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中新經緯客戶端12月25日電 (吳亦涵)賣畫、賣地、蹭5G熱點，近段時間電廣傳媒動作頻頻。
昨日(12月24日)晚間，電廣傳媒公告稱，其已與迪馬股份旗下東原勵豐簽署了《股權交易合同》，東原勵豐以10.5億元的價格競得公司公開掛牌轉讓的聖特羅佩70%股權。標的公司擁有的土地使用權位於長沙市開福區金鷹月湖板塊，土地面積共計16.58萬平方米。
盡管對於這筆交易，電廣傳媒解釋稱，通過本次股權轉讓，公司可獲得較大增值回報，快速回籠資金強化主業發展。但在不少市場人士看來，不論是此前的賣畫動作還是如今的賣地公告，主要還是電廣傳媒用以彌補業績虧損、避免公司被ST的方法。
賣畫和賣地都是業務需要？
事實上，不論是此前要賣徐悲鴻的名畫，還是如今要賣擁有16.58萬平方米土地面積的公司，在電廣傳媒的解釋中，都是為了公司業務的發展。
12月21日，電廣傳媒宣布將終止徐悲鴻名畫《愚公移山》的交易，為賣畫風波畫上了一個句號。此前，由於電廣傳媒要以2億元的價格將《愚公移山》出售給關聯公司湖南廣播電視台，引起了不小爭議，並受到了來自深交所的問詢函。
在12月21日的公告中，電廣傳媒解釋稱，藝術品經營一直是公司主營業務之一。公司自2006年起開始藝術品經營，十多年來已累計投資逾12億元人民幣，部分作品近年已在市場陸續退出，並取得豐厚投資回報。由湖南廣播電視台洽購該幅畫作而非再次通過公開拍賣方式售出，是因為購買方充分認可該幅畫作的市場價值，屬於獨立商業行為。
而在12月25日賣地的公告中，電廣傳媒亦對此行為解釋稱，通過本次股權轉讓，公司可獲得較大增值回報，快速回籠投資資金強化主業發展。交易後公司將發揮資源最大價值，聚焦文旅和文創的產品設計、資源開發和經營管理。借助本次合作契機，電廣傳媒和迪馬股份有志攜手進入大文旅產業，探索發展新模式。
從藝術品投資再到文旅文創產品，這不禁讓投資者感到疑惑：電廣傳媒到底是一家什麼樣的公司？
電廣傳媒都有哪些業務？
資料顯示，電廣傳媒成立於1998年，公司旗下的湖南有線集團經營湖南全省的有線電視網路業務，已構建全省(湖南省)「一張網」，做到「統一規劃、統一建設、統一經營、統一管理」的「一張網」格局，高品質數字電視、高速互聯網接入、高速數據通信、高速「雲信息」服務。此外，公司還依托湖南廣電媒體品牌優勢，整合境內外特色內容廣告資源，打造頭部內容和傳媒生態圈。
從電廣傳媒2017年的年報來看，公司主要業務是以有線網路服務以及廣告製作代理業務為主。網路傳輸服務以及廣告代理業務占公司2017年營收的比重分別為60.42%、23.55%。
數據來源：Wind
但值得注意的是，由於有線網路業務面臨的行業格局發生較大變化等，2017年，電廣傳媒開始了所謂的「創變發展」，公司在2017年年報中稱，新團隊到任後開始著手對業務進行梳理、對戰略進行重塑、對組織架構進行重構，以網路板塊、文旅板塊、文創板塊、投資板塊為聚焦構建新型傳媒集團。
此後，網路版塊、文旅板塊、文創板塊以及投資板塊成為公司主要著力的四大方向，公司在今年的半年報中提到，面對今年以來經濟的新形勢和行業新狀況，公司管理層重新梳理經營戰略，確立了「以AMI(AI：人工智能、MR：混合現實、IP：知識產權)為驅動，升級網路板塊；以場景製造為驅動，擴充文旅板塊；以內容服務為驅動，激活文創板塊；以文化賦能為驅動，穩健投資板塊」的新方向。
