騰訊課堂發布年度大數據報告：年輕群體教育付費習慣已經養成

騰訊在線教育部總經理陳書俊現場發布並解讀報告。

芥末堆1月19日訊，今日，在線職業教育平台騰訊課堂發布年度大數據報告。報告從用戶畫像、地域分布、學習偏好、課堂類目增長等維度，解讀了在線職業教育的學員群體和行業發展趨勢。

騰訊在線教育部總經理陳書俊現場分析了騰訊課堂的學員數據。陳書俊認為，年輕用戶群體已經培養出教育付費的習慣，這對在線職業教育的發展是非常好的信號。

報告要點摘錄如下：

男性學員的比例大於女性，占63%。

多數學員在移動端選課，在PC端上課。

實操類課程，直播形式占比高；應試類課程，錄播形式占比高。

學員認可在線教育，願意支付高價買課。

年輕學員已被培養起為教育付費的習慣。

北京學員最愛學AI，上海最愛Python，深圳最愛互聯網產品。

從數據來看，在騰訊課堂男性學員的比例大於女性，男性占63%。報告認為，男性對於收入期望較高，因此會選擇職業教育提升自身就業能力和水平。

騰訊課堂的學員主要為95後、90後、85後大學畢業生，或是在校大學生及年輕工作人群。有30%學員學歷在大專和本科及以上，將近70%的學員學歷在大專以下。學員分布最多的五個地區分別為廣東、山東、江蘇、河南及浙江。

用戶使用習慣上，找課、了解課程信息、試聽等行為越來越多發生在移動端，71%的學員在移動端選擇課程。仍有74%的學員選擇在PC端上課，PC仍是最受學員歡迎的學習終端。

在騰訊課堂平台上，設計、IT互聯網課程直播課占比較大：設計占74%，IT互聯網占69%。這說明對於實操技能比較強的課程，學生可能更需要通過直播和老師互動。升學考研、語言留學等考試類的課程，錄播的內容占比更高，傳播性更強。平台錄播課程2017年占比46%，2018年提升到50%。

從全年來看，每年春節之後的3月份是學員學習高峰期。以國慶長假為例，節假日是學習低谷期，學習人數有所下降。職業教育人群以年輕人為主，周末學習占比少，工作日學習占比多，周三學習人數最多。

學習時段分布上，每天的三個高峰是上午十點、下午三點、晚上八點。不同類目之間差別不大。

女性學員投入學習時間略多於男性學員，人均年累計學習時長5.9小時。從不同年齡段來看，80後、85後穩定在7個多小時，年齡更高的學員雖然人數占比少，但學習時長更長。

華東地區學員學習時長排名第一，東北、華北、華南排在其後；相對而言，西南、西北地區學習的時長較低。

IT互聯網、職業考證、設計創作是學員報名最多的類目，占據騰訊課堂2018年報名人數前三名，分別為336萬、287萬、258萬人。

從95後一直到80後，核心職業教育類目最受歡迎，如java、電商美工。39歲以上已為人父母的學員，會學習一些中小學的內容——他們不僅要關心自己的學習成長，還要關心下一代的學習成長。

在華北、華東、華南等沿海地區，職業類的課程受歡迎程度更高。在西北、西南地區，選擇升學考研類、職業考證類課程更多，如青海、雲南、重慶、貴州。

從學員付費的角度來看，支付2000到4000元的比例大於1000到2000元。報告認為，學員認可在線教育，而且願意支付高價投入到職業晉升上，付費習慣已經養成。

男女學員對不同類目付費的比例差別不大。但在職業考證上，男性付費比女性稍高；在語言留學上，女性付費比男性稍高。

在整個學員群體，90後付費金額占比最高，剛工作的學員可能因為收入壓力和焦慮感，願意付出更多金錢在教育上。報告認為，年輕學員已經被培養起為教育付費的習慣，這對在線職業教育的發展是非常好的信號。

經濟越發達的地區，學員平均客單價越高。全國客單價TOP 10省市分別是北京、上海、浙江、廣東、福建、江蘇、河北、天津、湖北、四川。

報告顯示，最愛在線職業教育的城市基本分布在東部沿海地區。前十名中，山東有濟寧、青島、棗莊三城上榜——山東不僅中小學競爭激烈，職業教育也是如此。

此外，騰訊課堂發布的數據顯示，北京學員最愛學AI，上海最愛Python，深圳最愛互聯網產品，泉州最愛互聯網行銷。