兒童寒假怎麼過？米小圈系列動畫讓陪伴更深一度

導讀：少兒知識性內容如何創新孵化？騰訊視訊通過《米小圈》系列的整合布局，實現了少兒IP形態的一次想像力擴展。

文 | 霓星

米小圈，已經是很多小夥伴的好朋友了。

在圖書的世界中，作者北貓描繪的那個世界詼諧幽默、好玩有趣。米小圈的快樂生活以及他們和家長、老師、同學的好玩的故事，映射當代兒童的生活現實與心理現實，深情呼喚張揚孩子的天性。

2021年寒假，這個國民級少兒IP《米小圈》系列動畫在騰訊視訊上線。從書到動畫，再到各種互動玩法，「米小圈」正在為孩子們如何度過一個愉快且充實的假期提供更多有力的可選項。騰訊視訊與《米小圈》的此番合作，將優質知識註入頭部IP，也讓少兒視訊與兒童的陪伴更加意味深長。

「放映廳」裡看視訊，

知識矩陣讓寒假「玩」個夠

「米小圈」是一個喜歡踢足球、調皮可愛的小學生，是兒童暢銷書《米小圈上學記》主角。

《米小圈上學記》圖書系列以日記形式講述米小圈在小學的生活。他的世界總是既快樂又煩惱的，就像他日記裡的故事一樣。很多小朋友也在為學習成就、嚴厲的老師、家長的管教、刁蠻的同桌和一群調皮搗蛋的同學所苦惱。正是這種貼合現實的「幽默」讓IP具有強大的用戶基礎。

截止2019年底，米小圈圖書共售出17億碼洋，成為「現象級暢銷書」和「行業爆款IP新秀」。米小圈衍生音頻內容也持續產能，收獲了全網250億+的播放量，其原生IP有著穩定的受眾群體以及較高的內容轉化率。

在此次推出的《米小圈》系列中，平臺沿用了「米小圈」的IP形象，重點打造了「米小圈動畫放映廳」「寒假少兒知識島」專題頁，讓孩子們在線上放映廳裡，安全快樂地觀看視訊。既能在快樂氛圍中遍覽中國河山、了解傳統文化，也能在米小圈與父母的趣味交流中，提升創造性思維和自身幽默感。

騰訊視訊首先通過「米小圈動畫放映廳」專題頁，構建文化類知識的內容主線。放映廳專題頁以米小圈知識動畫與爆笑專輯為核心，設置了「快樂看動畫 輕松學知識」與「爆笑日常 趣味樂翻天」兩大板塊，以動畫為載體，讓孩子體驗式地學習中華文化。知識版塊通過趣味故事講述文化知識；《爆笑米小圈》專輯則緊貼日常，在幽默對話中挖掘生活樂趣。孩子們在開心觀看動畫的同時，也能有所收獲。

「寒假少兒知識島」則甄選優質少兒知識內容，針對差異化需求處以分類推廣。知識島專題頁不止於「米小圈」，也對語言類、人文類、自然科學類等其他熱門少兒IP加以集結，將內容廣度進一步提升。

騰訊視訊根據內容特點劃分出四大劇場，其中「萬物劇場」主打動植物、天文、微生物等知識科普，收納《霸王龍成長日記》《神奇的植物學院》《微生物王國》等內容；「博雅劇場」的《趣讀名著故事》等動畫帶孩子閱覽經典，品讀國學詩詞；「童行劇場」集合《揭秘<山海經>》《格林童話故事大全》等視訊，講述繪本故事和神話、童話故事；「聲音劇場」則囊括《裝在口袋裡的爸爸：我是孫悟空》《小潑猴與恐龍》等眾多知名IP音頻故事，幫助家長和孩子精準鎖定興趣內容。平臺還聯動各大少兒知識IP提煉核心知識點，設置「抽知識盲盒」的互動玩法，讓用戶通過抽取知識卡片，在遊戲體驗中獲得知識。

近年來，少兒知識呈現出創作與傳播的新趨勢，在題材選取上更加廣泛，節目內容更加豐富多彩，在形式上更注重對孩童成長規律的尊重，節目呈現也更有童真童趣。逗趣動畫傳播文化知識，互動玩法激發創造性思維，《米小圈》以寓教於樂的方式，將優質知識向兒童輸出。

