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故宮，作為中國明清兩代的皇家宮殿，在很多年輕人眼里是一種嚴肅、古板的形象。
然而，故宮卻通過種種行銷手段，打破了年輕消費群體對故宮的刻板印象。如：
故宮-彩妝
故宮淘寶推出了原創系列和紙膠帶，充滿才華的小姐姐用膠帶來裝飾口紅彩妝，打造私人禦用定制款。於是，故宮團隊一頭紮進了彩妝設計研究，終於在今年出了一系列故宮彩妝。
膠帶裝飾的口紅
故宮原創出品的彩妝
浮天滄海，故宮仙鶴系列，浮生萬物，不如你。評論里眾多小姐姐哭著喊著要買，還沒買到就下架~~~~
故宮-咖啡店
就在小姐姐們還沉浸在故宮彩妝黑漆底上的繁花炫彩中時，故宮角樓咖啡開業了！人民日報、央視新聞都爭相為其報導。想像一下央視爸爸，去給故宮咖啡店剪彩的場景，定是莊重中一派和諧。
宮廷風的內部裝修
無論是故宮彩妝、故宮咖啡，還是與騰訊 NEXT IDEA、QQ 音樂攜手打造音樂創新大賽，與網易新聞推出「奉旨看球」的H5、與抖音聯合推出的「第一屆文物戲精大會」，都是與年輕人愛玩兒的品牌「在一起」，既增加了故宮自身在年輕人的影響力，又順勢推廣了故宮藏品，成功打破了年輕人眼中故宮的刻板印象。
故宮跨界行銷，其實是品牌行銷中的一個重要手段，按不同的動機，通過跨品牌、用戶、利益點的界，解決品牌現階段的問題，如品牌年輕化的問題，用戶量的問題，應用場景不足的問題。當一個品牌或產品難以滿足客戶的閉環需求，就需要引入跨界合作夥伴提升用戶體驗，獲取更多有價值的用戶。
如何策劃一場跨界行銷？
找「門當戶對」的品牌
兩個調性相符的品牌在資源配置、企業體量上相匹配，通過聯繫推廣，推出相關活動、海報等，來強化，提升品牌在消費者心中的形象。
蒙牛x 2018 FIFA世界盃
蒙牛與世界知名的體育賽事世界盃合作能讓它「專注於研發生產適合國人的乳制品」、「打造國家品牌」「品質、品牌、創新、健康」等品牌發展目標更加深入人心。
OFO-小黃人
ofo聯合小黃人IP進行品牌升級，將「ofo共享單車」更名為「ofo小黃車」，致力於為全球用戶提供更便捷、更快樂、更輕鬆的騎行體驗，打造年輕、好玩的品牌形象。毋庸置疑， 「小黃人」調皮搗蛋的形象為ofo品牌錦上添花，拉足了年輕人的好感。
找「有共通點」的品牌
挖掘出兩個品牌的核心點、共通點，基於各自的訴求，通過創意最大程度上吸引用戶眼球，創造雙贏。
網易雲音樂x農夫山泉
網易雲音樂攜手農夫山泉打造「樂瓶」，通過跨界婦孺皆知的快消品牌農夫山泉，使其快速滲透到了農夫山泉的線上線下管道。音樂的力量蔓延了農夫山泉龐大的用戶群體。
網易雲音樂和農夫山泉的品牌跨界,主要是找準雙方的核心共通點。當時也有一句話闡釋了農夫山泉與音樂故事的關聯，「創造宇宙生命的，不僅是水，還有故事。有水的星球不孤獨，有故事的星球才完整」。
用場景來強化品牌
利用場景植入品牌，讓產品、品牌融入到場景中，加深、強化觀看者對品牌的印象。
51TalkX騰訊視頻《中餐廳》
51Talk攜手騰訊視頻《中餐廳》第二季，開啟全新的餐廳經營之旅，斬獲騰訊視頻《中餐廳》第二季「網路首席在線青少兒英語合作夥伴」美名。
51Talk與騰訊視頻合作，以「促進中華飲食文化，推廣地道場景英語」為前提，整合廣告植入，課程開發，使得品牌知名度、美譽度明顯提升。
對於跨場景的界，核心就是看跨界後能否延伸或強化用戶使用場景記憶。
51與《中餐廳》的合作，在國外需要大量的使用到英語，此時將51Talk深度植入，觀眾則會對51Talk的品牌有更深刻的印象。
以後在用到英語的場景時，就會第一時間想到51Talk,這就是跨場景的行銷。本來看似並無關聯的綜藝節目和英語培訓，深度挖掘後，可以聯合得很好。
找有「利益共同點」的品牌
利用兩者之間的共同之處，通過合作，放大宣傳，讓消費者看到一個品牌，立馬就能聯繫到另一個品牌的利益點。
榮耀X遊泳健將孫楊
榮耀要宣傳的是其帶給用戶的暢快體驗，通過孫楊用驚人的速度打破一項項記錄，來體現榮耀的新技術，產品新的利益點。速度是二者之間最直接的共同點，榮耀手機等產品通過與孫楊的合作，放大「快」的優勢。
最後，要說的是：沒有一種跨界行銷能一勞永逸。無論是廣告還是公關，都是對品牌的長期投資。
企業只有通過長期定向地、成體系地去做，才能讓用戶感受到立體感、縱深感，最終讓品牌及產品煥發生命力，解決行銷訴求，獲取更多有價值的客戶。
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