同樣是互聯網手機品牌小米為何輸給了榮耀這個後來者？

頭頂光環的小米最近可謂是麻煩不斷，先是股價跌跌不休，爾後是手機銷量下滑。賽諾的調查報告顯示，今年11月小米手機銷量410萬台，同比下降12%，市場銷量排名也下滑到第6位。

反觀榮耀，在國內手機銷量下滑的不利局面下逆勢增長，11月手機銷量584萬台，同比增長6%，市場銷量排名超過小米和蘋果，排名第4位。對此，很多消費者表示不解，同樣是互聯網手機品牌，小米為何輸給了榮耀這個後來者?

從賽諾的數據報告可以看出，11月份保持增長的手機品牌只有3家，vivo、華為和榮耀。既便是連續多個季度銷量第一的OPPO也跌下神壇，這說明國內手機市場格局正在洗牌。不可否認，小米和榮耀都是互聯網手機品牌，但兩家的發展之路卻截然不同。一直以來，小米追求性價比，並喊出了「為發燒而生」的口號;而榮耀則是為用戶體驗而生。

回顧小米的崛起之路就會發現，雷軍所謂的「互聯網風口」本質是低價，這也是小米的核心競爭力。2011年的時候，國內主流智慧型手機價格都在3500元以上，而小米手機只要1999元，性價比非常高。現在看來，小米手機1999元的價格，是驅動小米高速發展的動力，因為1999元的價格擊中了市場的痛點。

小米的崛起，蠶食了傳統手機品牌市場份額的同時，也讓傳統手機品牌意識到了危機。為了狙擊小米，華為推出了互聯網手機品牌行銷;聯想、酷派等手機廠商也推出了互聯網品牌手機，嗅覺敏銳的資本也開始進入互聯網手機市場。一時間，國內手機行業湧現了多個互聯網手機品牌，一場價格戰也由此拉開了序幕。

隨著競爭的加劇，小米手機的低價優勢被對手削弱，榮耀的優勢逐漸顯露出來。對比小米和榮耀最近兩年的一些發展策略，我們就會發現，無論是產品，還是技術創新，小米都輸在了起跑線上。

以產品來說，從年初的榮耀7C開始，到榮耀9i再到榮耀10，榮耀的每一款產品卡位都非常精準。進入下半年後，榮耀play、榮耀Note10、榮耀8X、榮耀magic2、榮耀10青春版以及榮耀V20等產品上市後，榮耀手機做到了低端到高端市場的全面覆蓋。

雖說小米手機新品也很多，卻無法覆蓋低端到高端的每一個細分市場。更重要的一點是，多年來一直走性價路線的小米，削弱了品牌溢價能力，這也可以說是小米的最大硬傷。由於不打價格戰，又背倚華為這個大平台，榮耀手機借助一些技術，成功的拉升了品牌溢價。今年，榮耀推出了GPUTurbo、LinkTurbo、yoyo等多項黑科技。相比之下，小米只有一個所謂的雙頻GPS技術被很多網友稱之為行銷噱頭。

看到這里，相信很多人都知道小米為何被榮耀趕超的原因了。小米過度的強調性價比，讓品牌失去了溢價能力，加之沒有過硬的技術，在激烈的市場競爭中小米被榮耀反超也在情理之中。接下來，小米要想走出銷量下滑的泥潭，必須撕掉低價的標籤。然而，1099元小米Play的上市，無疑又把小米手機與低價畫上了等號。