多場景互動IP賦能，

一站式體驗知識+生活

如何深化觀看體驗和用戶黏性？騰訊視訊針對不同場景進行互動設計，通過「線上+線下」的一站式體驗為IP賦能。

「米小圈動畫放映廳」「寒假少兒知識島」兩大專題頁在線上以視訊形式傳播內容，讓孩子們輕松學習知識、快樂感受生活。定制周邊領取、會員福利放映會等線下活動，則建立起面對面的互動，在交互反饋中，形成用戶體驗的高質量閉環。

騰訊視訊在專題頁推出的粉絲福利大放送活動，為喜愛米小圈的小朋友提供了免費獲贈米小圈精美周邊和圖書的機會。讓用戶享受從學習知識到趣味放松，再到福利獲取的一站式體驗。並聯合必勝客北京門店、萬達寶貝王等實體門店，播放米小圈動畫宣傳片、贈送周邊，吸引用戶關註，也為孩子們創造與「米小圈」線下相遇的可能。

不僅線上動畫，圍繞「米小圈」的各種實踐都已然成為鮮活的少兒課堂。通過多元化的呈現方式，《米小圈》IP成為引領孩子們健康成長、積極向上的有效樣本。

1月9日，騰訊視訊VIP的「V你放映觀影團」還特別舉辦了《米小圈》會員福利放映會。在線下大屏放映精品付費內容，讓孩子和家長們暢享觀看；快閃舞台劇《米小圈之李白白不白》經典重現；映後與會員小觀眾進行有獎互動，贈送米小圈簽名書、公仔、文具等精美周邊；還邀請動畫、舞台劇主創老師們現場分享交流，讓孩子和家長們走近《米小圈》的創作幕後，更深入地了解人物故事。

從線上觀看到線下投放，這類更沉浸和具體的互動，能夠鼓勵小夥伴積極參與其中，增進他們與虛擬夥伴「米小圈」的情感連結。線下的實體活動，給這代小朋友和家人們一個終於可以見面、互動、釋放的天地，賦予了他們更加特殊的獨家記憶。

創新少兒內容孵化，

平臺守護成視聽時代新常態

以上學記「出道」的米小圈，在寒假來臨之際也有了新的故事。

假期時光輕松愉悅，在增長見聞、用知識充實自身之餘，安全問題同樣不可忽視。為此，騰訊視訊特意聯合中國消防展開寒假安全知識的科普，推出「米小圈消防安全漫畫」。讓米小圈帶領小朋友們熟悉消防知識，參加虛擬演習，在沉浸式場景中，增強孩子們的安全意識和自我保護意識。

從《米小圈》系列分析平臺對少兒內容的布局，騰訊視訊是「過濾器」，也是「守護者」。從平臺方幫助家長篩選優質內容，提供有益兒童身心發展的視訊選擇。從主打知識性內容的《米小圈動畫漢字》《米小圈動畫古詩》《米小圈動畫成語》，到在幽默日常中加強情感交流的《爆笑米小圈》，再到公益向的「米小圈消防安全漫畫」專題。《米小圈》的動畫故事，注重少兒知識的有效輸出，也關心兒童的心理健康，並貼合假期場景開發全新題材。以生動有趣的動畫模式，激發起孩子們的求知欲，孵化出優質的少兒知識性內容。

近段時間以來，伴隨著「雙減」政策的大力推進和相幹措施的高密度發布，教育改革被再一次置於國家戰略的優先位置。《米小圈》將視角聚焦於教育的新維度，當兒童的素質教育和全面發展被不斷強調，走出「象牙塔」、在生活中完成教育的任務日漸成為對於孩子們的全新期冀。

立足於趣味動畫，多位一體地傳遞少兒知識，進一步延伸出兒童消防安全的公益主題——騰訊視訊秉持主流媒體平臺的責任與擔當。平臺對內建立精品內容矩陣，向外優化傳播策略，構築起少兒視訊版塊的良性發展生態。內容甄選、合理布局、線上線下聯動的全面規劃，實現了優質少兒知識性內容的有效傳播。

作為現象級原創少兒動畫IP，《米小圈》有著良好的受眾基礎，而騰訊視訊立足於互動需求的深度運營，則為原有IP開辟出新的創作、營銷路徑。一批備受小朋友喜愛的節目，著眼於寓教於樂，在積極向上的表達中找尋教育之「靈魂觸碰」的意義，平臺的影響力也形成了自然增量。

《米小圈》系列動畫興趣培養與教育意義兼具的創作考量背後，是騰訊視訊對於少兒版塊的內容深耕。平臺運用自身經驗，將少兒IP的教育性意味進一步深化，為兒童營造出一個健康的觀看空間。孩子們也將在騰訊視訊和「米小圈」的陪伴守護下，度過快樂、充實、安全的假期。