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在以「ONE」為主題的引擎大會2022上，引擎大會中巨量引擎正式發布「全量增長方案」，並提出整合巨量引擎的全內容、全鏈路、全場景、全數據的全能力一體化，來幫助平臺中的不同用戶建立起長期內容驅動的增長能力。
在綜藝內容方面動作不斷的抖音平臺，此次也經過引擎大會，將其在內容創作方面的新想法、新創意進行公布。抖音綜藝負責人宋秉華還公布了基於「控量投放」的抖音綜藝新模式，點明抖音在內容生產和內容營銷方面將實現再進化。
宋秉華-抖音綜藝負責人
引擎大會
釋放內容創作營銷新信號
隨著短視訊對於大眾注意力的攻占，抖音等短視訊平臺成為內容營銷商爭先展開競爭的重方法域。此次引擎大會在」ONE內容」分論壇便對於內容營銷展開討論，圍繞引發行業關註的「傳統內容營銷模式的局限性」，嘗試通過推進綜藝模式大變革，打破內容營銷模式和生產模式局限，為爆款綜藝的誕生創造更多條件。
觀眾對於內容創作要求的提高，以及綜藝節目賽道的擁擠，使得優質內容愈發難以突出重圍，而爆款內容的出現幾率更是在極大程度上被降低。因此，讓內容更容易成為爆款便成為內容行業關註的焦點。
當下，作品在面世前往往需要經過由某個人決定的「Somebody決策機制」的考驗，即一個作品無論擁有多大的投資規模，最終總有一個Somebody來決定這個作品是否能夠成功面世。這種由一個人或一組人完成的決策機制，極有可能使潛在的爆款作品最終錯失與大眾見面的機會。大會中也指出，在這種機制下，綜藝節目的「爆款率」大概僅有1:20，並且即使是國內最頂尖的制作人打造爆款作品的概率，也不會超過其掌控所有的項目數的15%，所以風險依然很大。
因此在這種背景下，依靠更多人去決策的機制的出現便顯得格外重要。於是大會中，抖音試圖推出一種全新的綜藝生產方式，即基於算法基礎與內容制作方合作生產低成本樣片，並通過「控量投放」的方式將樣片投入抖音流量池中，通過少量用戶在任意時間和任意地點隨機看到樣片的反饋數據，去驗證節目的可行性和成為爆款的可能。
這套機制的推出，將為綜藝節目的研發創造更多的可能，同時也讓抖音平臺借助精準的大數據，使內容制作者的想法第一時間觸達用戶並及時收獲用戶反饋，讓節目有效的完成內容調整。
目前抖音已經決定將研發推出年度戰略級綜藝項目《百川綜藝季》，這款經歷了12個月研發歷程的原創綜藝IP，由27支爆款制作團隊參與內容創新，並將以全創新日播+周播+帳號體系IP呈現，《百川綜藝季》項目的推出，將使得更多綜藝節目內容在平臺中得到驗證.
