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2019年,注定又是各大品牌烽火硝煙的內容行銷戰役,對傳統品牌來講,是一場行銷變革,但是對新品牌而言,卻是一次重大機遇,作為來自香港的護膚品牌singderella,結合國際市場行銷與國內行銷兩大模式,開辟all in新內容行銷矩陣。
新媒體時代,當我們談論內容行銷的時候,往往聚焦於:視頻、信息圖、社交媒體信息、新聞稿、直播……這些內容行銷的形式,其實就內涵而言,內容行銷也可以玩得很有深度,而真正能深刻理解內容行銷並將其轉化成品牌價值,是眾多品牌及品牌內容行銷服務商一直在探索的道路。
香港護膚品牌進軍中國內容電商
Singderella是香港的資深化妝品配方師,2015年創立個人護膚品牌,過去3年,專注於國際市場,通過海外電商、社交平台積累了數十萬忠實粉絲,成為海外美妝紅人。
2019年,將重新解讀國內新媒體行銷模式,從5大重要維度去提升國內品牌市場:全面整合互聯網內容傳播管道;為互聯網創造更持久的內容傳播價值;構建內容、品牌、流量、商品閉環;加強紅人與品牌的深度合作;將商品與內容深度結合。
2018年,在互聯網內容傳播平台,以抖音、快手、微視為主的短視頻平台頻繁,不僅加快了粉絲變現步伐,同時在創造流行、造勢和收割流量方面堪稱能手,成為廣告建設、電商商業變現的主要管道,同時也成為不少品牌打響品牌辨識度和提升商品銷量的重要的管道,singderella、HomeFacialPro、完美日記等就是「抖品牌」的代表。
內容為王的時代,Singderella意識到內容傳播管道的多樣性,除了加強內容價值的創作,持續投入「紅人計劃」,牽手洋蔥集團,通過綁定粉絲的紅人管道,去提升品牌知名度和產品風格對消費者購買決策的影響,成為2019年內容行銷主戰場。
專業IP符號:商品與內容的深度結合
不得不說,當今國內的美妝圈,美妝博主跨界創業的案例不少,但是真正行家出生的不多,作為來自香港的新國貨品牌singderella,充分發揮個人專業優勢,解析各大美妝品牌成分、產品功效評估,以此為2019年傳播內容主題,直擊美妝市場行業的痛點,通過紅人講解去演繹產品特性,打造專屬的IP符號。
如果說傳統的淘寶、天貓、京東是交易型電商,強調的是信息匹配與需求對接,那麼隨著小紅書、網易嚴選等平台的崛起,另一種電商模式——內容電商,逐漸成為新的消費模式,尤其是千禧少男少女們,更熱衷於看直播、看自媒體文章、看視頻等內容的過程中被發布內容去影響購買商品的欲望。
除了布局7大重點短視頻行銷管道,singderella還將啟動——小紅書紅人/素人種草計劃,準備通過萬份皇牌產品正裝體驗派發的方式獲得口碑傳播,Singderella相信,網紅固然成為消費主管的主力,但是優質的內容和產品才是最重要的因素,未來更具生命力的品牌,一定是會有自己鮮明的內容定位,全方位的內容持續輸出。