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卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現於19世紀的一本著名英國漫畫刊物《Punch》，隨後伴隨著媒介載體的發展而壯大了其自身的范疇。卡通從最初的誇張素描中分離出來，伴隨動畫、漫畫、連環畫等發展，至今成就了大量家喻戶曉的卡通形象。在卡通發達國家(例如歐美，日本等)，卡通已經漸漸形成文化資源，也逐步地轉化成品牌資本；在這些國家和地區，卡通形象的應用和商業策略也已經非常成熟。
品牌，這個詞包含的信息量無比巨大，它也隨著社會的發展不斷變化其本身的內涵和延展。隨著商品經濟繁榮，品牌不再能被片面地解說，其中融入了更多的差異內容，更複雜的解說概念。
卡通和卡通形象，現如今活躍在各個文化領域，也在其中汲取營養，不斷地發展。如今信息爆炸的現況，大多數人會對過量的文字信息產生「太長不看」的排斥心理，並漸漸地去樂於接受視覺圖像藝術；卡通形象本身簡潔的視覺形象，成為了讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，也超越了語言的束縛，幫助做到人們跨地域的情感交流。
卡通形象為人們的日常生活添加了許多有趣活潑的元素，也為各種場景增添悅人的色彩，隨著人們生活水準的逐步提高，對文化和生活的需求也會愈加多樣及追求個性，卡通和卡通形象必定會在這些時候展現出其充滿魅力的特質，進一步發展及更大範圍的使用。
卡通形象作為企業品牌形象時通常會擔任企業標識設計、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來的親和力和趣味性，是一般的圖形標識所無法具備的。卡通形象和品牌若能恰到好處的結合，其所帶來的優異性自然是不言而喻：
1、卡通形象使得消費者在觀賞/使用的同時感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力。
2、如凌智動畫製作的卡通形象，因為其本身所具備的藝術性和感染力，也可以讓客戶在體驗品牌傳播的同時得到美好的情感體驗。
3、卡通形象優於一般圖像標識的諸多鮮明特點，使得它令人記憶深刻，在經歷長久的時間洗刷後依然能夠保持流傳性和生命力。
4、從經濟成本出發，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩定性、所包含的企業/產品的性格植入，也有著先天的優勢。
卡通形象自身所具備的一切豐富特點若在品牌中應用得當，不僅豐富了企業、產品的文化，也增添了企業、產品的性格，是品牌建設中非常明智的策略之一。