發力不斷
抖音深耕高品質綜藝
據QuestMobile報告，短視訊滲透率目前已經超過80%，這意味著全國11億移動互聯網用戶中便有將近9億短視訊用戶，巨大的用戶儲備使短視訊平臺無疑成為各類內容產品博得出圈地位的關鍵，也更加成為綜藝節目達成現象級傳播效果的重要陣地。
《2021抖音營銷通案》數據顯示，抖音平臺迄今為止已經有超3000位明星入駐抖音平臺，抖音明星粉絲規模達4億，抖音明星內容播放量超32000億次，同時各類娛樂話題更能夠輕易在平臺中收獲萬億次內容播放量，抖音平臺對於娛樂內容的流量匯聚作用一目了然。也因此使得抖音平臺近兩年抓住流量紅利，在守牢綜藝節目內容宣傳官方出口之餘，不斷在內容出品和制作方面進行持續深耕，從多方面對綜藝節目制作模式進行探索，並且對長視訊領域發起進擊。
《2021抖音營銷通案》
1. 與衛視、制作公司合作開發綜藝IP
隨著抖音成為綜藝內容營銷重陣，其開始突破單純的渠道角色，逐步在內容制作的上下遊發力探索，而與衛視展開合作便是其在綜藝內容打造方面的重要布局之一。
2021年抖音、江蘇衛視、燦星三方聯合出品打造《點讚！達人秀》，該節目在延續《中國達人秀》老IP的情懷基礎上結合短視訊平臺調性進行了大刀闊斧的創新。一方面在對於達人的選擇上更加貼近抖音平臺屬性，摒棄選人時的唯「專業技能」論，而是將更多的關註投向日常生活中閃光的「普通人」，給予他們更大的展示舞臺。另一方面，在節目環節設置上，觀察員不再單純依靠一次舞臺的表演來決定達人命運，而是用發展的眼光對待達人，從綜合能力和發展潛力的角度來綜合衡量是否給達人點讚，給予達人更多可能性，也讓觀眾可以看到達人與在抖音平臺不同的更多面貌。
同時，該節目推出後在抖音、江蘇衛視、西瓜視訊等多個頭條系平臺播放，不僅充分調動起短視訊平臺矩陣的巨大宣傳影響力，還以「長短結合」的內容傳播方式，實現節目內容的跨屏布局。
2. 聯合出品創新題材綜藝
在跨屏之外，抖音還在綜藝題材的創新方面進行努力。抖音與品心明文化聯合出品「所有格」紀實真人秀《很高興認識你2》，與英皇娛樂聯合出品閨蜜旅行綜藝《因為是朋友呀》。對於抖音而言，其在內容創作方面不再隻專註於快和精簡，而是對「慢綜藝」「她綜藝」這種長綜藝展開涉獵和布局，這也充分體現出其在高品質長視訊綜藝方面的制作信心和能力。
《很高興認識你2》在播出後以每周1集紀實綜藝+N條短視訊的形式播出，在播出和宣發層面更側重於結合短視訊平臺受眾的碎片化觀看習慣，並且長短結合的方式也更利於平臺充分精選綜藝梗，在短視訊平臺廣泛傳播，將節目影響力持續擴大。而《因為是朋友呀》選擇在抖音、西瓜視訊、鮮時光TV、今日頭條等APP播出，雖然直接以長視訊形式投入短視訊平臺，但多平臺播出的方式也使節目通過平臺共振來達成宣傳營銷優勢，從而收獲更多觀眾關註和青睞。
3. 聯動藝人出品定制綜藝
此外，抖音還依據自身平臺所擁有的娛樂特質，在平臺中接連開展多主題明星活動，激發明星在平臺中與粉絲展開深度互動，使平臺用戶獲得娛樂內容方面的持續滿足。
近期抖音聯合湖南衛視共同出品的藝人定制綜藝《給你，我的新名片》，在節目前四期通過《全興企劃》為觀眾解鎖了張藝興的B面人生，發力藝人定制綜藝的舉動也展現出抖音在綜藝節目打造方面的新方向，即已經成為明星開拓新粉絲圈層重要工具的抖音，其在內容玩法方面不斷進行創新，藝人宣傳模式也在持續升級。
此時推出藝人定制綜藝，也將成為藝人以精品內容，在高用戶流量平臺俘獲更多潛在粉絲的一種新模式。另外值得注意的是，明星定制類綜藝的推出將為平臺用戶制造更多近距離追星的機會，也將實現平臺借明星內容盤活更多用戶的深層意義.
結 語
結合抖音在2021年對於綜藝節目的多維布局，不難發現抖音在綜藝節目方面已經構建起了相對完整的綜藝生態。此次在引擎大會中提出的「控量投放」綜藝研發新模式，能夠看到面向未來，抖音依然將在產業鏈持續進行深度探索和內容布局，而借助大數據來實現「集思廣益」便將會是今後內容產業創作的重要模式。抖音也將在綜藝內容的多元玩法方面繼續深耕，從而實現平臺內部內容創作的良性內容循環——以大眾喜好創作內容，再用優質內容直擊大眾。