冬奧給中國冰雪經濟添了「一把火」 冰雪消費正持續升溫

即將在北京舉行的2022年冬奧會，為中國不斷發展的「冰雪經濟」又添一把火。商務部新聞發言人高峰27日表示，2021年戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中滑雪裝備更是大增55.2%。「冬奧來了，冰雪熱了，」中國旅遊研究院院長戴斌表示，從全國範圍看，東西南北一年四季全面開花的「冰雪經濟」新格局已經成型，東北、京津冀、新疆「三足鼎峙」，西藏、青海為代表的青藏高原冰雪旅遊觀光帶，以及四川、貴州、湖北為代表的中西部冰雪休閒帶「兩帶崛起」。

北京奧林匹克森林公園已被濃濃的冬奧元素包圍，冰雪運動迎接著大批冰雪愛好者的到來。王晴正帶著女兒在奧森冰場練習滑冰，她告訴《環球時報》記者，她本人是多年的冰雪運動愛好者，她希望女兒也培養起對冰雪運動的興趣。為此，她給自己和女兒都添置比較專業的滑冰鞋，並常常利用周末時間到奧森滑冰。「女兒被奧運氣氛感染了，加上她運動感覺比較好，所以進步非常快」。

奧森雪場設有雪圈、雪上迷宮等諸多運動娛樂項目，工作人員告訴《環球時報》記者，「今年參加雪上運動的人數比往年明顯增多，一到周六周日整個雪場上更是人滿為患，能看出喜歡冰雪運動的人越來越多」。

商務部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒表示，已披露的數據顯示，冰雪消費正持續升溫，尤其是北京冬奧會開幕在即，各地都掀起了冰雪消費熱潮，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開展了內容豐富、形式多樣的冰雪消費活動。一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。

新疆絲綢之路國際度假區坐落於天山國家森林公園內，具備舉辦國際賽事的資格。度假區接待中心一位工作人員告訴《環球時報》記者，可能是因為冬奧會的原因，今年前來滑雪旅遊的人明顯增多。既有來自新疆本地的遊客，也有來自全國各地的遊客，甚至還有長期居住國內的外國遊客。身處雪域的新疆在去年11月就發布了25條冬季自駕遊線路、10條冰雪遊線路等冬季旅遊精品線路，整個雪季期間將推出1500餘項冰雪文化旅遊活動。

冰雪運動的熱情不斷升溫。攜程平臺數據顯示，去年12月以來，全國滑雪場門票元旦假期預訂量同比2020年增長86%，其中，華北、東北地區用戶在選擇周邊景區時，平均5人中就有1人會選擇滑雪場。

中國旅遊研究院最近發布的《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》顯示，冰雪旅遊正在從新時尚、新民俗轉變為老百姓常態化生活方式，全國冰雪休閒旅遊人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次，增加到 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季全國冰雪休閒旅遊規模將達到3.05億人次，全國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。

冰雪運動和冰雪旅遊的火熱也刺激電商的銷售。京東向《環球時報》提供的數據顯示，年貨節以來，冰雪運動相幹品類成為最熱銷的「新年貨」，成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。京東監測的數據顯示，冰雪運動熱情正在不斷地從傳統北方冰雪運動大省向全國擴散，廣西、安徽、雲南、湖北、湖南成為冰雪消費增速最快的省。

阿裡巴巴向《環球時報》提供的數據顯示，去年天貓「雙11」期間，滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，飛豬冰雪旅遊相幹商品預訂量環比11月增長2倍以上。

商務部研究院國際市場研究部研究員白明告訴《環球時報》記者，冬奧會在中國舉辦無疑激發了人們對冰雪運動和冰雪旅遊的熱情，加上季節特點，冰雪運動逐漸成為人們不可或缺的日常選擇，冰雪消費熱潮不會隨著冬奧會的結束而消退。他告訴記者，體育健身與旅遊觀光相結合的冰雪經濟迎合了現代人們的消費需求，有望成為中國消費經濟中新的亮點。（來源：環球時報）