聚焦發展多個板塊這並未挽救電廣傳媒業績的頹勢，2017年以及2018年前三季度，公司的淨利潤分別虧損了4.64億元以及1.35億元，如果四季度繼續虧損，電廣傳媒將不得不面對因為連續兩年虧損而被ST的可能。也正是因此，在不少市場人士看來，電廣傳媒賣畫以及賣地的舉動，都是為了彌補公司的業績虧損，扭轉公司被ST的命運。
「對於一些主業薄弱甚至虧損的公司，往往會在年底通過變賣公司資產的方式來粉飾業績，對於這類公司投資者應該盡量遠離。但也並不是所有變賣資產的公司都有問題，一些公司變賣資產是為了做到轉型，拋售不良資產，這類公司往往具有較強的主營業務以及明確的規劃。」武漢科技大學金融證券研究所所長董登新對中新經緯客戶端說道。
5G能否拯救電廣傳媒的主業？
事實上，在電廣傳媒的多板塊發展策略的背後，是有線網路業務逐漸衰退的現狀。數據顯示，2016年及2017年，有線電視實際用戶分別為2.28億戶和2.14億戶，分別同比下降3.13%和6.06%，主要原因在於有線電視在網路、管理、內容等方面發展制約因素較多，逐漸落後於年輕用戶對於文化內容需求的發展。
長江證券在最近的研報中指出，大陸有線電視的危機由來已久，如整體用戶開始下滑、高價值年輕用戶逐步遠離。從內部來看主要有三點原因：一是網路落後，有線電視網路改造升級困難；二是地域分割，各省各自為戰，缺乏全國統一經營；三是管制保守，除了內部問題之外，有線電視網路面臨外部IPTV(交互式網路電視)和OTT(通過互聯網向用戶提供各種應用服務)的激烈競爭。
面對廣電行業的面臨困境，監管層也發布了一系列政策，來促進行業的發展。今年11月下旬，國家廣播電視總局印發了《關於促進智慧廣電發展的指導意見》。同時據廣電總局在貴陽召開的推進全國「智慧廣電」建設會議上透露，工信部已同意廣電網參與5G建設，國網公司正在申請移動通信資質和5G牌照。
電廣傳媒迅速搭上了5G的熱點，2018年12月20日，電廣傳媒與華為在長沙共同簽署的《戰略合作協議》顯示，雙方將在5G端到端系統建設、5G行業應用示範、4K等5G視頻業務孵化、全媒體雲及5G人才培養等領域進行深度合作，提升雙方在各自領域的核心競爭力。
電廣傳媒稱，這是華為與全國廣電系統簽署的一份共同進軍5G領域的戰略合作協議，是公司籌劃建設全省廣電5G端到端網路、5G行業業務孵化、5G承載網、全媒體雲平台的戰略布局。借助華為公司的技術優勢，公司將開創廣電5G發展新篇章，有利於加快形成公司5G新業態，提升公司綜合業務競爭力。
不過，在上述公告發布不久後，深交所便發來了問詢函，要求電廣傳媒對進入5G領域的原因及可行性論證情況進行補充披露，並分析5G領域的行業競爭情況、平均盈利水平及其與公司現有廣告代理、網路傳輸服務等業務的協同效應等。但是對於這些問題，截至發稿，電廣傳媒並未給出回應。
在不少機構看來，盡管近期的一系列政策透露出廣電系統積極改革的信號，但是如何真正做到廣電行業的發展，仍需更進一步的動作。
中金公司在研報中指出，以5G為契機，廣電有望在局部地區或局部場景中發揮優勢，從而做到盈利模式與商業價值的突破。此外，近期一系列的政策動向透露出廣電系統積極改革的信號，有望在一定程度上提振市場對其長遠發展的信心。但是需要注意的是，政策落實將是一個長期且充滿挑戰的過程，有線網路整合仍面臨資金掣肘與行政阻力；同時5G牌照發放後，網路建設也需要龐大資金支持與長期的投入才能見到實效，因而短期難以帶來實質性的收入貢獻。(中新經緯APP)
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