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1月17日，百度宣布作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網路互動平台參與今年的春晚紅包互動。
這是百度首次參與央視春晚的紅包互動環節。
工作人員明確表示，春晚紅包將在金額上創造歷史新高。
這樣一來，BAT都已現身央視春晚。
最先入場的是騰訊。2015年，微信首次與央視春晚合作，用戶通過「搖一搖」的方式開搶5億現金紅包。
此後，支付寶連續兩年拿下春晚互動紅包的合作權，撒幣共計18億元，掀起全民「集五福」熱潮。2018年，淘寶發出6億現金紅包。
這一次，百度宣布春晚紅包金額將再創記錄，預計春晚直播期間的互動紅包金額在9億元以上。耗費巨額資金和精力，在春晚上給別人發錢，BAT圖的是什麼？
發出去的紅包，最終以流量的形式導入平台。2015年，微信憑借搖一搖發出的6億紅包，成功殺入支付寶的後院。
這是微信支付和支付寶勢均力敵的開始。
因此，阿里也在此後的紅包互動環節持續發力。收集支付寶福卡的過程中，大量沉睡的用戶開始主動使用支付寶作為付款方式，由此上傳個人信息及個人關係，最終主動演化成優質用戶。
此前有螞蟻金服員工指出，如果按照ROI的核算，撒出去的錢在春晚開幕之前就已收回。
另外，央視這幾年來只願意將合作權放給BAT的原因在於，巨額的流量不是每個人都接得住。
「互聯網公司要想上央視春晚，有一個小門檻，互聯網產品日活得過一個億。」
此前，羅振宇想要將得到春晚紅包互動環節，卻碰了一鼻子灰。去年，技術強大如淘寶，也在春晚開播的瞬間崩潰。
淘寶事後反思，他們在2017年雙十一的基礎上，將服務器再擴容3倍。沒想到，春晚當晚登錄的實際峰值，超過雙十一15倍。
從這個角度來看，日活超1.6億的百度已經達標。不過，只有日活就夠了嗎？
回溯此前春晚紅包互動的合作方不難看出，活動都與平台屬性有所關聯。微信搖一搖同時關聯支付和社交場景。
阿里的支付寶和淘寶，是交易平台，支付與紅包直接相關。對微博、qq來說，社交同樣能夠產生交易、打賞需求。
百度則不同。脫離社交和支付場景，去百度搜尋春晚直播和吐槽、反諷，邏輯上似乎很難說通。
此外，很大一部分手機用戶習慣用網頁搜尋，他們真的會為了春晚紅包去特意下載百度APP嗎？
拋開以上所有假設，在百度搶到的紅包怎麼提現？怎麼支付？
百度宣稱將發出史上最大紅包，還要主打AI技術。它首先要先考慮的是應用場景與實操性。
如今，春晚紅包互動已經成為科技巨頭們的年終大考，但就像羅振宇所說：「不是每個人都接得住。」
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