2020年底榮耀獨立，2021年上半年經歷了一個幾近窒息的過程，從第三季度開始反彈，市場份額節節攀升，2021年是榮耀的重生之年。

在重生之年，比市場份額更重要的是市場全面的認可，因為這背後是體系的重建，為未來的發展打下最堅實的基礎。作為榮耀的旗艦系列，去年7月榮耀50系列落地，市場開始恢復，去年底榮耀60系列落地，以強悍的產品力鞏固了50系列的市場上攻之勢。

用戶的評價是榮耀立足之本，在剛剛過去的12月，榮耀調研發現用戶對數字系列的印象中，年輕和時尚這兩個關鍵字占比最高，這與榮耀面向全球年輕人的科技潮牌的定位完美契合。數字系列的成功，是榮耀重生的標誌，也是榮耀體系重建的磨刀石。

立威：重生一年連獲大獎

1月28日，據最新國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，第四季度榮耀出貨量僅次於蘋果排名中國智能手機市場第二。在12月的榮耀60系列、X30系列等新品的帶動下，榮耀第四季度延續了強勁的增長勢頭。榮耀經歷過上半年的調整期後，主攻中高端市場的產品策略取得了明顯的成效，榮耀50系列為主的 「爆款產品」幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價位段市場始終占據優勢地位。

2021年是國產手機品牌重新洗牌的一年。一方面，華為讓出巨大的市場，這對於其它幾個頭部品牌而言是重排座次的機會點。另一方面，5G SA技術日益成熟，5G手機硬件持續升級，網路變化帶來體驗持續提升，技術迭代也是品牌重新確立市場地位的機會點。

市場份額是結果，而本源在於產品，產品力決定市場競爭力。5G已經開啟兩年，各大品牌的產品的創新能力基本都展示出來了。

最近，中國移動智能硬件測試中心今日同步發布中國移動5G通訊指數報告（第五期），報告選取2021年7月1日-2021年12月30日上市的10個品牌共25款5G手機進行評測，該測評分為4000元以上、2500-4000元和2500元以下三個價位段，從通訊能力、多媒體能力、產品可用性和用戶口碑四大維度15個關鍵指標進行綜合能力評測。

最讓人意外的是，在上半年還沉在谷底的榮耀，居然成為這份榜單最大的贏家。榮耀 Magic3、榮耀60 Pro在四個維度上的表現均衡優秀，分別摘得4000元以上、2500—4000元兩個價位段的冠軍，其中榮耀60 Pro以92分的成就成為當期5G測評第一名。重生之年，Magic系列和榮耀60系列在這麼專業的評測中表現不俗，在市場上很好地實現了立威。

榮耀Magic系列是手機智能化的代表作，也是榮耀獨立後面向高端的一款戰略性產品，可以說是榮耀品牌形象和技術實力的代表。在考驗手機綜合能力的「5G手機綜合評測」中，榮耀Magic3 Pro一舉拿下4000元及以上價位段冠軍，同時在專項評測中更是榮獲「最佳易用手機」、「最佳遊戲手機」兩大殊榮。作為榮耀Magic3系列的最頂配，榮耀Magic3 至臻版更是憑借強大的影像實力，斬獲「最佳拍照手機」稱號。

榮耀數字系列是榮耀的旗艦系列，相比「扛門面」的榮耀Magic系列，榮耀數字系列更要扛起打市場的重擔。作為手機行業美學設計的引領者，12月剛剛面市的榮耀60系列在這份榜單中表現不俗，其中，榮耀60 Pro奪得「5G手機綜合測評2500-4000元價位段冠軍」及「5G通訊指數冠軍」，榮耀60奪得「5G通訊指數極速獎」。

作為榮耀數字系列的最新一代，榮耀60系列在美學設計、影像能力、續航表現、性能體驗等方面進行了十大升級。在懂懂看來，榮耀60系列不僅整體性能更強悍，更重要的是符合年輕一代對手機的使用需求。

作為榮耀旗艦系列，數字系列一直是榮耀在市場上「最能打」主力軍，知名度一向較高。在2021年下半年榮耀50系列、榮耀60系列延續強勢登場之後，在同檔位中占據了明顯優勢。用戶的評價是榮耀立足之本，在剛剛過去的12月，榮耀調研發現用戶對數字系列的印象中，年輕和時尚這兩個關鍵字占比最高，這與榮耀面向全球年輕人的科技潮牌的定位完美契合，可見榮耀用一年的時間，產品已經在用戶心目中再次立住了。

立信：雙輪驅動創新，用產品構築品牌

贏得用戶，不僅要在專業測評中取勝，更重要的是贏得用戶的喜愛與信任，這就需要產品真正贏得用戶的心。

榮耀很清楚一點，任何品牌的建設與成長都沒有捷徑，也沒什麼僥幸，一切都要回到消費者體驗的基本面，不能把配置當作品牌，不是把所有高配硬件拼在一起就是創新。榮耀始終堅持的是用戶洞察與技術創新雙輪驅動的方法論：敏銳洞察用戶需求，並且通過紮紮實實的技術創新去滿足用戶需求。

創新不是技術的獨角戲，一切落點都是用戶需求。比如AI是大的趨勢，但是產品創新不是為了AI而AI，榮耀做的是把AI能力應用到整個產品當中，優化用戶的每一個場景中的體驗。榮耀60系列中對於能耗的優化，就是AI的最佳實踐。5G通訊相應帶來功耗大的弊端，很多5G手機的續航都是致命短板。榮耀60系列設計時考慮的是如何通過AI加持優化每一個應用固件與能力，不是用統一的模式來適配所有應用，讓手機最匹配用戶的生活習慣，將手機的SOC性能做到最佳釋放，同時還能夠發揮出最好的能效比。

