》）
03
對於消費和理財的三個建議
雖說這一代年輕人對於掙錢和花錢都有自己的主張，但人生總是一個不斷學習和成長的過程，及早建立正確的消費觀和理財觀，更是幫助年輕人少走彎路的武器。對於如何更健康地進行消費和理財，小夏這裡也為大家整理了幾則建議：
一是收入有保障。在實現「睡後收入」之前，年輕人的資金來源一般都是工作所得，那麼選擇一份靠譜的工作就是重中之重。此外，在工作之餘可以學習一些有助職業發展的知識，無論什麼時候，對自己的投資才是最好的投資。
二是消費有規劃。消費即支出，但重在「理性」。什麼是理性呢？理性來自於大家對自身財務狀況的清醒認識，用「自上到下」的思維決定合理的消費水平。這裡小夏強烈推薦大家日常記帳，通過這種方式來分析必要支出和非必要支出，從而將消費支出控制在一個合理的範圍內。
三是理財有目標。所謂「開源節流」，一味節省是省不出錢的，更好的方法是開啟一份理財規劃！從你所追求的生活目標出發，盡可能多地考慮確定和不確定因素，對未來生活所需要的資金做一個策略性的安排。小夏之前給大家科普過一個「三步減法」，用自己的收入減去日常的必要開支、未來5年的目標開支以及必要的應急資金，從而算出自己能夠用來投資的「閒錢」，並持之以恒地將其用來基金定投或其它更規律的理財方式，而不是剩多少存多少、不剩就不存。
從今天說到的年輕人消費的特點中我們可以發現，消費板塊的機會似乎也開始凸顯。後疫情時代，我國消費市場持續穩步恢復，在新技術、新人群、新渠道等多方面推進下，日益多元化、個性化的消費需求正在成為消費增長的新動能。從季節性來看，隨著春節消費旺季到來，消費板塊也即將迎來一年好時景，感興趣的投資者不妨借道消費主題基金。
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