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今日蘋果CEO庫克對外發布了一則有趣的消息，庫克表示去年蘋果累計更換了1100萬塊iPhone電池。而庫克又表示往年蘋果都規劃是約100萬到200萬個電池。從這個數據來看，在去年蘋果更換了往常更換的電池數量的11倍。
那麼我們在來算算蘋果靠電池更換獲得利潤情況，根據蘋果消息去年蘋果實行了電池降價服務，主要是由於此前在行業內鬧鬧沸沸揚揚的「iPhone降頻門」事情，蘋果最終把已經過了保修期的iPhone電池更換費用從79美元降低至29美元（國內是從608元降低到218元），該服務持續到2018年12月31日。也就是現在這個活動已經結束了，但蘋果依然靠降頻門獲得了一筆豐厚的利潤。
按照29美元的更換計劃，蘋果公司更換了1100萬塊iPhone電池，那麼蘋果將獲得至少約3億美元營收。但另一方面，由於iPhone用戶對使用新電池的舊款iPhone的性能感到滿意，消費者不再購買新款iPhone。這意味著蘋果也將損失約1100萬台新iPhone銷量。因為這群消費者本來會升級到今年的新款iPhone，而電池更換計劃使舊手機用戶仍然占有一定比例。
事實證明，蘋果發布的智慧型手機iPhone XR和XS在今年遭遇銷量下滑。不僅如此，蘋果還讓供應商減少訂單量。足以看得出來由於iPhone售價越來越高，消費者購機更加理性。反映出來的iPhone需求疲軟，而蘋果已經實施降價策略來吸引消費者。
按照當時降頻門來看，蘋果或許在實施所謂的「計劃淘汰」，通過系統主動降頻為了讓人們更快的更換新iPhone來推動iPhone的銷售。但是現在的情況是，消費者寧願選擇舊款產品更換電池也不遠購買新機，因為新機不僅價格昂貴還沒有吸引力。很顯然，這點讓庫克陷入了兩難境地。