整體來看，榮耀60系列就是雙輪驅動下的一個力作，在設計、性能、影像等方面全方位大幅提升。

年輕人對於美學有獨特的追求，手機是他們「最親密」的夥伴，時尚、潮流很重要。榮耀60系列在外觀上引入星空設計理念，再次引領美學設計風潮，深受年輕人的喜愛。

從性能來看，一個簡單的邏輯是SOC晶片越強手機越快，但是手機好不好用並不是高端晶片就能決定的，榮耀在與晶片廠商的合作中，不是「拿來主義」，而是一方面洞察用戶需求，對晶片做全面優化，充分釋放晶片的性能，另一方面也會將對用戶的洞察與晶片廠商共享，繼而共同牽引晶片設計方案更好地匹配消費者需求。榮耀60 Pro則全球首發了高通驍龍778G+晶片，基於榮耀強大的晶片優化能力，不僅日常使用非常流暢，而且就算運行王者榮耀120Hz高幀率模式，原神等重載遊戲時也非常順滑。另外，在用戶同樣非常關註的續航能力上，榮耀60系列不僅配備了4800mAh的超大電池，更通過軟硬結合的系統級功耗調優，進一步提升了產品的續航能力。

影像是用戶對於智能手機的剛需，可以說是選擇手機最重要的因素。用戶對於手機的影像功能需求強烈，但他們最突出的需求不是影像的專業性，而是更加關註如何更好地記錄自己、記錄生活，所以好用、易用是更大的需求。在洞察用戶移動影像需求的基礎上，榮耀60系列則為用戶帶來了創新的「AI手勢識別，Vlog隔空換鏡」玩法，用戶在拍視訊的過程中不需要觸按手機，只需要通過幾個簡單的隔空手勢就可以操控手機切換拍攝鏡頭以及拍攝模式，並最終直接生成一部高質量Vlog，避免了頻繁觸按手機的繁瑣，也省去了後期二次剪輯的麻煩，趣味功能具備極高的實用性，備受年輕人喜愛。

可以說，不管是創新的Vlog玩法，還是在5G時代領先的續航體驗，榮耀60系列的每一項功能創新都非常符合年輕一代對手機的切實需求，自然也就會得到用戶的選擇與認可。

榮耀是通過產品來構築品牌的，品牌是一個公司價值觀的外化。榮耀在雙輪驅動的創新理念下，打造出榮耀數字系列，在用戶中贏得了口碑，從而實現立信。

立證：榮耀一年最大的成績是打實地基

重生之年最大的挑戰是系統的重建。以前，榮耀在華為在體系之內，雖然已經擁有很高的市場份額，但是研發、供應鏈、營銷、服務等每一個環節都是依附於華為大體系當中，比如榮耀可以背靠華為10萬人的研發體系，快速研發具有很強競爭力的產品。

但當品牌徹底獨立之後，榮耀需要建立一個獨立且完整的體系，更重要的是確保這個體系是堅實的、可靠的，可以在未來很長時間支撐榮耀的快速發展的。如果說榮耀的未來是雄偉的大廈，那麼這個體系就是堅實的地基。正如榮耀總裁趙明所說：「2021年榮耀各個體系的團隊都非常的努力和辛苦，但是我們大家都乾的很開心，因為我們知道我們修的是一個面向未來的宏大的高樓大廈。」

對此，榮耀團隊有很清晰的認知，並不急於為了贏得市場份額而做一些短視的行為。蓋樓，如果要砌一堵牆可能很快，但砌出來之後你會發現，稍微有一點波折，或者是風大一點，就吹倒了。一個品牌的成長，一定是一個體系化的，如果單純從某一點強，其它方面一塌糊塗，未來會形成一個拖累。所以，對於榮耀最大的挑戰是能忘掉過去的成功，踏踏實實的從基礎的核心能力去做，建立完整的體系，打好地基，這樣面向未來的路才會走的更加的踏實。

就以研發來看，榮耀從華為體系出來8000多人，擁有很多技術優勢，但是要面向未來要構築一個在電子消費品領域的全場智慧生活完整體系的話，還是一個非常浩大的工程，要梳理趨勢，要搭建完整的技術體系，這個體系保障的不是單點的技術創新，也不是一兩個產品的成功，而是要面向未來全場景智慧生活的全面的軟硬件能力。

榮耀60系列，是榮耀團隊一次完整的演練過程。趙明在榮耀60系列發布時表示：「榮耀在研發體系方面，已經逐步進入正向良性循環，我們開發和釋放產品力的速度在加快。榮耀50系列是今年下半年的現象級產品，剛剛發布的榮耀60系列，在市場上仍舊是沒有對手，從現在開始到明年相當一段時間，會是另一款現象級產品。」

從這個角度可以說，榮耀60系列的成功，成為榮耀打實地基的立證。2021年是艱難的一年，也是紮實的一年。上半年經歷了短暫的陣痛，4月市場份額一度跌至3%成為「Others品牌」。體系重新建立之後，下半年榮耀畫出了一條「微笑曲線」，5月底榮耀市占率9.5%；7月末榮耀單周市場份額回升至14.6%；8月份榮耀中國區銷量同比增長18%，市場份額達到15%，重返國內三強之一；9月22日，榮耀CEO趙明在榮耀Magic 3系列影像技術發布會上透露，榮耀品牌市場份額升至16.2%，距離榮耀歷史上的最高峰只差0.5個百分點。

「回望過去一年，榮耀滿載感恩與微笑。」在趙明看來，榮耀這一年的成功之處不在於市場份額的提升，而是數字變化的背後看到榮耀的體系重建已經完成，接下來榮耀有能力也有資格開始加速跑了。作為體系重建的試金石，榮耀60系列正在釋放重生之光。